Parmi les titres boursiers qu’il vous est possible d'acheter ou vendre, on trouve bien entendu l’action Apple qui fait partie des valeurs populaires aux yeux des investisseurs. Pour vous aider à mettre au point vos stratégies d’investissement sur ce titre de la manière la plus efficace possible, nous vous proposons, dans cet article, de découvrir quelques informations pratiques concernant cette société, ses activités en détails, ses concurrents principaux ou encore ses récents partenariats. Nous reviendrons également ensemble sur les grandes dates qui ont marqué son histoire et sur ses forces et faiblesses actuelles.
Les tentatives de diversification des activités du groupe Apple sur d’autres segments technologiques encore inexploités sont bien entendu à suivre avec intérêt. Cela pourrait notamment concerner le segment des consoles de jeux et amener Apple à concurrencer Sony et les autres grands acteurs de ce secteur.
Il faut également garder un œil sur la mise en place de partenariats stratégiques et d’alliances avec d’autres entreprises, notamment dans le cadre de développements futurs.
Bien entendu et d’une manière générale, il faudra suivre les données concernant le développement et la croissance des produits et services en ligne comme la mise à disposition de contenu ou de musique, segments sur lesquels Apple est très bien positionné.
L’analyse de la concurrence sera bien entendu également primordiale, notamment sur le segment des smartphones avec une évolution rapide des parts de marché. Il faudra également suivre le leadership des systèmes d’exploitation Android pour ce segment.
Enfin et en ce qui concerne les marchés émergents, il faudra suivre les opérations mises en place par Apple pour augmenter ses volumes de vente.
Commençons cet article en nous intéressant d’un peu plus près aux activités du groupe Apple. Si tout le monde connait bien entendu cette entreprise américaine au moins de nom, vous allez en effet découvrir que ses activités sont multiples.
Le groupe Apple est une entreprise américaine spécialisée dans la conception, la production et la vente de matériel informatique, de télécommunication et de supports de musique. Pour mieux comprendre le poids représenté par les différents segments sur lesquels Apple est présent, voici comment il est possible de répartir ces activités en différents pôles selon la part de chiffre d’affaires générée.
Si le groupe Apple est un groupe à portée internationale, il est intéressant de connaitre la répartition géographique de son chiffre d’affaires et qui est la suivante : C’est aux Etats-Unis qu’est réalisée la plus grande part du chiffre d’affaires d’Apple avec 36.9% du CA. Vient ensuite l’Europe avec près de 23.5% du chiffre d’affaires, la Chine avec 19.5% du CA, le Japon avec 8.2% du chiffre d’affaires, l’Asie-Pacifique avec 6.6% du CA et enfin les Amériques avec 5.3% du chiffre d’affaires.
Crédits photo : Niels Epting - Flickr
Comme vous avez pu le constater en lisant le paragraphe qui précède, le groupe Apple exerce des activités variées sur différents segments. Lors de l’analyse de la concurrence de ce groupe, il est donc nécessaire de connaitre les concurrents de chacun de ces segments, qui sont donc susceptibles de prendre des parts de marché à Apple.
En ce qui concerne le développement et la vente d’applications, Apple compte un seul concurrent sérieux qui est le groupe Lydia et qui fonctionne sur le même principe que l’App Store à la différence près que les applications proposées par Lydia ne sont pas obligatoirement des applications officielles d’Apple.
Dans le domaine des tablettes, on sait également que l’IPad développé et commercialisé par Apple fait face à certains concurrents de taille. Parmi les entreprises les plus présentes sur ce segment on retrouve notamment les groupes Samsung, Toshiba, Motorola, Acer, Archos, Microsoft et HP qui est sans doute l’un des adversaires les plus sérieux grâce à sa tablette TouchPad qui lui a permis de gagner de nombreuses parts de marché. On suivra aussi de près sur ce segment le groupe Amazon qui propose aussi des tablettes de plus en plus populaires sur le marché.
En ce qui concerne le segment des smartphones, la concurrence est là encore très importante. Bien entendu, le principal adversaire d’Apple sur ce marché est le coréen Samsung qui développe des gammes de téléphones aux fonctionnalités très proches de ceux d’Apple. On gardera également un œil sur un concurrent qui évolue rapidement, Huaweï, également coréen et dont les ventes ne cessent de progresser.
Sur le segment des ordinateurs, on tiendra bien entendu compte de la concurrence du système d’exploitation Windows qui équipe la grande majorité des ordinateurs actuels et qui fait directement concurrence à l’iOS d’Apple. Pour ce qui est des ordinateurs en eux-mêmes, on gardera bien entendu un œil sur les grands noms de ce domaine comme HP, Sony, Acer, Asus ou encore Lenovo.
Enfin et en ce qui concerne le segment des lecteurs de musique, les concurrents reste peu nombreux à représenter un réel danger pour Apple qui détient une majorité de parts de marché. On gardera cependant un œil sur les entreprises Sony, Philips et Samsung qui cherchent à gagner des points sur ce marché.
Pour devenir l’acteur majeur de son secteur d’activité qu’il est aujourd’hui, le groupe Apple a dû mettre en place une stratégie très bien pensée sur le long terme et ainsi gagner peu à peu des parts de marché. Parmi les axes essentiels de sa stratégie, la mise en place de partenariats et alliances stratégiques est un point intéressant à étudier avant d'acheter ou vendre ce titre. Apple, multiplie en effet les rapprochements avec d’autres entreprise et chacun de ces évènements influence plus ou moins fortement son action en Bourse. Nous vous proposons de découvrir ici quelques exemples récents de telles alliances pour vous permettre de mieux comprendre leur impact.
En 2018 par exemple, le groupe Apple a mis en place un partenariat stratégique avec l’entreprise Salesforce qui est spécialisée dans les activités de service client afin de gagner davantage de parts de marché sur le segment des professionnels. En effet, bien que leader sur le marché des particuliers, Apple ne se positionne pas encore suffisamment bien sur le marché des entreprises. Dans le cadre de cette alliance, Salesforce va donc prendre en charge le développement de fonctionnalités spécifiques et dédiées à la relation et au service client sur le système d’exploitation iOS qui seront ensuite intégrées au portefeuille de ses apps ou encore proposées par le biais de kits de développement ou à des développeurs tiers. Parmi les fonctionnalités en cours de développement, on compte notamment de nouvelles fonctionnalités de business qui profiteraient des dernières évolutions d’iOS comme l’app Raccourcis, le Face ID ou encore l’Apple Business Chat.
Toujours en 2018, le groupe Apple semble également s’être rapproché du segment du luxe en mettant en place un rapprochement stratégique avec le groupe Kering. L’objectif de ce partenariat serait de développer et mettre au point une application professionnelle à destination des employés des boutiques de ce groupe. Bien entendu, ce type de partenariat est susceptible de booster fortement le positionnement d’Apple dans le secteur du très haut de gamme étant donné le nombre important de marques et donc de boutiques gérées par Kering comme Gucci, Yves Saint-Laurent, Boucheron, Balenciaga ou encore Alexandre McQueen.
Enfin, le dernier partenariat en date du groupe Apple a été noué en 2019 avec le géant de la vente en ligne chinois Alibaba. En effet, rappelons qu’Apple réalise une grande part de son chiffre d’affaires en Chine mais que celui-ci tend actuellement à chuter à cause de la guerre commerciale entre ce pays et les Etats-Unis, notamment en ce qui concerne les smartphones. Pour contrer ces baisses de vente et lutter contre le boycott des utilisateurs chinois, Apple a donc mis en place, en partenariat avec Alibaba et sa filiales Ant Financial Services Group, un crédit à 0% pour les achats d’iPhone sur cette plateforme en ligne. Le système ainsi mis en place permet donc aux clients qui le souhaitent d’acheter un téléphone iPhone XR ou XS avec un étalement des mensualités sur 3, 6, 9, 12 ou 24 mois sans aucun intérêt.
Nous allons maintenant tenter d’en savoir un peu plus à propos des perspectives d’évolution sur le long terme de l’action Apple en procédant à une analyse de ses points forts et de ses points faibles actuels. En effet, ces forces et faiblesses nous donnent des indications sur les capacités de croissance de cette entreprise et donc les capacités de son action à attirer les investisseurs. Commençons par un rappel des atouts de ce groupe qui sont particulièrement nombreux.
Tout d’abord, le groupe Apple est un groupe à la portée internationale qui fait partie des plus grands groupes du monde. Sa force de travail est notamment un signe de son fort développement puisqu’Apple emploie à ce jour plus de 100 000 personnes dans le monde entier. Un autre élément important à noter parmi les forces d’Apple concerne sa clientèle à la fois très nombreuse mais aussi très fidèle, les clients qui possèdent un produit de la marque ayant tendance à s’équiper d’autres produits Apple sur les autres segments.
Bien entendu, le groupe Apple est également un groupe connu pour ses nombreuses innovations. Il va de soi que l’entreprise dépense chaque année beaucoup de budget à la recherche et au développement afin de proposer au public des produits technologiques innovants et répondant à toujours plus de besoins. D’ailleurs et grâce à ses développements, Apple tente également de s’intégrer dans de nouveaux segments en développant des produits ne faisant pas encore partie de son portefeuille.
Les ventes du groupe Apple sont également réalisées par le biais d’une stratégie concrète visant à développer et à maintenir un réseau de distribution fort. En effet, ce réseau s’étend dans le monde entier au travers de boutiques Apple, de revendeurs tiers mais aussi grâce à la vente en ligne et les partenariats avec certains opérateurs téléphoniques.
Un autre atout stratégique dont dispose le groupe Apple concerne sa stratégie de communication très bien pensée et la qualité de ses publicités. Ces dernières sont en effet diffusées sur différents médias comme la télévision, les médias papier, les annonces en ligne ou encore l’affichage public urbain.
Il va de soi que la marque Apple est en soi un véritable atout pour le groupe. Grâce à son histoire particulière digne des plus grandes success stories et à l’héritage laissé par Steve Jobs, Apple a su devenir une véritable légende et conquérir le cœur de toute une génération.
Enfin, le dernier atout dont dispose le groupe Apple concerne sa capacité forte à proposer de nouveaux produits de façon très régulière, créant ainsi de nouveaux besoins chez les consommateurs et passant devant la concurrence notamment sur le segment des Smartphones.
Nous venons de voir ensemble quels sont les nombreux points forts de l’action Apple et les forces principales de cette entreprise. Vous avez ainsi pu constater que les arguments favorables à une hausse de la valeur de ce titre sont très nombreux et variés. Mais vous devez également penser à faire une analyse des faiblesses d’Apple avant d'acheter ou vendre cette action. Voici donc les principales faiblesses de ce groupe.
Tout d’abord et comme nous l’avons rapidement évoqué plus haut, le principal point faible d’Apple concerne son manque de présence dans le domaine professionnel. Certains de ses concurrents principaux comme Dell ou HP dominent en effet ce marché depuis de nombreuses années et Apple ne parvient pas encore à séduire suffisamment les entreprises.
Enfin, le deuxième et dernier point faible d’Apple concerne sa stratégie marketing visant à rendre plus rigide son écosystème. Les produits Apple sont en effet conçus pour ne s’associer qu’avec d’autres produits de la même marque et les applications développées par le groupe. Les concurrents misent quant à eux davantage sur une plus grande ouverture ce qui séduit de plus en plus les utilisateurs soucieux de rester libres de leurs choix.
Le cours de l’action Apple est actuellement coté sur le marché de référence Nasdaq de New-York. Bien entendu, ce titre est donc coté en dollars américains. Si vous achetez cette action pour l’intégrer à votre portefeuille boursier, vous devrez donc tenir compte du taux de change entre l’euro et le dollar US. Bien entendu, vous pouvez également spéculer sur cet actif en passant par les contrats CFD d’un broker en ligne.
La société Apple présente actuellement (en mars 2020), une capitalisation boursière de l’ordre de plus d’un billion de dollars américains. Bien entendu, cette valorisation n’est pas figée et évolue avec le temps. Ainsi, Apple bénéficiait d’une capitalisation aussi importante en 2018 avant de repasser sous la barre du billion de dollars suite à une baisse de ses ventes. D’une manière générale, la valeur de l’action Apple est le principal facteur qui va influencer cette capitalisation.
Pour suivre les résultats financiers du groupe Apple, vous devez consulter le calendrier financier de cette entreprise depuis la plateforme de votre broker. Ce calendrier reprend en effet les anciennes publications ainsi que les publications à venir avec leurs dates précises. D’une manière générale, Apple communique ses résultats financiers annuels vers le mois de février de chaque année pour l’année précédente. N’oubliez pas également de consulter les résultats semestriels de l’entreprise.
Le prix d'une action Apple varie constamment en fonction de l'offre et de la demande sur le marché boursier. Le prix d'une action Apple peut fluctuer rapidement en raison de divers facteurs, notamment les résultats financiers de l'entreprise, les perspectives de croissance, les conditions économiques générales et les événements mondiaux. Le prix actuel d'une action Apple peut être consulté en temps réel sur divers sites web financiers, tels que Yahoo Finance, Google Finance ou Bloomberg. Au moment où nous écrivons cette réponse, le prix d'une action Apple oscille entre 150 et 200 $, mais cela peut changer à tout moment en fonction de l'évolution du marché. Il est important de noter que l'achat d'actions individuelles, comme l'action Apple, comporte des risques et que les investisseurs doivent mener leurs propres recherches et analyses pour prendre des décisions d'investissement éclairées. Il est également important de diversifier son portefeuille d'investissement pour réduire les risques associés à la détention d'actions individuelles.
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