Trader l’action Snapchat !
SNAPCHAT

Analyse avant d'acheter ou vendre l’action Snapchat

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Graphique et cours fournis par TradingView

Depuis son introduction en Bourse en mars 2017, l’action Snapchat attire de plus en plus d’investisseurs du monde entier qui souhaitent miser sur l’avenir de cette entreprise technologique surfant sur la vague des réseaux sociaux. Si vous aussi vous envisagez d’acheter l’action Snapchat en ligne afin de spéculer sur son cours, nous vous proposons d’en découvrir ici davantage à son propos avec une présentation détaillée de cette société et de ses activités, mais aussi quelques données importantes comme son cours en direct et en temps réel ou encore une analyse technique des données historiques disponibles depuis sa première cotation et afin de vous aider dans la mise en place de vos propres analyses.

Elements à prendre en compte avant de vendre ou acheter l'action Snapchat

Analyse N°1

Le fait que le marché des Smartphones est en plein essor entraine une popularité croissante des applications comme Snapchat.

Analyse N°2

Snapchat pourrait également profiter du développement important du télétravail. Avec de plus en plus de personnes qui travaillent à domicile, on observe une dépendance de plus en plus forte aux outils de messagerie instantanée.

Analyse N°3

Snapchat pourrait attirer davantage d’entreprises et annonceurs grâce à sa dimension internationale.

Analyse N°4

Les récents scandales qui ont touché les autres réseaux sociaux et services de messagerie instantanée profitent bien entendu à Snapchat qui est actuellement la seule application à permettre un effacement automatique des messages et photos. La confidentialité reste donc l’un des points forts de cette entreprise pour l’avenir.

Analyse N°5

Mais, la concurrence à laquelle Snapchat est confrontée est toujours très présente et multiple. Il est donc essentiel pour l’entreprise de poursuivre la course aux innovations pour ne pas perdre de parts de marché.

Analyse N°6

Les capacités d’innovations de Snapchat, notamment dû au manque de profits et donc d’une capacité d’investissement moindre en R&D restent problématiques pour rester à niveau et proposer des nouvelles fonctionnalités.

Analyse N°7

Snapchat souffre aussi de certaines restrictions légales dans certains pays qui réduit les chances de développement et de croissance à l’international.

Analyse N°8

Enfin, Snapchat dépend encore beaucoup de l’infrastructure informatique. En effet, pour qu’une messagerie instantanée soit jugée comme de qualité, il est essentiel que la bande passante et la vitesse dans la région d’utilisation soient optimales. Les problèmes de qualité de service sont encore nombreux.

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Présentation de l'action Snapchat

L’entreprise Snap, anciennement Snapchat, est à l’origine de la création d’une application gratuite de partage de photos et de vidéos sur mobiles. Elle a été créée par des étudiants de l’université de Stanford aux Etats-Unis. Bien que ce système de partage de fichier ne soit pas nouveau, la nouveauté proposée par Snapchat concerne la limite de temps impartie à la visualisation des médias envoyés par les destinataires. Cette période de visualisation oscille entre une à dix secondes.

Snapchat a récemment été introduite en Bourse, avec une valorisation de 24 milliards de dollars en début d’année 2017.

Les bénéfices du groupe Snap sont générés par plusieurs biais dont voici les principaux :

  • Les revenus publicitaires par le biais de l’espace Discover
  • L’achat de bonus permettant notamment de visualiser une seconde fois le fichier reçu.
  • L’achat de filtres créés par les utilisateurs en fonction de leur situation géographique ou de leurs évènements personnels et appelés « Geofilters On Demand ».
  • Le sponsoring de Geofilters ou lenses par des marques.
  • Les publicités diffusées sur l’application entre les différentes visualisations de médias ou les différents snaps ou lors de la consultation de la « story ».
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Concurrents

Si une bonne connaissance de l’entreprise Snapchat est indispensable pour bien trader cette valeur, vous devez également connaitre avec le plus de précision possible ses principaux concurrents sur le marché de plus en plus prisé des réseaux sociaux et des applications de messagerie instantanée. Voici donc une présentation rapide des principaux acteurs de ce secteur :

WhatsApp 

Egalement connue sous le nom de WhatsApp Messenger, cette application mobile multiplateforme propose un système de messagerie instantanée chiffrée de bout en bout et utilisable via le réseau téléphonique ou par Internet. La messagerie rencontre un fort succès dans les années 2010 après avoir été créée en 2009 par deux anciens employés de la société Yahoo et avait alors pour objectif de remplacer les SMS. Actuellement, cette application est utilisée par plus de 2 milliards de personnes dans le monde. Notons que cette application a été rachetée par le groupe Facebook en 2014 pour un montant de 22 milliards de dollars dont 17 milliards en actions Facebook soit 350 millions de dollars par employé ou 40 dollars par utilisateurs.

Facebook 

Un autre concurrent direct de Snapchat est le groupe Facebook qui est une société américaine créée en 2004 par Mark Zuckerberg et qui est aujourd’hui l’un des géants du web, autrement dit des GAFAM aux côtés de Google, Apple, Amazon et Microsoft. Le groupe propose ainsi un réseau social de partage ainsi qu’une messagerie instantanée, Facebook Messenger.

Instagram 

Cette autre application et réseau social correspond à un service de partage de photos et de vidéos qui a été créé en 2010 par deux associés. L’application a ensuite été rachetée par le géant Facebook en 2012 et est aujourd’hui accessible sur diverses plateformes dont les plateformes mobiles ainsi que sur les ordinateurs mais avec des fonctionnalités réduites. Le groupe revendique actuellement compter plus d’un milliard d’utilisateurs à travers le monde dont plus de 75% en dehors des Etats-Unis et est un des leaders de ce marché. Rappelons que le nom donné à ce réseau social est un mot valise provenant de Insta de l’anglais Instant Camera et Gram du mot anglais Telegram.

Pinterest 

Cette entreprise est avant tout un site web américain qui mélange les concepts de réseau social et de partage de photos et d’images. Il a été créé en 2010 et permet notamment aux utilisateurs de partager leurs centres d’intérêt et leurs passions au travers d’albums de photographie glanées sur Internet. Le nom donné au site est également un mot valise issu des mots pin et interest en anglais soit épingle et intérêt en français.

TikTok 

Enfin, le dernier concurrent en date de Snapchat est le logiciel et application mobile TikTok qui est une application de partage de vidéo et de réseau social lancée en 2016. Cette application a été développée par le groupe chinois ByteDance pour le marché non-chinois et existe également pour ce marché intérieur sous le nom de Douyin. Son introduction en Bourse est récente.


Partenaires

Square

En 2014, Snapchat s’est associé avec le spécialiste du paiement par Smartphone Square dans le cadre d’un partenariat stratégique.

BNP Paribas

En 2017, la banque française BNP Paribas a mis en place un partenariat marketing avec Snapchat afin de renforcer sa présence sur les réseaux sociaux et moderniser son image auprès des jeunes actifs.

Time Warner

Toujours en 2017, c’est le géant du divertissement Time Warner qui a annoncé un investissement de plus de 100 millions de dollars sur des contenus et des publicités Snapchat.

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facteurs positifs pour l'action Snapchat
Les éléments en faveur d’une hausse du cours de l'action Snapchat :

Le premier avantage dont dispose l’entreprise Snapchat concerne bien entendu sa base d’utilisateurs. Le groupe Snapchat comptabilise en effet actuellement plus de 166 millions d’utilisateurs à travers le monde. Mais cela ne s’arrête pas là puisque chaque année, ce chiffre augmente de 36% en moyenne, ce qui devrait entrainer un doublement des utilisateurs au cours des deux prochaines années.

Snapchat se différencie également de ses concurrents principaux par le caractère unique de son application. En effet, contrairement aux autres logiciels de réseaux sociaux et de partage d’images, Snapchat permet la suppression automatique des messages. Ce qui était ainsi considéré comme un défaut lors de la sortie de cette application est aujourd’hui devenu un point fort au regard des polémiques qui engagent la sécurité des données chez la plupart de ses concurrents.

L’entreprise Snapchat a également fait le choix de baser sa stratégie sur une cible d’utilisateurs plus jeune que ce que font ses concurrents. Ainsi, il compte une majorité d’adolescents et de jeunes adultes dans ses utilisateurs réguliers et cette cible est idéale pour une future évolution de l’offre de Snapchat qui a tout à gagner à fidéliser sa clientèle existante sur le long terme.

Pour rendre ses utilisateurs véritablement accros et fidèles, Snapchat peut compter sur une interface ludique qui s’appuie principalement sur du contenu visuel. Or, il a été démontré que les images sont davantage stimulantes que les contenus écrits et se veulent plus attrayantes pour le cerveau humain.

facteurs négatifs pour l'action Snapchat
Les arguments en faveur d’une baisse du cours de l'action Snapchat :

La première faiblesse de Snapchat concerne directement la sous-évaluation de son action en Bourse. En effet, après une introduction sur le marché boursier en 2012 qui a été un véritable échec, le groupe ne parvient toujours pas à attirer et à convaincre les investisseurs. Cela nuit donc à son image de marque et freine son développement.

On notera aussi que le groupe Snapchat peine à diversifier ses activités dans le but de générer davantage de revenus. En effet, depuis sa création, l’entreprise a tenté à plusieurs reprises de se diversifier dans des domaines différents de ce que propose son activité principale sans aucun succès puisque la plupart des projets ont fini par échoué avec pour conséquence une perte importante d’argent pour l’entreprise. Ce fût notamment le cas de l’application Snapchat Spectacles qui a connu un échec très impactant.

Si on peut saluer l’augmentation quasiment constante du nombre d’utilisateurs de l’application Snapchat, ces chiffres manquent en réalité de transparence. En effet, on remarque en parallèle que les modèles d’activité de l’utilisateur moyen de cette application deviennent, avec le temps, de plus en plus irréguliers. Le nombre d’utilisateurs réellement actifs et donc potentiellement rentable est quant à lui en nette baisse depuis plusieurs années maintenant.

Un autre point faible concernant l’entreprise Snapchat et son action en Bourse concerne cette fois le modèle économique même du groupe qui dépend de plus en plus de la publicité dans la réalisation de son chiffre d’affaires. En effet, l’application proposée au grand public étant gratuite, plus de 96% du chiffre d’affaires de l’entreprise provient de la publicité. Si ce modèle convient bien à d’autres entreprises du numérique comme Google ou Facebook, il semble ne pas vraiment s’adapter aux activités des utilisateurs de Snapchat.

Pour terminer avec les inconvénients de la société Snapchat, on peut également déplorer une comparaison excessive de cette application avec le réseau social Facebook. Or, le modèle de Snapchat est totalement différent de celui de ces deux concurrents et les fonctionnalités sont ici bien plus limitées. On sait de plus que les consommateurs préfèrent utiliser des applications comme Messenger de Facebook ou Whatsapp en tant que messagerie instantanée plutôt que Snapchat qui présente ici quelques limites.

Les informations fournies ici ne le sont qu’à titre indicatif et ne doivent pas être utilisées sans réaliser une analyse fondamentale plus complète de ce titre en tenant compte, notamment, des données extérieures, des publications à venir et de toute actualité fondamentale qui pourrait faire évoluer ces atouts et faiblesses ou les rendre plus ou moins pesants. Ces informations ne constituent en aucune façon des recommandations en vue de la réalisation de transactions ni une incitation quelconque à acheter ou vendre un actif.

Questions fréquemment posées

A quelle date a été créée la société Snapchat Inc ?

L’histoire de la société Snapchat Inc commence en septembre 2011 avec le lancement de l’application Snapchat sur l’App Store d’Apple. L’application avait été testée précédemment sous le nom de Picaboo. Par la suite et en 2013, le groupe va connaitre un tournant intéressant avec l’embauche d’Emily White qui est une ancienne collaboratrice de Facebook, Instagram et Google en tant que directrice des opérations et dans le but de favoriser les activités qui généreront des revenus pour la société.

Comment s’est déroulée l’introduction en Bourse de Snapchat ?

C’est à la date du 2 mars 2017 que le groupe Snapchat fait son entrée sur le marché boursier. Cette introduction en Bourse se fera avec une première cotation à 17 dollars par action et la première séance ouvrira avec une hausse de plus de 40%. Notons que l’introduction en bourse de la société Snapchat aura été la nouvelle plus importante introduction d’entreprise du secteur des technologies depuis celle de Facebook en 2012.

Quelles entreprises ont tenté de racheter le groupe Snapchat ?

Alors que Snapchat connait un grand succès avec un nombre d’utilisateurs en nette hausse, plusieurs entreprises vont tenter de racheter cette application dont le groupe Facebook qui proposera plus d’un milliard de dollars, offre qui sera refusée par la société Snapchat Inc. Une autre offre de 3 milliards de dollars suivra sans plus de succès. D’autres entreprises vont tenter cette acquisition sans succès dont le groupe chinois Tencent ou encore le géant Google.

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