Conseil N°1
La stratégie d’expansion de l’entreprise Starbucks sur les marchés émergents est à suivre avec attention.
Acheter l’action Starbucks
Vous envisagez d’investir une partie de votre capital sur la Bourse américaine et de trader sur l’action du groupe Starbucks ? Dans ce cas, prenez quelques instants pour prendre connaissance des quelques informations suivantes qui vous aideront à mieux prendre position. Vous trouverez dans cette fiche le cours en direct de ce titre ainsi que son analyse historique.
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Conseil N°2
De même, les actions de diversification des activités du groupe ont leur importance pour une bonne analyse de ce titre.
Conseil N°3
Bien entendu, toutes les alliances stratégiques et les partenariats mis en place par le groupe Starbucks doivent être surveillés pour leur impact sur le renforcement de la présence et de la part de marché de l’entreprise dans le monde. Cela concerne notamment les alliances avec des détaillants ou dans les biens de consommation courants.
Conseil N°4
On surveillera également la concurrence directe et indirecte de Starbucks. Cela concerne notamment les grandes chaines de restauration qui proposent généralement des produits similaires et à moindre coût.
Conseil N°5
Les campagnes de communication mises en place par Starbucks dans le but de contrer certains changements d’habitudes des consommateurs qui privilégient actuellement les commerces locaux sont également à prendre en compte tout comme les grandes tendances socio-culturelles actuelles.
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Introduction et cotation de l'action Starbucks
Le cours de l’action Starbucks est actuellement coté sur Nasdaq Global Select Market et intègre le calcul de l’indice boursier Nasdaq 100.
L’analyse technique de l’évolution du cours de ce titre sur les dix dernières années est très intéressante. On y remarque d’abord des tendances longues et stables. La première tendance baissière se termine en novembre 2008 avec l’atteinte du plus bas des 3.92$. Mais depuis ce moment, le titre Starbucks ne cesse d’évoluer à la hausse avec le dépassement du seuil des 60$ en octobre 2015.
- Données boursières
- Historique économique
- En 2017, la capitalisation boursière totale de l’entreprise Starbucks atteint les 87 696.94 MUSD.
- Le nombre de titres émis par la société Starbucks et en circulation sur le marché est de l’ordre de 11,069,123.
- Le cours de l’action Starbucks est actuellement coté sur le Nasdaq Global Select Market du Nasdaq All Markets aux Etats-Unis.
- L’entreprise Starbucks intègre également la composition de l’indice boursier technologique Nasdaq 100 et compte donc parmi les 100 entreprises de ce secteur à la plus forte capitalisation en Bourse.
- L’actionnariat de l’entreprise Starbucks est composé de 6.14% des parts de The Vanguard Group, 5.59% des parts de Fidelity Management and Research Company, 4.06% des parts de State Street Corporation, 3.61% des parts de Black Rock Fund Advisors, 2.72% des parts de Capital World Investors, 1.56% des parts de T.Rowe Price Associates, 1.56% des parts de Mellon Capital Management Corporation, 1.50% des parts de Northern Trust Investments, 1.35% des parts de Jennison Associates LLC et 1.16% des parts de State Street Global Advisors.
- En 2008, Starbucks ouvre son premier magasin en Belgique.
- En 2011, le groupe s’implante au Maroc.
- En 2013, Starbucks ouvre son premier café en Wallonie en Belgique puis un autre dans la gare centrale de Bruxelles. Toujours en 2013, Starbucks lance avec les Chemins de fer fédéraux suisses le premier Starbucks sur les rails du monde avec le concept Coffee House. La même année, le groupe s’engage en faveur du mariage homosexuel.
- En 2016, un café interdit aux femmes en Arabie Saoudite créé la polémique autour de l’enseigne Starbucks.
- En 2017, Starbucks détient plus de 25 000 salons et cafés dans le monde entier et génère un chiffre d’affaires de plus de 23 milliards de dollars.
Présentation de l'action Starbucks
Le groupe américain Starbucks détient et exploite des cafétérias. La majeure partie de son chiffre d’affaire est issu de l’exploitation de ces cafétérias alors que le reste provient de la vente de licences à travers le monde. Mais Starbucks développe aussi de la vente de cafés, boissons et produits alimentaires pour les entreprises.
Starbucks réalise la majeure partie de son chiffre d’affaire aux Etats-Unis.
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Concurrents
Le groupe Starbucks est catégorisé dans deux secteurs d’activité distincts qui sont la torréfaction et production de café et le domaine des fast food. En ce sens, il est important de tenir compte de la concurrence émanant de ces deux secteurs d’activité lors de vos analyses de son cours en Bourse. Voici donc quelques informations à ce sujet.
Dans le secteur de la torréfaction de café Starbucks se classe 5ème au niveau mondial et en termes de chiffre d’affaires. Il est devancé par le géant Nestlé, mais aussi Mondélez, Douwe Egberts et JM Smucker. Il est suivi par Strauss, Tchibo, UCC Coffee, Lavazza et Keurig Green Montain.
En ce qui concerne les fast food, ses principaux concurrents sont actuellement les groupes McDonald's et Subway qui occupent les deux premières places du classement mondial.
Nous vous recommandons de vous tenir informés de toutes les actualités de ce secteur d’activité en retrouvant les données importantes sur des sites d’information ou sur le site de votre broker pour trader l’action Starbucks.
Partenaires
Découvrons maintenant les principaux partenaires de Starbucks en détail.
Selecta
En 2014, Starbucks s’est allié au groupe Selecta afin de proposer sa gamme de cafés dans les entreprises françaises et européennes clientes de cette entreprise.
Spotify
En 2015, Starbucks a signé un partenariat avec le groupe Spotify. Les utilisateurs abonnés à Spotify Premium pourront accéder à des boissons gratuites et choisir la musique diffusée dans les restaurants Starbucks.
Casino Restauration
Toujours en 2015, Starbucks a signé un partenariat avec la filiale Casino Restauration du groupe Casino qui permet l’ouverture de cafés Starbucks dans les hypermarchés du groupe en France. La même année, Starbucks signera un partenariat équivalent avec un autre grand nom de la distribution, Monoprix dans les magasins duquel il pourra également installer ses cafés.
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Avantages
Premièrement, l’un des principaux atouts de Starbucks concerne sans aucun doute son image de marque. La marque a en effet réussi à se rendre populaire dans le monde entier et fait aujourd’hui partie des marques les plus connues à l’international ce qui est bien entendu un atout pour s’implanter plus facilement où bon lui semble.
La clientèle du groupe Starbucks ne cesse par ailleurs d’augmenter, année après année. Les clients ainsi recrutés sont ensuite rapidement fidélisés et le groupe profite ainsi d’une meilleure stabilité de son activité dans le temps.
L’entreprise Starbucks étant, comme vous l’aurez compris, avant tout basée sur une stratégie d’expansion à l’international, elle peut bien entendu compter sur une chaine d’approvisionnement très étendue un peu partout dans le monde. Cela contribue bien entendu à soutenir efficacement ses opérations. Les fournisseurs de l’entreprise sont ainsi sélectionnés avec soin et bien répartis d’un point de vue géographique ce qui permet un approvisionnement rapide et régulier et une maîtrise des coûts de transport.
La stratégie de diversification des activités de Starbucks avec le rachat ou le développement de filiales comme Ethos Water ou encore Best Coffee est un autre atout indéniable du groupe. Cette diversification dans les activités de l’entreprise lui permet de réduire les risques liés au marché et à l’industrie de son secteur d’activité principal.
Inconvénients
Premièrement, on peut citer comme un point faible important la politique de prix élevés menée par Starbucks. En effet, ces prix élevés augmentent les marges de l’entreprise mais réduisent par la même occasion l’accessibilité de leurs produits du point de vue financier. Ainsi, les parts de marché de cette entreprise se trouvent limitées et Starbucks ne touche en réalité qu’une infime partie de la clientèle de ce secteur d’activité.
Le fait que l’entreprise Starbucks utilise des protocoles normés et généralisés pour la fabrication de ses produits peut s’avérer être un handicap certain pour son développement futur. Starbucks peut en effet rencontrer certaines difficultés à s’implanter dans certains pays et zones géographiques à cause d’une incapacité à s’aligner avec les références culturelles de ces marchés.
Si Starbucks s’est fait connaitre grâce à des produits originaux, ces derniers ne sont pas protégés par des brevets et peuvent donc être très facilement imités. Les concurrents locaux du groupe en profitent donc pour proposer des produits équivalents à moindre coût ce qui représente une perte de parts de marché importante pour l’entreprise américaine. Certains des concurrents de Starbucks vont même jusqu’à copier l’ambiance des cafés de cette chaine pour attirer davantage de consommateurs. Certaines chaines directement concurrentes commencent d’ailleurs à se développer un peu partout dans le monde.
Où trader l’action Starbucks en ligne ?
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Veuillez noter que les CFD sont des instruments complexes et présentent un risque élevé de perte rapide de fonds en raison de leur effet de levier. 75% des comptes de traders particuliers perdent des fonds lorsqu'ils tradent des CFD avec ce fournisseur. Vous devriez vous demander si vous comprenez bien comment les CFD fonctionnent et si vous pouvez vous permettre de prendre le risque important de perdre votre argent.
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