Premièrement, il faut garder un œil sur le secteur de la réservation de voyage en ligne et sur l’évolution des habitudes des consommateurs en la matière afin d’évaluer si Booking a des possibilités de croissance à plus ou moins long terme.
Il faudra aussi garder un œil sur la stratégie de développement des activités de Booking à l’international et notamment sur les opérations visant à le positionner sur certains marchés prometteurs comme les marchés émergents en Asie.
Il faudra aussi réaliser une analyse complète de la concurrence qui est de plus en plus nombreuse et de plus en plus agressive dans ce secteur d’activité. Il faudra ainsi suivre l’arrivée de nouveaux adversaires et les publications, évènements et autres données financières concernant ses concurrents historiques.
Tous les évènements économiques, politiques ou sanitaires qui peuvent freiner le tourisme sont bien entendu aussi des données à prendre en considération car ils impactent de manière directe les ventes réalisées par Booking et donc sa rentabilité.
Il faudra bien entendu aussi prendre en compte toutes les communications du groupe à destination de ses actionnaires comme ses plans de développement stratégiques ou ses annonces de partenariats ou d’acquisitions.
Bien entendu, il faudra toujours terminer cette analyse par une analyse des résultats financiers de ce groupe que l’on comparera de manière systématique avec les prévisions des analystes et avec les objectifs que le groupe s’est fixé.
Il est évident que pour bien analyser l’action Booking, vous devez avant toute chose connaitre parfaitement cette société et ses activités. Il est en effet indispensable de comprendre comment Booking génère ses revenus afin de mettre toutes les chances de votre côté de prévoir sa croissance ou récession en fonction de certains évènements. Voici donc une rapide présentation de ce groupe.
Le groupe Booking Holding Inc est un groupe américain spécialisé dans le secteur du tourisme et di voyage. Plus précisément, cette société compte aujourd’hui parmi les leaders mondiaux du secteur des agences de voyage en ligne.
Parmi les services proposés par cette société qui exerce uniquement sur Internet, on retrouve notamment la possibilité de réserver un hôtel, de louer une voiture, de réserver un billet d’avion, de profiter de séjours combinés, de voyages sur-mesure ou encore de réserver une croisière.
Il est également intéressant de connaitre la répartition géographique des revenus du groupe Booking. En effet, bien qu’étant basé aux Etats-Unis, Booking ne réalise que 10.2% de son chiffre d’affaires sur le marché américain. C’est en effet aux Pays-Bas qu’il réalise la plus grosse part de ses revenus avec 77.6% de son chiffre d’affaires. Le reste du CA soit 12.2% est réalisé dans le reste du monde.
Nous vous proposons maintenant de découvrir quelques informations importantes concernant le secteur d’activité dans lequel le groupe Booking évolue. En effet, sur ce secteur, Booking rencontre quelques concurrents majeurs que vous devez connaitre afin de les analyser dans le cadre de votre étude de cette valeur. Voici les deux plus grands adversaires actuels du groupe :
Tout d’abord, l’un des principaux adversaires de Booking est le groupe Airbnb qui a récemment fait son entrée en Bourse. Cette société fonctionne par le biais d’un service de plateforme communautaire payant de location de logements entre particuliers. Elle a été créée en 2008 par trois américains et son site compte aujourd’hui plusieurs millions d’annonces proposant des logements sur toute la planète. Notons qu’en ce qui concerne le marché européen, Airbnb exerce ses activités par le biais de sa filiale Airbnb Ireland Private Unlimited Company Dublin qui est une société de droit irlandaise.
Le second adversaire majeur de Booking n’est autre que la société Expedia qui est une autre entreprise américaine basée à Seatle et qui exploite plusieurs agences de voyage en ligne dont Expedia.com, Hotels.com ou encore Hotwire.com et bien d’autres. Au total, ce sont plus de 90 marques de points de vente qu’Expedia exploite dans une soixantaine de pays. Le groupe opère aussi des réservations de voyage pour un certain nombre de sociétés aériennes et d’hôtels mais aussi pour des marques grand public, des sites web à fort trafic et des milliers d’affiliés actifs par le biais d’Expedia Affiliate Network. Le groupe est bien entendu coté en Bourse et fait partie de la composition de l’indice S&P 500.
Bien connaitre la concurrence du groupe est bien entendu indispensable avant de vendre ou d'acheter l'action Booking. Mais vous devez également vous intéresser aux partenaires stratégiques de cette entreprise. Pour mieux comprendre leur intérêt, voici deux exemples concrets récents d’alliances mises en place par cette société.
Tout d’abord et en 2018, le groupe Booking a mis en place un nouveau partenariat stratégique avec la compagnie aérienne Air France, visant à offrir aux clients une expérience de voyage plus complète, simplifiée et digitalisée. Ainsi, les clients qui réservent un vol via Air France et Joon ont désormais la possibilité de réserver un hôtel ou un hébergement plus facilement via Booking et par le biais d’une page dédiée. Un autre avantage attend ces clients qui réservent leur logement par la page dédiée à Booking puisque ces derniers gagnent un Miles pour chaque euro dépensé.
Un autre partenariat stratégique intéressant a été cette fois signé en 2019 avec le service de transport Grab. Rappelons en effet que le service et l’application de réservation d’hôtels et d’hébergements Booking est disponible aujourd’hui dans 8 pays d’Asie du Sud-Est. Grâce à son partenariat avec Grab, ses clients peuvent désormais y réserver des chauffeurs VTC et des taxis disponibles sur l’application Grab. En effet, cette application a été conçue de manière à permettre aux clients de réserver et de payer depuis une seule et même interface, un hébergement et un transport à la demande. Notons ici que Booking est également actionnaire de la société Grab et que cette application permet donc aux clients de réserver également des logements.
Toujours dans le but de vous aider à mieux analyser le cours de l’action Booking, vous devez aussi connaitre les avantages et les inconvénients de cette entreprise, autrement dit, ses forces et faiblesses principales face à la concurrence de ce secteur d’activité. Voici des éléments qui vont vous aider en ce sens pour acheter l'action Booking ou vendre ce titre.
Commençons cette analyse comparative par un résumé des principaux avantages du groupe Booking Holding sur son secteur d’activité :
Bien sûr, Booking a aussi des faiblesses que vous devez également prendre en considération avant de réaliser une analyse de son action en Bourse. C’est ce que nous vous proposons de découvrir dès maintenant :
Au départ, la société américaine que l’on connait aujourd’hui sous le nom de Booking s’appelait Priceline Incorporated. En 2014, le groupe a changé une première fois de nom pour prendre celui de Priceline Group. Mais il faudra attendre le mois de février 2018 pour que cette société prenne finalement le nom de Booking Holding, se référant à la filiale Booking.com qu’elle a racheté précédemment. Sur le marché boursier, le nom de la société a également été changé en 2018 passant de PCLN à BKNG.
La plupart des plateformes de trading en ligne vous permettent de suivre en temps réel et en direct les actualités de grandes sociétés comme Booking. Mais vous pouvez également consulter les évènements majeurs et autres publications officielles de ce groupe directement depuis son site web dans la partie réservée aux investisseurs.
Comme vous le savez peut-être déjà, le groupe Booking est coté en Bourse aux Etats-Unis, sur le marché du Nasdaq Global Select Market. Mais cette valeur fait aussi partie de la composition de l’indice boursier de référence Nasdaq 100 qui répertorie les 100 plus importantes capitalisations du secteur numérique et des technologies. Bien entendu, cette présence peut être remise en cause en cas d’évolution de cette composition.
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