Analyse N°1
Le développement de plus en plus fort des produits d’éclairage durables et écologiques est une véritable opportunité pour Philips et on suivra donc de près ces données.
Dans le cadre de la cession de son activité électroménager, le groupe Philips vient de signer un accord avec la société d’investissement chinoise Hillhouse Capital. L’opération devrait être bouclée au premier trimestre de 2021
Le développement de plus en plus fort des produits d’éclairage durables et écologiques est une véritable opportunité pour Philips et on suivra donc de près ces données.
De la même manière, on suivra les opérations menées par Philips pour développer ses activités et son positionnement sur les marchés émergents comme la Chine et l’Inde.
Les programmes gouvernementaux ou les incitations militantes à consommer autrement peuvent également booster les ventes de produits plus respectueux de l’environnement pour des entreprises comme Philips.
Bien entendu, la concurrence de ce secteur d’activité est particulièrement féroce et il sera donc judicieux de réaliser une analyse des principaux adversaires de Philips et de leurs parts de marché.
La mise sur le marché de plus en plus importante et fréquente de produits de contrefaçon est également une menace à surveiller.
Philips réalisant une grande partie de ses ventes à l’international, on tiendra également compte des taux de change et de leur fluctuation.
Le groupe Philips est l’un des spécialistes de la création, production et commercialisation de produits électroniques et électriques. Son activité peut être répartie en plusieurs pôles dont principalement les équipements médicaux, puis les produits d’éclairage et le matériel électronique pour le grand public.
Bien qu’européen, c’est aux Etats-Unis que Philips réalise la plus grande partie de son chiffre d’affaire. Il travaille aussi beaucoup avec la Chine, l’Allemagne ou encore le Japon.
Pour avoir une meilleure compréhension de l’analyse technique historique du cours de l’action Philips, voici quelques dates à connaitre concernant l’histoire économique et financière récente de cette entreprise.
A présent, nous vous proposons de partir à la découverte de l’environnement concurrentiel du groupe Philips avec une présentation de ses principaux adversaires sur le marché et dans son secteur d’activité, sur les segments de l’équipement médicalisé et de l’éclairage notamment :
Cette société est notamment spécialisée dans le domaine des technologies médicales et est présente sur le plan mondial. Son siège social se trouve actuellement à Dublin en Irlande mais aussi en Suisse, à Tolochenaz pour les marchés de l’Europe, du Moyen-Orient et de l’Afrique et à Singapour pour les marchés de la région Asie Pacifique.
Cette entreprise est un conglomérat américain qui a été créé en 1892 par le biais de la fusion d’une partie de la société Thomson-Houston Electric Company et Edison General Electric Company. Aujourd’hui, elle est à la tête de plus de 36 filiales réparties dans 150 pays du monde et est cotée sur le NYSE dont elle a été l’une des plus importantes capitalisations boursières durant les dernières années. Le groupe a son siège à Fairfield dans le Connecticut aux Etats-Unis. Les activités du groupe General Electric sont actuellement réparties en 4 branches avec GE Energy Infrastructure, GE Technology Infrastructure, GE Capital et GE Consumer & Industrial.
Un autre concurrent important du groupe Philips est bien entendu le groupe international d’origine allemande Siemens. Ce groupe est en effet spécialisé dans le secteur de l’énergie, de la santé, de l’industrie et du bâtiment. Il a été créé en 1847 et son siège est basé à Munich. Cette entreprise est également le premier employeur privé d’Allemagne et la plus grande entreprise d’ingénierie en termes d’effectifs en Europe.
Enfin, le groupe chinois Xiaomi, spécialisé dans l’électronique et l’informatique est spécialisé dans la téléphonie mobile et l’électronique grand public. Il s’agit du troisième plus important constructeur de smartphone mais il propose aussi des tablettes, des batteries externes, des écouteurs et casques, des manettes de jeu, des équipements pour les maisons connectées et d’autres produits comme des caméras miniatures, des trotinettes, des box, des routeurs et des télévisions intelligentes. De plus et depuis 2017, le groupe s’est également diversifié dans le segment des enceintes assistant connecté en Chine avec la mise sur le marché de MI AI Speaker.
Voici pour finir quelques-uns des principaux partenariats récemment mis en place par la société Philips afin de développer son positionnement sur le marché.
En 2014, c’est le groupe français EDF qui a signé un accord de partenariat avec Philips dans le cadre d’un projet visant à trouver des solutions pour aider les consommateurs à faire les bons choix en matière de réduction des dépenses énergétiques.
En 2015, la société Technicolor a annoncé un accord de fusion avec Philips concernant les activités dans le domaine des solutions HDR incluant les outils de création de contenu, les logiciels d’encodage et de décodage et les supports techniques de ces derniers.
En 2017, le groupe Philips a annoncé la mise en place d’un partenariat avec le groupe américain Baner Health dans le but de développer des programmes de santé connectée.
Tout d’abord et en ce qui concerne les forces dont dispose le groupe Philips, on peut bien entendu parler de son positionnement stratégique à l’international. En effet, Philips propose et commercialise ses produits dans plus d’une centaine de pays à travers le monde. Il dispose d’ailleurs à cet effet d’une force de travail importante de plus de 120 000 employés à travers le monde.
Toujours en ce qui concerne les atouts dont dispose le groupe Philips, on peut également parler de sa force de production importante. En effet, cette entreprise détient et exploite actuellement plus de 110 sites de production dans le monde, ce qui lui permet de répondre rapidement et efficacement à la demande et d’approvisionner ses différents clients et points de vente en réduisant les coûts de transport.
Un autre point fort indéniable du groupe Philips concerne sa capacité d’innovation importante. En effet, Philips investit énormément de budget en recherche et développement dans le but de conserver une longueur d’avance sur ses concurrents et de rester l’un des leaders du marché. Il exploite notamment sept centres de recherche et développement dans le monde.
Bien entendu, le leadership de l’entreprise Philips est une autre de ses forces, d’autant qu’il l’exerce sur un marché à forte valeur. Le groupe est notamment actuellement le leader mondial sur le marché des soins cardiaques, des soins aigus et à domicile, des solutions d’éclairage écoénérgétiques et montre sur ces différents segments un taux de croissance stable. On peut également souligner ici l’avantage de la présence de Philips sur les marchés émergents.
La stratégie de production mise en place par le groupe Philips est bien entendu aussi un réel avantage pour cette entreprise. En effet, ce groupe a décidé d’aligner ses opérations sur les conditions du marché dans le but d’accroitre sa productivité. L’entreprise a notamment mis en place des efforts pour démultiplier sa structure de gestion dans le but d’accélérer l’exécution et de réduire dans le même temps ses coûts d’exploitation. Cela lui a bien entendu permis d’améliorer son efficacité globale et de maximiser ses marges.
Enfin, le dernier avantage dont bénéficie cette entreprise concerne sa clientèle qui se montre particulièrement fidèle dans le temps, notamment en ce qui concerne les produits électroniques grand public avec un rappel de marque très important.
Premièrement, on peut notamment parler des problèmes juridiques que le groupe Philips a rencontrés par le passé et qui ont eu une influence négative sur l’image de marque de cette entreprise. En effet, la marque Philips a dû faire face à plus d’une cinquantaine de plaintes antitrust fondées sur des recours collectifs qui ont finalement abouti à la mise en place d’une enquête sur la société. Cela concernait notamment la solution numérique Lite-On et la division CRT du groupe.
Un autre point faible notable pour le groupe Philips concerne le fait qu’il exerce ses activités sur un marché très concurrencé comme vous avez pu le constater à la lecture du paragraphe concernant les principaux concurrents de cette entreprise. La concurrence est notamment très importante sur certains segments spécifiques comme les appareils électroniques de marques locales et internationales avec une menace importante pour les parts de marché de Philips.
Enfin, le dernier point faible de cette entreprise concerne sans doute sa politique de prix qui ne la met pas en valeur face à cette concurrence. On constate en effet que les produits commercialisés par Philips sont souvent vendus légèrement plus chers que ceux de ses concurrents ce qui entraine des ventes plus faibles et un attrait de moins en moins important des clients dans une période de crise économique où les consommateurs cherchent avant tout à faire des économies sur leurs dépenses quotidiennes et ce type d’achat.
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