Acheter l’action Christian Dior

Si vous souhaitez investir une partie de votre capital en Bourse dans le domaine du luxe et de la haute couture, l’action Christian Dior est un excellent choix. Mais avant de vous lancer dans une telle spéculation via les CFD de votre broker préféré, prenez quelques instants pour consulter notre revue détaillée de ce titre. Vous y trouverez entre-autres une analyse complète de son évolution historique, son positionnement sur le marché boursier mais aussi d’autres données à propos de cette entreprise française et ses activités. Tout ce dont vous avez besoin pour mettre en place vos stratégies.

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Dernières actualités

Baisse de 15 % des ventes au 1er trimestre pour LVMH et Christian Dior

Le 18/04/2020 à 12h18

La crise sanitaire provoquée par le coronavirus a surpris le monde entier avec tous ses secteurs depuis le mois de décembre. Son effet s’est ensuite accentué au premier trimestre de 2020 entrainant de considérables baisses. C’est le cas de LVMH et Christian Dior dont les ventes chutent de 15 %.

Nos conseils pour trader l'action Christian Dior

Conseil N°1

L’évolution du développement des activités de vente en ligne de Christian Dior qui peuvent générer davantage de revenus.

Conseil N°2

La stratégie du groupe visant à orienter sa production vers un cadre de plus en plus respectueux de l’environnement, ce qui lui permettrait d’améliorer son image auprès du grand public.

Conseil N°3

De la même manière, on suivra l’évolution du positionnement de Christian Dior sur les marchés émergents qui montrent une demande de plus en plus importante dans les produits de luxe.

Conseil N°4

Les alliances stratégiques et partenariats ciblés que Christian Dior pourrait mettre en place avec d’autres grandes maisons de mode ou encore avec des chaines d’hôtels de luxe peuvent être des éléments en faveur d’une hausse de ce titre grâce à un élargissement de la clientèle du groupe.

Conseil N°5

On gardera un œil également sur le marché des contrefaçons et des imitations de produits qui a bien entendu un impact significatif sur les ventes de ce groupe.

Conseil N°6

Les alliances mises en place par les concurrents de Christian Dior sont également à surveiller, cette fois pour l’impact négatif qu’elles peuvent avoir sur cette action sur le long terme.

Conseil N°7

Enfin, et même si le secteur du luxe est souvent le moins touché par les situations de crise économique, on suivra de près la croissance mondiale.

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Introduction et cotation de l'action Christian Dior

Pour être capable d’anticiper au mieux les futures variations du cours de l’action Christian Dior, il est nécessaire de comprendre comment ce titre se comporte sur le long terme et en fonction des évènements et indicateurs techniques importants. Pour cela, il est judicieux de se pencher sur l’analyse technique historique de son cours comme nous allons le faire ici avec un retour sur les graphiques boursiers de ces dix dernières années.

 

  • Données boursières
  • Analyse du cours

Vous venez de prendre connaissance d’un certain nombre d’informations pertinentes à propos de la société Christian Dior et de ses activités ainsi que son positionnement sur le marché et quelques données techniques historiques concernant son cours. Découvrez maintenant quelques chiffres clés et données globales à propos de la cotation de cette entreprise sur le marché boursier.

  • En 2017, la capitalisation boursière totale de l’entreprise Christian Dior est de l’ordre de 54 332.76 MEUR
  • Le nombre de titres émis par la société Christian Dior et en circulation sur le marché est de l’ordre de 180 507 516.
  • Le cours de l’action Christian Dior est actuellement coté sur le compartiment A du marché Euronext Paris en France.
  • Christian Dior fait encore partie de la composition de l’indice boursier national français CAC All Shares.
  • L’actionnariat de l’entreprise Christian Dior a récemment changé suite à une OPR de 2017. Ainsi, alors que la grande majorité des parts de ce groupe ont été rachetées par le groupe LVMH. C’est donc le groupe Arnault  qui détient aujourd’hui plus de 95.03% du capital de l’entreprise. Le reste des actifs est flottant.

La première chose que l’on constate en regardant ces graphiques est que le titre suit une tendance de fond résolument haussière et stable. On note cependant une légère baisse enregistrée entre novembre 2007 et décembre 2008 avec une chute à 36.10€ soit son plus bas niveau de cette période.

Car dès le début de l’année 2009, le cours de l’action Christian Dior entame une première hausse qui lui permettra de franchir le seuil des 100€ dès le mois d’octobre 2010. Il évoluera ensuite à proximité de cette résistance jusqu’en janvier 2012. A ce moment précis débute une nouvelle hausse du cours, un peu plus stable que la précédente bien que marquée de quelques micromouvements baissiers et qui lui permettra de toucher les 192.50€ en août 2015.

Juste après cette tendance et à l’approche de la résistance psychologique des 200€, le titre subit des prises de bénéfices entrainant une correction baissière en direction des 142.60€ en juin 2016. Mais rapidement, les investisseurs se ré-intéressent à ce titre prometteur et on assiste à une nouvelle envolée des prix bien plus importante et volatile que les précédentes. Le cap des 200€ est ainsi franchi en décembre 2016 et la tendance se poursuit jusqu’à atteindre le seuil des 300€ en novembre 2017 soit une hausse de 50% en seulement un an. Cette hausse s’explique facilement par l’absorption de Christian Dior par le groupe LVMH.

Il convient donc de se montrer prudent si vous souhaitez prendre une position longue à la hausse car un retournement baissier dû à des prises de bénéfices n’est pas à exclure. Il reste toutefois plus probable que le titre grimpe de nouveau.

Présentation de l'action Christian Dior

L’entreprise française Christian Dior, du nom de son créateur, est en réalité une société holding qui exerce différentes activités dans le monde du luxe, de la mode et de la haute couture. Plus précisément, on peut regrouper ses activités en six pôles différents en fonction du chiffre d’affaires qu’elles génèrent.

  • La vente d’articles de mode et de maroquinerie représente à elle-seule plus de 32% du chiffre d’affaires global de l’entreprise. On y retrouve notamment les produits des marques Louis Vuitton, Fendi, Céline, Loewe, Givenchy, Kenzo, Thomas Pink, Berluti, Pucci ainsi que Loro Piana.
  • La distribution sélective représente quant à elle près de 30% du chiffre d’affaires de l’entreprise avec des activités présentes dans les réseaux Séphora, DFS, Le Bon Marché ou Ile de Beauté.
  • La vente de parfums et de divers produits cosmétiques représente 12.4% du chiffre d’affaires de la société Christian Dior avec la vente de parfums sous les marques Christian Dor, Guerlain, Givenchy ou Kenzo et les produits de maquillage sous les marques Make UpForever, Benefit Cosmetics, Fresh, Aqua di Parma, KVD Beauty ou encore Ole Henriksen.
  • La vente de vins et de spiritueux représente 12% du chiffre d’affaires de l’entreprise avec les champagnes Moët et Chandon, Mercier, Veuve Cliquot ou Krug, les vins avec les marques Dom Pérignon, Newton Vineyards ou Château D’Yquem, les cognacs dont la marque Henessy, les whisky de la marque Glenmorangie ou la vodka de la marque Belvedere.
  • La vente de montres et de produits de joaillerie représente 8.7% du chiffre d’affaires de la holding Christian Dior avec les marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet ou Fred.
  • Enfin, la création, production et vente d’articles de luxe représente 4.8% du chiffre d’affaires de l’entreprise avec des produits de maroquinerie, du prêt à porter, des bijoux ou des lunettes sous la marque Christian Dior Couture.

Le groupe Christian Dior emploie actuellement plus de 139 838 personnes à travers le monde.

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Concurrents

Le secteur du luxe est l’un des secteurs d’activité qui subissent le moins les effets de la crise économique. Toutefois, il s’agit également d’un secteur fortement concurrencé et la holding Christian Dior n’échappe pas à la règle. Elle fait ainsi face à quelques autres grands noms de ce domaine qui sont autant de concurrents sérieux à prendre en compte lors de vos analyses. Lorsque vous commencerez à réaliser vos analyses fondamentales du cours de l’action Christian Dior, vous devrez bien entendu mener une étude de la concurrence sérieuse. Pour cela, nous vous conseillons de suivre de près les actualités de chacun de ces groupes ainsi que la publication de leurs résultats annuels. Bien entendu, vous pourrez trouver très facilement ces informations auprès de votre broker ou en vous abonnant à un flux d’actualité ciblé en ligne.

Rappelons toutefois que le principal concurrent de Christian Dior qui était autrefois le groupe LVMH, a absorbé cette entreprise en 2017. Il n’est donc plus à considérer comme un concurrent direct. Grâce à cette alliance, le groupe est aujourd’hui le leader incontesté de ce secteur d’activité.

Il faut cependant tenir compte de la concurrence de quelques autres entreprises sérieuses de ce secteur comme :


Partenaires

Ce n’est pas sans peine que le groupe Christian Dior se classe parmi les leaders des services de communication d’entreprises au monde. En effet, sa stratégie marketing met en œuvre différentes méthodes dont la mise en place de partenariats ciblés avec certaines entreprises complémentaires ou concurrentes.

Amore Pacific Corporation

Ainsi, en 2015,c c’est avec le géant coréen  des cosmétiques, Amore Pacific Corporation que le groupe Christian Dior s’est associé. Le but de ce partenariat est de permettre à la filiale de cosmétiques de Christian Dior de bénéficier de la technologie cushion mise en place par Amore Pacific pour sa nouvelle ligne de produits et notamment les fonds de teint.

Nike

Plus récemment soit en 2017, quelques bruits ont couru quant à une association entre Christian Dior et la marque de vêtements de sport Nike suite à une photo publiée sur le réseau social Instagram associant les logos des deux marques. Reste à attendre si ces rumeurs seront confirmées.

LVMH

Enfin, il faut également tenir compte du rachat de Christian Dior par le groupe concurrent LVMH qui a eu lieu en 2017 et qui a changé de manière radicale le positionnement de cette entreprise sur ce marché.

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Avantages

Tout d’abord, il nous semble important de préciser ici que l’une des grandes forces du groupe Christian Dior concerne son ancienneté sur le marché et son expérience de plus d’une cinquantaine d’années basée sur un héritage important. Depuis maintenant plusieurs décennies, Christian Dior est une marque emblématique du luxe et cette entreprise peut aussi compter sur une présence stratégique de ses points de vente sur les grandes avenues dédiées au luxe dans le monde.

On peut également apprécier la réussite de la stratégie mise en place par le groupe et basée sur une forte diversification de ses gammes de produits annexes aux produits de prêt à porter de luxe.

Bien entendu, le rachat de l’entreprise Louis Vuitton a été un évènement qui a renforcé encore davantage le groupe Christian Dior. Louis Vuitton est en effet l’une des plus grandes entreprises du domaine du luxe à l’international et apporte ici une plus-value importante à Dior.

Toujours en ce qui concerne l’image de marque de Christian Dior, on apprécie notamment l’originalité apportée par les concept stores de ce groupe. Ces magasins, tous différents les uns des autres, présentent un thème propre à chacun et unique en son genre. De ce fait, la marque Christian Dior peut être perçue comme une marque originale et bénéficie d’une très forte identité.

Cela nous amène bien entendu à un autre avantage indéniable de cette entreprise qui concerne cette fois la qualité et la force de sa réputation à travers le monde. Christian Dior est en effet une marque connue dans quasiment tous les pays de la planète et est systématiquement associée à l’idée du raffinement et de la qualité.

La stratégie de communication et la stratégie marketing de Christian Dior est aussi un élément à souligner comme étant un atout de ce groupe. En effet, Chistian Dior investit beaucoup dans les différents canaux de communication avec des publicités haut de gamme à la télévision ou les publicités imprimées.

Enfin, le dernier avantage du groupe Christian Dior concerne cette fois sa force de travail. En effet, cette entreprise emploie actuellement pas moins de 80 000 personnes à travers le monde.

Inconvénients

Tout d’abord, l’une des principales faiblesses de Lafarge concerne son exposition importante aux fluctuations du marché des changes. En effet, étant donné que les activités du groupe s’exercent à l’international et que Christian Dior possède des points de vente dans de nombreux pays du monde, ces fluctuations de taux de change avec l’euro peuvent parfois entrainer des pertes de revenus plus ou moins importantes.

Enfin, le deuxième et dernier point faible de Christian Dior concerne cette fois la concurrence très importante de ce secteur d’activité. Ainsi, la présence de cette concurrence entraine une limitation de la croissance des parts de marché de ce groupe, sans compter le phénomène inquiétant des contrefaçons et des copies de produits de cette marque qui posent de plus en plus de problèmes à l’identité de la marque.

Où et comment trader sur le cours de l’action Christian Dior ?

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Veuillez noter que les CFD sont des instruments complexes et présentent un risque élevé de perte rapide de fonds en raison de leur effet de levier. 62% des comptes de traders particuliers perdent des fonds lorsqu'ils tradent des CFD avec ce fournisseur. Vous devriez vous demander si vous comprenez bien comment les CFD fonctionnent et si vous pouvez vous permettre de prendre le risque important de perdre votre argent.

Le contenu en question est fourni uniquement à titre informatif et ne doit pas être considéré comme des conseils de placement. Les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs. L'historique de trading remonte à moins de 5 ans et risque de ne pas être suffisant pour servir de base à une décision d'investissement.

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