ACCOR

Analyse du cours de l'action Accor

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Graphique fourni par TradingView

L’action Accor fait partie des grandes actions en Bourse et compte parmi les plus populaires auprès des investisseurs par sa forte volatilité. Alors si vous envisagez vous aussi d’acheter l’action Accor, prenez le temps de découvrir ici quelques informations pratiques sur l’activité de ce groupe ainsi qu’une analyse des prix sur le plan technique et historique.

Elements qui peuvent influencer le cours de cet actif

Analyse N°1

Premièrement, on retiendra que les activités du groupe Accor sont soumises à certains cycles du secteur hôtelier. Le taux d’occupation des hôtels doit donc faire partie des chiffres à analyser tout comme le RevPar.

Analyse N°2

On gardera également un œil sur l’évolution des activités en Europe qui génère actuellement 38% du bénéfice du groupe et qui détermine donc les possibilités de croissance ou de récession.

Analyse N°3

Les résultats obtenus par le groupe suite à la mise en place de son plan digital nommé « on time, on track » auront également leur importance. Ce plan a pour objectif principal d’augmenter le nombre de réservations par le biais de la plateforme de réservation en ligne du groupe et de mettre en place une place de marché AccorHôtels ainsi que de développer un système de cartes de fidélité et un système de réservation de chambres sur mobile. Tout cela a bien entendu pour but de contrer la concurrence des autres acteurs online de l’hôtellerie.

Analyse N°4

Plusieurs autres opérations majeures sont également attendues pour les mois et années à venir et les investisseurs spéculent actuellement beaucoup sur un éventuel réinvestissement par le fond Colony dans la filiale HotelInvest. Ce fond est un ancien actionnaire du groupe.

Analyse N°5

On note enfin que la valeur Accor reste opéable et ce malgré la présence forte de l’investisseur chinois Jin Jiang au capital.

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Présentation de l'action Accor

Le groupe français Accor est connu dans le monde entier grâce à sa présence à l’international. Mais il s’agit surtout du leader du secteur d’activité de l’hôtellerie en Europe depuis plusieurs années. On peut toutefois répartir les activités de ce groupe en différents pôles en fonction du chiffre d’affaires qu’elles génèrent avec :

Les activités de gestion d’hôtels en propriétés et en location qui représentent environ 74.7% du chiffre d’affaire total de l’entreprise et qui sont regroupées sous la filiale HôtelInvest du groupe.

Les activités d’exploitation d’hôtels sous contrats de gestion (franchises) qui représentent environ 25.3% du chiffre d’affaires global de l’entreprise et qui sont regroupées sous la filiale HôtelServices.

Au total et par l’intermédiaire de ces deux filiales distinctes, le groupe Accor exploite un large réseau de plus de 4 000 hôtels à travers le monde soit plus de 583 161 chambres dans de nombreux pays. Ces hôtels sont classés par gamme au sein du groupe et on trouve ainsi :

  • Les hôtels de luxe et hôtels haut de gamme qui sont au nombre de 510 dans le monde et sous les enseignes raffles, Fairmont, Sofitel, Pullman, McGalleri, Swissotel, Grand Mercure ou The Sebel.
  • Les hôtels de milieu de gamme qui sont au nombre de 1281 et sous les enseignes Novotel, Novotel Suites, Mercure et Adagio.
  • Les hôtels économiques qui sont au nombre de 2318 et qui concernent les enseignes Ibis, Ibis budget, Adagio Access, Formule 1 et Hôtel F1.
  • Enfin, les hôtels multimarques au nombre de 35 complètent la gamme des hôtels du groupe.

En ce qui concerne la répartition géographique des activités du groupe Accor en terme de chiffre d’affaires, on trouve en premier la France qui génère à elle seule plus de 27.8% du CA du groupe, l’Europe et le Moyen-Orient Afrique qui génèrent 48.4% du chiffre d’affaires, l’Asie-Pacifique qui génère 12.9% du chiffre d’affaires et les Amériques qui génèrent 9.5% du chiffre d’affaires. Les 1.4% restants du CA sont répartis dans d’autres pays et zones géographiques. Grâce à ces nombreux hôtels, Accor emploie pas moins de 193 149 personnes à travers le monde.

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Concurrents

Si vous souhaitez réaliser de bonnes anticipations des variations de cours de l’action Accor en Bourse, vous devrez avant tout bien connaitre cette entreprise mais aussi son environnement économique. Nous vous proposons donc de découvrir ici les principaux concurrents du groupe Accor sur son secteur d’activité.

Hyatt Hotels Corporation 

Tout d’abord, on tiendra compte du concurrent Hyatt Hotels Corporation. Cette chaine internationale d’hôtels a été créée en 1957 et s’est rapidement développée jusqu’à être présente aujourd’hui dans de très nombreux pays à travers le monde. Son siège social est actuellement basé aux Etats-Unis, dans l’Illinois et plus précisément dans un gratte-ciel de Chicago.

Hilton 

Un autre concurrent direct d’Accor est le groupe hôtelier Hilton qui est un groupe américain créé au début du XXème siècle par Conrad Hilton. Aujourd’hui, ce groupe se classe en tant que deuxième plus grand groupe hôtelier au monde avec plus de 4 278 établissements et 700 000 chambres dans plus de 85 pays. Le groupe a notamment connu le succès grâce à son programme de fidélité, le Hilton Honors qui regroupe plus de 29 millions de personnes à travers le monde et plusieurs millions de nouveaux adhérents chaque année.

Intercontinental Hotels Group 

Toujours parmi les grands concurrents d’Accor, on trouve bien entendu Intercontinental Hotels Group ou IHG qui est un groupe hôtelier multinational basé au Royaume-Uni. Ses opérations regroupent actuellement plusieurs grandes marques hôtelières et son siège social est à Denham dans le Buckinghamshire à proximité de Londres.

Marriott International Inc 

Bien entendu, il faudra également tenir compte de la concurrence exercée par le groupe Marriott International Inc. Ce groupe est en effet un groupe hôtelier américain spécialisé dans l’hôtellerie de luxe et qui fait partie des principaux acteurs de ce marché à travers le monde.

Wyndham Destinations 

Enfin, le dernier concurrent d’Accor que nous allons citer ici est le groupe Wyndham Destinations qui était autrefois connu sous le nom de Wyndham Worldwide Corporation. Il s’agit d’un groupe hôtelier américain dont le siège social se trouve à Parsippany-Troy Hills au New-Jersey et qui est également présent sur de nombreux continents.


Partenaires

Dubaï Emaar Properties

En 2006, La filiale indienne du groupe immobilier de Dubaï Emaar Properties a mis en place une coentreprise avec le groupe Accor dans le but d'ouvrir une centaine d'hôtels à prix réduit en Inde. La coentreprise ainsi formée a investi 300 millions de dollars dans ce projet. Elle lancera ainsi 50 hôtels de type "Formule 1" en moins de 5 ans. Il est également envisagé des investissements dans de nombreux projets dans le monde arabe et en Asie du Sud.

TravelCar

En 2015, TravelerCar, une société proposant un service d’autopartage et de location de voiture entre particuliers, développe sa présence dans Paris intramuros grâce à la mise en place d’un partenariat stratégique avec le groupe Accor.

Rixos Hotels

En 2017, AccorHotels et Rixos Hotels ont signé un partenariat stratégique visant, pour la filiale AccorHotels,  à développer sa présence sur le marché du luxe et du très haut de gamme, grâce au développement de ses hotels resort à l'international.

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Les éléments en faveur d’une hausse du cours de l'action Accor :

Le positionnement du groupe Accor sur le marché mondial de son secteur d’activité est bien entendu le premier atout de cette entreprise. Rappelons en effet qu’Accor est actuellement le numéro 6 du secteur de l’hôtellerie dans le monde et qu’il est le leader de ce secteur en Europe. Au total, Accor détient plus de 40% des parts de marché en Europe et en dehors de la France où il détient un tiers des parts de marché. Le groupe assoit sa présence dans le monde entier par le biais de différentes enseignes et marques dont Fairmont, McGallery, Pullman, Raffles, Sofutel, Swisshotet, the Steble dans le domaine du luxe mais aussi Adagio, Mercure, ou Novotel pour le milieu de gamme et enfin Formule 1 et Ibis pour le segment le plus économique. Accor parvient ainsi à toucher tous les niveaux socio-économiques.

Le fait que le groupe sépare ses activités en deux grands pôles distincts avec d’une part le pôle HôtelServices en ce qui concerne les hôtels en franchise ou détenus par le management et qui représente 10% du chiffre d’affaires de l’entreprise et la branche HôtelInvest pour les hôtels qu’il détient en propre est également un atout pour ce groupe qui bénéficie ainsi d’une exposition faible au risque.

La répartition géographique des activités du groupe Accor montre également certains avantages dont un équilibre intéressant. En effet, si  37% des activités du groupe sont réalisées en Europe centrale et en Europe du nord avec 14% en France, le reste du monde est également bien représenté avec notamment 20% des activités du groupe réalisées en Amériques, 16% dans les pays méditerranéens, le Proche-Orient et l’Afrique et 4% en Asie-Pacifique. Là encore, cela confère au groupe une certaine sécurité face aux risques économiques et touristiques locaux.

Les investisseurs apprécient également beaucoup la stratégie mise en place par le groupe et dont l’objectif est principalement une expansion durable des activités avec notamment plus de 170 000 chambres ouvertes dans un avenir proche. Le marché de l’Asie-Pacifique est spécifiquement ciblé par cette stratégie puisque le groupe compte y réaliser plus de 44% de ses projets futurs. Bien entendu, les autres pays émergents en dehors de l’Amérique du Sud représentent une cible également privilégiée pour le groupe avec 28% des projets futurs.

Toujours dans le cadre de sa stratégie de développement actuelle, Accor mise sur la consolidation de l’hôtellerie avec une croissance parallèle de nouvelles activités. Il occupe notamment la place de leader dans plusieurs nouvelles activités comme le fait de louer des résidences privées de luxe ou de proposer des services de conciergerie digitale. Par le biais du rachat de quelques entreprises comme Fastbooking ou OneFineStay, Accor tente de se positionner également dans le secteur du Travel fast. Enfin, le groupe envisage une forte croissance de ses activités sur le marché chinois avec des partenariats créés avec les entreprises locales Huazhu et Jin Jiang ainsi qu’avec l’entreprise Hotelinvest.

Enfin, on soulignera bien entendu la solidité importante de la structure financière de cette entreprise qui a récemment été renforcée par la filialisation de l’entreprise HotelInvest. Cette solidité est considérée comme un véritable gage de solidité pour les investisseurs du monde entier.

Les arguments en faveur d’une baisse du cours de l'action Accor :

On sait tout d’abord que le groupe Accor est fortement exposé aux risques en ce qui concerne les secteurs du haut de gamme et du milieu de gamme malgré une sécurité apportée par son segment économique. Ce risque est notamment dû à la conjoncture économique actuelle dans le monde entier. En ce qui concerne le marché français, les récents attentats ont également eu un impact négatif sur le tourisme qui s’est bien entendu répercuté sur les réservations.

Le groupe est également menacé par une nouvelle forme de concurrence avec la croissance et le développement très fort ces dernières années des Online Travel Agency également appelées OTA et qui génèrent actuellement plus de 20% des réservations de chambres. Le groupe prend cette menace très au sérieux puisqu’il a mis en place une stratégie de reconquête avec le leading digital hospitality. D’autres groupes comme la société AirBNB continuent également de grappiller des parts de marché.

Les activités du groupe Accor étant fortement internationalisés, celui-ci subit également une forte exposition aux taux de change négatifs dont il faut également tenir compte selon la situation du marché des changes.

Enfin, après ses dernières acquisitions, le groupe montre actuellement un niveau de dette plus important que par le passé et qui freine quelque peu les investisseurs.

Les informations fournies ici ne le sont qu’à titre indicatif et ne doivent pas être utilisées sans réaliser une analyse fondamentale plus complète de ce titre en tenant compte, notamment, des données extérieures, des publications à venir et de toute actualité fondamentale qui pourrait faire évoluer ces atouts et faiblesses ou les rendre plus ou moins pesants. Ces informations ne constituent en aucune façon des recommandations en vue de la réalisation de transactions.

Questions fréquemment posées

Sur quels marchés et indices est cotée l’action Accor ?

Le cours de l’action Accor est cotée sur le marché boursier français d’Euronext Paris et en continu. C’est donc sur ce marché que vous pouvez suivre sa cotation en direct et en temps réel. Mais cette entreprise fait également partie de plusieurs indices boursiers de référence dont l’indice boursier national français CAC 40 ainsi que les indices boursiers secondaires CAC All Shares, CAC All Tradable, CAC Large 60, Euronext 100, PEA et Stoxx France 50.

Qui sont les actionnaires principaux du groupe Accor ?

Le capital du groupe Accor est réparti entre différents investisseurs majeurs et l’actionnariat flottant. Ainsi, 66% du capital de cette entreprise est flottant sur le marché. Le premier actionnaire du groupe est la société Jing Jiang International Holdings qui détient 11.5% du capital du groupe Accor. Vient ensuite Qatar Investment Authority avec 10.9% du capital, Kingdom Holding Company avec 6.1% du capital, Huazu Investments avec 3.1% du capital, les parts des dirigeants et administrateurs pour 1.4% et des salariés pour 1%.

Peut-on trader l’action Accor en ligne ?

Le trading de l’action Accor en ligne est bien entendu tout à fait possible grâce aux plateformes de trading de CFD. Vous pouvez donc spéculer sur la hausse ou la baisse du cours de cette valeur en vous inscrivant sur une plateforme de ce type. Il ne s’agit pas ici d’acheter les titres Accor mais de miser sur la tendance du cours de cette valeur sur une période donnée.

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Veuillez noter que les CFD sont des instruments complexes et présentent un risque élevé de perte rapide de fonds en raison de leur effet de levier. 67% des comptes de traders particuliers perdent des fonds lorsqu'ils tradent des CFD avec ce fournisseur. Vous devriez vous demander si vous comprenez bien comment les CFD fonctionnent et si vous pouvez vous permettre de prendre le risque important de perdre votre argent.

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