Présentation générale de la société Bic :
Le groupe français Bic est avant tout connu pour ses stylos du même nom, devenus particulièrement célèbres dans le monde entier. Mais il s’agit en réalité d’une entreprise qui compte parmi les leaders internationaux du secteur des articles de papeterie, de briquets et de rasoirs. On distingue en effet les activités liées à ces différents produits par le chiffre d’affaires qu’elles génèrent afin de mieux appréhender l’analyse fondamentale de ce titre.
- Les articles de papeterie représentent le plus gros de l’activité de la société Bic avec 32.4% du chiffre d’affaires réalisé. Ces articles sont les stylos à bille, les crayons, les porte-mines, les feutres, les stylos correcteurs, les gommes, les marqueurs, les colles ou encore les bloc-notes adhésifs.
- Les briquets non-rechargeables représentent quant à eux près de 30.6% du chiffre d’affaires de la société Bic.
- Les rasoirs représentent environ 20.6% du chiffre d’affaires annuel de la société Bic.
- 2.7% du chiffre d’affaires est également généré par la vente d’articles de sport comme les planches à voile, les planches de surf, de piles, d’aimants et de collants.
- Enfin, les 13.7% restants du chiffre d’affaires de l’entreprise Bic proviennent de la vente de produits publicitaires et promotionnels dont des instruments d’écriture, des calendriers ou encore des sacs.
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, ce n’est pas en Europe mais en Amérique du Nord que Bic réalise le plus gros de ses ventes. Bien entendu, il touche aussi d’autres secteurs géographiques et emploie actuellement plus de 11 435 personnes à travers le monde.
Les principaux concurrents de Bic :
Selon le secteur d’activité concerné, Bic se positionne de manière différente face à la concurrence. Ainsi, il est actuellement le leader du marché des briquets non-rechargeables dans le monde puisqu’il est quasiment le seul acteur de ce secteur. Il détient près de 35% des parts de marché.
En ce qui concerne le marché de la papeterie et des accessoires d’écriture, Bic est plus particulièrement confronté à la concurrence des entreprises Newell Rubbermaid, Pilot et Pentel.
Enfin, en ce qui concerne le secteur des rasoirs, ses principaux concurrents actuels sont bien entendu les groupes Gilette et Wilkinson.
Les principaux partenaires de Bic :
Bic a basé une partie de sa stratégie d’expansion sur des partenariats ciblés dont voici quelques exemples récents.
En 2012 notamment, Bic s’est associé à l’entreprise informatique Intel afin de diversifier ses produits et de développer une tablette tactile à destination des écoliers et équipée d’un processeur Atom.
Bic se sert également de certains partenariats pour conserver une bonne image de marque. Il s’est notamment lié avec les buralistes français en 2013 afin de reverser une partie de ses ventes de briquets à certaines associations comme AIDES.
Introduction et cotation de l’action Bic :
L’entreprise Bic est l’une des sociétés les plus emblématiques de la Bourse française. Elle a été introduite sur le marché boursier en 1972 avec une capitalisation boursière de plus de 150 millions de francs. Depuis sa première cotation, ce titre a bien entendu connu de fortes variations dont nous vous proposons de découvrir l’évolution depuis une dizaine d’années.
La période étudiée ici débute sur une tendance baissière relativement volatile entre octobre 2007 et juillet 2008 qui verra le cours de l’action Bic passer de 60 à 30€. Mais dès le début du mois d’août 2008, le titre se reprend et on assiste au commencement d’une tendance de fond haussière qui durera plusieurs années et permettra à cette action de gagner de nombreux points et aux investisseurs de faire des bénéfices sur le long terme.
En effet, en janvier 2010, le titre franchi la barre des 50€ sans correction baissière même minime. Cette percée de ce seuil psychologique important entrainera alors une poursuite de la hausse en direction du prochain seuil psychologique à 100€. Ce seuil sera atteint une première fois en novembre 2012 et franchi provisoirement en janvier 2013. Malheureusement, cette résistance se montrera plus coriace que la précédente et ne sera pas cassée. C’est ainsi qu’on assiste à une correction baissière en direction des 77€ atteints en juin 2013.
Le titre repart ensuite de nouveau à la hausse mais il faudra tout de même attendre le mois de juillet 2014 pour qu’il approche de nouveau des 100€, puis le mois d’octobre 2014 pour qu’il franchisse ce cap important. Immédiatement, les marchés réagissent positivement à cette cassure en investissant en masse sur ce titre qui parvient ainsi à atteindre le seuil des 150€ en avril 2015. Il franchira plusieurs fois ce seuil en juillet et novembre de la même année mais sans parvenir à consolider cette tendance de fond.
Dès le mois de janvier 2016, l’action Bic connait alors un retracement baissier important sous la forme d’une tendance de fond relativement stable qui l’entrainera de nouveau sous les 100€ en août 2017.
A ce stade, plusieurs scénarios restent possibles et on peut envisager aussi bien une poursuite de la baisse en cas de cassure franche de ce seuil des 100€ ou une nouvelle reprise en direction des 150€.
Quelques conseils pour trader l’action Bic :
L’analyse technique historique des graphiques boursiers de l’action Bic nous confortent dans l’idée que le prix de ce titre est extrêmement spéculatif et réagit particulièrement bien aux données techniques. Il est donc relativement facile de le trader tant à court terme qu’à long terme.
Quelle que soit la stratégie que vous choisirez, l’utilisation des CFD présente de nombreux avantages dont celui de vous permettre de profiter également des mouvements baissiers de cette action et de prendre position quel que soit le sens de la tendance.
Pour ce qui est de l’analyse fondamentale, nous vous conseillons de privilégier les données de la concurrence avec notamment l’évolution des parts de marché de cette entreprise et des autres entreprises de ce secteur.
Les données boursières importantes à propos de l’action Bic :
Voici quelques informations que vous devez impérativement connaitre avant de commencer à trader sur le cours de l’action Bic en ligne et qui vous aideront à comprendre son positionnement sur le marché boursier :
- La capitalisation boursière de Bic s’élève à 4 804.69 MEUR en 2017.
- Le nombre de titre actuellement en circulation sur le marché est de 47 524 132.
- L’action Bic est actuellement cotée sur le compartiment A du marché Euronext Paris en France.
- Cette entreprise est également intégrée au calcul de l’indice boursier national français CAC All Shares.
- Son actionnariat est composé de 26.69% de parts détenues par l’entreprise MBD, de 16.51% des parts détenues par la Famille Bich et de 1.83% de parts détenues en autocontrôle par le groupe.
Historique économique et financier récent de la société Bic :
L’entreprise Bic a pu faire son entrée en Bourse grâce au succès remporté par sa gamme de stylos à bille. Mais depuis, son histoire économique a été marquée par de nombreux autres évènements que nous vous proposons de découvrir ici.
- En 1973, Bic lance son premier briquet non-rechargeable. Peu de temps après soit en 1975, il lance également sa gamme de rasoirs.
- En 1979, Bic rachète l’entreprise Conté et lance sa gamme Bic Sport.
- En 1985 et en 1991, Bic diversifie son offre de briquets avec le Bic Mini puis le Bic Electronique.
- En 1992, Bic rachète l’entreprise Wite-Out.
- En 1996, l’entreprise créé Bic Graphic Europe et rachète l’année suivante Tipp-Ex et Sheaffer.
- En 2002, Bic lance ses étuis à briquet et son offre de kayaks de la marque Bic Sport. L’année suivante, il lance le rasoir Bic Comfort 3 à 3 lames ainsi que sa version pour femmes Bic Soleil. Il lance aussi la gamme de coloriage Bic Disney Magic Artist.
- En 2004, Bic procède au rachat de l’entreprise Stypen SA et de Bic Kosaido KK et revendsa filiale Ballograf.
- En 2005, Bic innove encore dans le domaine des rasoirs avec le Bic Comfort 3 Advance.
- En 2008, Bic annonce la sortie du Bic Phone.
- En 2016, le groupe créé le 4couleurs surligneur puis, en 2017, le 3 couleurs avec mine graphite.