Analyse avant d'acheter ou vendre l’action Bic

Afin de comprendre comment certains évènements et publications peuvent affecter le cours de l’action BIC, vous devez également savoir quelles sont les principales forces et faiblesses de cette entreprise. Pour cela, nous vous proposons notre aide avec un résumé des avantages et des points faibles de cette entreprise sur son marché et face à la concurrence.

Commençons tout d’abord par passer en revue les principales qualités et les atouts du groupe BIC qui sont autant d’arguments susceptibles de rassurer les investisseurs et de les pousser à prendre une position acheteuse sur cette valeur :

• Tout d’abord, on peut citer ici quelques atouts de la stratégie de marque de BIC avec notamment un nom court qui peut être facilement mémorisé par les consommateurs. En parallèle, le groupe se positionne sur le segment des produits de grande consommation ce qui lui permet de commercialiser des produits utilisés partout dans le monde, sans restriction. Toujours en ce qui concerne la stratégie de marque, BIC a également su se forger une bonne image aux yeux du public grâce à des produits de qualité et réputés fiables.
• Du côté de la stratégie de vente des produits BIC, on retiendra également que certains produits phares de ce groupe comme les briquets et les stylos sont particulièrement bien mis en avant car ce sont ceux qui tournent le plus sur les présentoirs. Ils sont souvent bien placés à proximité des caisses, ce qui leur offre une forte visibilité face aux produits concurrents. Le fait que l’on puisse trouver ces produits à la fois dans les kiosques et dans les grandes surfaces est également un véritable atout pour l’écoulement des stocks de BIC. Enfin, le groupe bénéficie, grâce à cette stratégie, d’un avantage compétitif de taille pour pouvoir pénétrer de nouveaux marchés.
• On peut aussi citer parmi les grands atouts du groupe BIC, son organisation stratégique. Ainsi, le groupe présente un organigramme à deux dimensions avec d’une part une organisation par pays et d’autres part, une organisation par fonctions. Les différentes filiales et entreprises du groupe ont aussi un lien direct avec le top management de la maison mère. De plus, le groupe se montre souvent capable de prendre des décisions stratégiques très rapidement avec un investissement qui peut être décidé en quelques heures à peine et la segmentation des produits a été également pensée pour davantage d’efficacité.
• La communication et la publicité sont aussi des atouts de ce groupe et de cette marque qui a su se faire connaitre et reconnaitre du grand public par le biais d’innovations dans la publicité et dans la communication avec des clips humoristiques en ligne comme des parodies mais aussi des distributions de goodies ou divers partenariats stratégiques dans des émissions de télévision.
• Du point de vue de la production de BIC, on peut souligner ici l’efficacité du process qui est à attribuer notamment à des investissements importants en amont mais aussi à une stratégie d’acquisition de sociétés permettant de générer des revenus supplémentaires avec l’obtention de brevets et de procédés de fabrication innovants. De plus, les grandes capacités de production permettent au groupe BIC de maintenir des prix bas et compétitifs tout en réalisant des économies d’échelle.
• Enfin, le groupe BIC peut aussi compter sur ses nombreuses filiales à l’international qui lui offre une bonne réputation et une homogénéité puisqu’il est ainsi présent sur tous les continents avec 160 pays et tant sur les marchés développés que sur les marchés les plus défavorisés. BIC compte en effet plus de 3.2 millions de points de vente dans le monde en emploie 8 300 salariés.