A propos du groupe Lagardère :
Le groupe Lagardère est spécialisé dans les médias et son activité peut être répartie en trois pôles distincts. Sa principale activité touche à la distribution de presse et de produits de communication et de loisirs culturels avec Lagardère Services. Viennent ensuite Lagardère Publishing qui se charge de l’activité d’édition de livres et Lagardère Active pour l’édition de magazines grand public et autres activités de chaines thématiques et distribution audiovisuelle.
Lagardère réalise le plus gros de son chiffre d’affaire en France et en Europe.
Les principaux concurrents de Lagardère :
Le groupe Lagardère est surtout connu pour ses activités dans l’édition et la diffusion de contenu. Mais il développe également ses activités dans le secteur de la publicité et, à ce titre, il est intéressant de comparer ses résultats aux grandes entreprises de ces deux domaines d’activité afin de réaliser une analyse concurrentielle de qualité avant même de commencer à trader ce titre en ligne. Nous vous proposons donc de découvrir ici quelques-uns des principaux concurrents de Lagardère.
Dans le domaine de la diffusion de contenu, c’est bien entendu le groupe Bolloré qui est le principal concurrent de Lagardère. Les deux entreprises se livrent en effet une véritable guerre sur ce segment depuis de nombreuses années.
En ce qui concerne la publicité, Lagardère fait face à d’autres concurrents sérieux comme le groupe Mediaset ou encore le groupe Publicis qui est actuellement le leader de ce marché.
Nous vous conseillons de suivre avec attention les actualités de ces différents concurrents avant de mettre en place votre stratégie d’investissement sur l’action lagardère.
Les principaux partenaires de Lagardère :
- En 2011, le groupe Lagardère est devenu l’un des partenaires des Aéroports de Paris par le biais de sa filiale Lagardère Services pour la fusion de Duty Free Paris et de la Société de distribution aéroportuaire. Cette opération a permis aux deux entités de profiter de l’accroissement du trafic aérien, notamment vers et de l’Asie.
- En 2013, c’est avec la SNCF que la filiale Relay de Lagardère s’est associée dans le cadre d’une coentreprise visant à exploiter les points de vente de presse dans les gares françaises.
- En 2015, Lagardère s’est également associé à Google dans la mise en place d’un partenariat stratégique sur le long terme et afin de promouvoir l’accès à des contenus diversifiés du groupe Lagardère Active sur les plateformes technologiques du géant du web.
Analyse du cours de l’action Lagardère :
Le cours de l’action Lagardère est actuellement coté sur le compartiment A du marché Euronext Paris et intègre le calcul de l’indice CAC All Shares.
L’analyse graphique historique des prix montre une forte chute de 2007 à mars 2009, puis une période de stabilisation qui donne progressivement lieu à une reprise haussière.
Données boursières importantes à propos de l’action Lagardère :
Si vous souhaitez trader avec efficacité sur le cours de l’action Lagardère par le biais des CFD, il est essentiel de connaitre un maximum d’informations à propos de ce titre. Parmi les données les plus importantes, on trouve bien entendu l’analyse technique historique de son cours sur différentes périodes, mais aussi l’analyse fondamentale avec l’étude des principaux évènements économiques qui ont marqué son évolution en Bourse. Mais il est également indispensable de connaitre quelques données boursières d’ordre plus général comme celles que nous allons vous dévoiler ici et qui vous permettront de mieux aborder ce titre en connaissant la position de cette entreprise sur le marché boursier international et les chiffres clé de sa cotation :
- En 2017, la capitalisation boursière totale de la société Lagardère s’élève à 3 598.95 MEUR.
- Le nombre de titres émis par la société Lagardère et actuellement en circulation sur le marché est de 131 133 286.
- Le cours de l’action Lagardère est actuellement coté sur le compartiment A du marché Euronext Paris en France.
- L’entreprise Lagardère fait également partie de la composition de l’indice boursier national français CAC 40 et donc des 40 entreprises françaises à la plus forte capitalisation boursière.
- L’actionnariat de l’entreprise Lagardère est actuellement composé de 14.54% des parts détenues par des investisseurs institutionnels français, de 13.03% des parts détenues par le groupe Qatar Holding, de 12.82% des parts détenues par l’entreprise QIA, de 7.65% des parts détenues par le groupe Lagardère Capital & Management, de 5.26% d’actifs flottants, de 5.06% des parts détenues par Schroder Investment Management, de 5.06% des parts du fond d’investissement BlackRock, de 2.78% des parts détenues par les actionnaires salariés et de 1.48% de parts détenues en autocontrôle. Le reste des actifs est en circulation sur le marché boursier.
Les avantages et points forts de l’action Lagardère en tant qu’actif de Bourse :
Pour trader l’action Lagardère de manière efficace, surtout si vous souhaitez prendre une position sur le long terme, il est bien entendu nécessaire de connaitre les forces et les faiblesses de cette entreprise qui vous aideront à mieux anticiper ses capacités de croissance et de développement. Ce n’est que de cette manière que vous pourrez juger des possibilités de hausse de ce titre boursier. Commençons donc ici par récapituler les forces de cette entreprise avec la liste des points forts dont elle dispose.
Tout d’abord, on peut rappeler que la forte diversification des activités du groupe Lagardère est un point fort indéniable à prendre en compte. En effet, le groupe intervient tout d’abord dans le secteur des médias avec la division Active pour la presse et l’audiovisuel, le magazine Elle, le JDD, Paris Match, Télé7jours ou encore la radio Europe1 et Lagardère Entertainment en ce qui concerne la production audiovisuelle. Mais il exerce également des activités dans la distribution grâce à sa filiale Lagardère Travel Retail qui est un réseau de librairies et de presse notamment très bien représenté dans les aéroports, l’édition avec la filiale Publishing qui détient les marques Stock, Grasset, Astérix ou Anaya et qui est le numéro 3 mondial de ce secteur et enfin la gestion de droits sportifs par le biais de sa filiale Unlimited. Ainsi, Lagardère bénéficie d’une bonne protection contre le risque d’exposition à un unique secteur d’activité et peut faire face plus sereinement à une baisse d’activité dans l’un ou l’autre de ces domaines.
Le profil de l’entreprise Lagardère ressemble par ailleurs de plus en plus au profil d’un pure player des médias. En effet le groupe détient à 100% 4 branches d’activités qui génèrent 50% des revenus du groupe par le biais de la filiale Travel Retail, 31% par le biais de la filiale Publishing ou encore 12% par le biais de la filiale Active.
Le groupe Lagardère est également salué par les économistes spécialistes de ce marché pour sa capacité de développement à l’international. En effet, la France génère aujourd’hui environ 30% des revenus du groupe. Le reste de l’Europe permet de générer 39% des revenus avec 20% des revenus générés en Amérique du Nord et 9% en Asie Pacifique. Ici encore, l’intérêt est une meilleure protection contre les risques économiques liés à une seule zone géographique.
On apprécie également le succès grandissant de la filiale Publishing du groupe Lagardère qui se hisse à la première place du classement mondial des éditeurs de best-sellers dans le monde, notamment grâce à la littérature générale en France mais aussi aux Etats-Unis. De la même manière, la filiale Travel Retail connait elle aussi une belle réussite grâce à la distribution dans les aéroports et surtout en ce qui concerne le marché américain sur lequel le groupe se place en deuxième position. Ces activités ont en effet récemment été recentrées sur les zones les plus porteuses ce qui accroît encore les revenus réguliers.
Enfin, le dernier avantage et non des moindres de cette entreprise concerne sa situation financière. En effet, celle-ci est jugée comme très bonne par les analystes financiers avec un rendement pérenne et plutôt élevé comparativement au reste de ce secteur.
Les inconvénients et points faibles de l’action Lagardère en tant qu’actif de Bourse :
Maintenant que nous avons passé en revue les avantages du groupe Lagardère et donc ses possibilités de développement et de croissance pour les années à venir, il va de soi que nous devons également considérer les défauts de cette valeur et donc les faiblesses du groupe. Voici un résumé de ces points faibles dont vous devez tenir compte lors de vos analyses et stratégies.
Tout d’abord, rappelons que l’action Lagardère a subi récemment une décote importante sur le marché boursier. Celle-ci est en réalité due au manque de visibilité sur la cession de certaines activités considérées comme peu stratégiques par le groupe et qui a déstabilisé les investisseurs.
Les activités du groupe Lagardère sont également fortement exposées aux risques des taux de change et notamment de la parité EUR/USD. Or, ces taux de changes ont eu un impact négatif sur les résultats de l’entreprise ces dernières années.
On peut également souligner le fait que le groupe Lagardère peine à développer ses activités dans le domaine de la production audiovisuelle en Europe. Si le groupe est aujourd’hui leader de ce domaine en France, notamment dans la production de séries, de fictions ou encore d’émissions de flux, il manque de présence dans les autres pays européens, ce qui pourrait, à terme, peser sur sa rentabilité globale.
Les analystes retiennent également que la filiale Lagardère Active montre une rentabilité jugée encore insuffisante et que celle-ci devra donc stabiliser sa situation financière rapidement.
Enfin, on peut aussi compter comme un inconvénient de cette valeur les pertes structurelles de parts de marché dans le domaine des magazines face à des concurrents importants dans le domaine des médias. Les recettes publicitaires du groupe dans ce domaine montrent en effet une baisse importante depuis quelques années.
Comme vous pouvez le constater, il est nécessaire de modérer votre jugement en ce qui concerne les capacités de croissance de ce titre et de cette entreprise au regard des éventuels freins et menaces que représentent ces faiblesses.
Comment réaliser une bonne analyse fondamentale du cours de l’action Lagardère :
Vous venez de découvrir les forces et les faiblesses du groupe Lagardère et donc ses possibilités de développement ou de hausse de ses activités pour les mois et années à venir. Mais avant toute prise de position sur ce marché, il reste indispensable de réaliser une analyse fondamentale complète et cohérente de ce titre. Pour cela, il convient de suivre plus précisément quelques indicateurs et éléments qui sont susceptibles d’influencer de manière importante le cours de cet actif et dont voici quelques exemples concrets.
Tout d’abord, on sait que l’action Lagardère montre une forte sensibilité aux passages dans les aéroports. La santé du secteur du transport aérien a donc une incidence forte sur les ventes et les revenus du groupe, notamment en France et aux USA. Il en va de même pour les évènements sportifs européens et américains qui génèrent le plus souvent des revenus supplémentaires pour le groupe. Il est donc conseillé de surveiller de près ces deux points.
A plus court terme, il convient bien entendu de suivre l’atteinte ou non des objectifs du plan stratégique mis en place par le groupe en 2014 et qui a pour horizon la fin de l’année 2018. Ce plan prévoit entre autres une croissance organique de l’ordre de 3% notamment par le biais du renouvellement des programmes scolaires en France et à son réseau de distribution dans les aéroports, une croissance de 5% en moyenne par an du bénéfice opérationnel et des investissements à hauteur de 500 millions d’euros dans diverses acquisitions.
On attend également une hausse des activités de la filiale Publishing du groupe Lagardère avec le renouvellement des manuels scolaires. Là encore, l’atteinte de cet objectif sera à suivre de près.
Il va de soi que les résultats sur les objectifs annuels sont également d’une importance capitale avec une priorité sur les données du bénéfice opérationnel.
Enfin, vous devrez également tenir compte de l’évolution des parts de marché des grandes entreprises qui entrent en concurrence avec le groupe Lagardère sur ses activités principales, notamment en Europe et aux Etats-Unis qui restent les deux principaux marchés de l’entreprise.
Il vous suffit donc de trouver les informations dont vous avez besoin pour cette analyse fondamentale, en ligne ou auprès de votre broker pour obtenir des signaux de vente ou d’achat sur ce titre. Mais n’oubliez pas de toujours comparer les signaux obtenus avec ceux de l’analyse technique afin d’affiner au maximum votre stratégie et de prendre des positions réfléchies.