A propos du groupe JCDecaux :
L’entreprise française JCDecaux est actuellement le leader du secteur de la publicité en extérieur à l’échelle internationale. On peut répartir ses activités en différents pôles selon la part du chiffre d’affaires qu’elles génèrent, de cette manière :
Le mobilier urbain représente actuellement plus de 44.9% du chiffre d’affaires de l’entreprise avec la vente d’espaces publicitaires dans des centres commerciaux ainsi que sur du mobilier urbain comme les abribus, les sanitaires publics automatiques, les kiosques à journaux ou les panneaux de signalisation. Au total, ce sont plus de 500 000 espaces publicitaires qui ont été vendus par le groupe en 2016. L’entreprise propose aussi de la vente, location et entretien de mobilier urbain et est devenu récemment le leader dans le service de location de vélo en libre-service dans le monde.
Les moyens et terminaux de transport représentent ensuite 40.5% du chiffre d’affaires total de l’entreprise. JCDecaux est également leader international de ce secteur avec des ventes d’espaces publicitaires dans les aéroports, sur et dans les bus, les métros, les trains, les tramways, les gares et autres terminaux de transits. Dans le cadre de ces activités, il commercialisera plus de 350 000 espaces publicitaires en 2016.
Les panneaux d’affichage grand format traditionnels et lumineux représentent 14.6% du chiffre d’affaires de l’entreprise. JCDecaux est le leader européen de ce secteur avec plus de 160 000 panneaux vendus en 2016.
L’entreprise JCDecaux réalise la plus grande partie de ses bénéfices en France et en Europe dont au Royaume-Uni mais touche également d’autres régions du monde comme l’Asie-Pacifique, l’Amérique du Nord et le reste du monde dans une moindre mesure. Il emploie plus de 11 741 personnes dans différents pays.
Les principaux concurrents de JCDecaux :
Actuellement et comme nous l’avons mentionné plus haut, le groupe JCdecaux est le numéro un mondial de la publicité en extérieur et sur mobilier urbain. Il se partage cependant le marché mondial avec quelques concurrents importants.
C’est notamment le cas de l’entreprise Clear Channel, basée aux Etats-Unis et qui est le numéro deux de ce secteur. Cette filiale du groupe américain iHeart Media, une multinationale spécialisée dans les médias et la communication a d’abord prospéré aux USA avant d’étendre son offre au marché international. Il s’agit donc du concurrent le plus sérieux de JCDecaux à l’heure actuelle.
A l’échelle européenne, JCDecaux doit également composer avec la concurrence d’un autre groupe important basé à Londres. Il s’agit de l’entreprise Exterion Media, anciennement connue sous le nom de Viacom Outdoor puis de CBS Outdoor et qui est spécialisée dans l’affichage publicitaire.
En dehors de ces deux grandes entreprises, peu de petites structures sont capable de rivaliser avec le géant JCDecaux. Il est néanmoins très important de connaitre ces deux entités avant de faire votre analyse du cours de l’action JCDecaux et d’intégrer à vos analyses fondamentales une étude complète de cette concurrence en tenant notamment compte des actualités et des résultats de ces deux grands groupes.
Vous trouverez sur le site de votre broker ou sur n’importe quel site d’information économique des informations relatives à ces concurrents.
Les principaux partenaires de JCDecaux :
Bien entendu et dans le but de conserver sa position de leader du secteur de la publicité en extérieur, le groupe JCDecaux met en place une stratégie complexe sur le long terme et sait s’appuyer sur des partenariats ciblés avec certaines autres entreprises. Voici quelques exemples concrets d’alliances stratégiques mises en place récemment par l’entreprise :
En 2014, JCDecaux s’est notamment allié à deux grands noms des télécommunications. Premièrement, il a signé un partenariat avec l’entreprise Alcatel-Lucent dans le but d’améliorer la couverture réseau dans les villes en plaçant des small cells développées par Alcatel dans le mobilier urbain proposé par JCDecaux. La même année, JCDecaux s’est également associé avec le géant coréen Huawei, toujours dans l’objectif d’intégrer des small cells dans ses produits et ainsi de cibler les opérateurs de télécoms.
Plus récemment, soit en 2017, JCDecaux a signé un autre partenariat dans le domaine des Small Cells avec l’entreprise Cellnex Telecom qui est le premier opérateur indépendant d’infrastructures et de télécommunications sans fil en Europe dans le but de booster le déploiement des nouveaux réseaux de mobilité haut débit.
Analyse du cours de l’action JCDecaux :
L’analyse graphique du cours de l’action JCDecaux de ces dix dernières années nous amène également de précieuses informations pour mieux effectuer des analyses actuelles des indicateurs techniques. L’analyse technique historique que nous allons vous présenter ici va vous détailler quels ont été les grands mouvements qu’a suivi ce titre sur cette dernière décennie et comment le titre a donc réagit aux situations graphiques particulières.
En décembre 2007, l’action JCDecaux cotait juste au-dessus du niveau des 26€. Mais comme ce fut le cas pour de nombreuses valeurs à cette période marquée par la crise économique européenne, le titre connait, dès le début de l’année 2008 une chute importante jusqu’en mars 2009, qui l’amènera à toucher le niveau des 7.53€ soit son plus bas niveau de cette période. Heureusement, cette baisse ne durera pas et les investisseurs s’intéresseront de nouveau à l’action JCDecaux dès le milieu de l’année 2009.
On assiste alors à une tendance de fond haussière très nette qui permettra au cours de cette action de regagner et même de dépasser le niveau des 20€ en mars 2010 et d’atteindre le niveau des 22.29€ en avril de cette même année. Malgré une légère tentative de correction baissière, le titre touchera ensuite le niveau des 23.98€ en février 2011. On assistera alors à une nouvelle tentative baissière vers le niveau des 15.34€ en septembre 2011 puis à une reprise en direction des 22.91€ en mars 2012.
Le titre repassera rapidement sous la barre des 20€ entre mai 2011 et janvier 2012 et connaitra une phase d’hésitation aux alentours de ce niveau jusqu’en juin 2013. C’est à ce moment que l’action JCDecaux connait un rebond intéressant et volatile qui lui permet de grimper jusqu’au niveau des 32.37€ en février 2014. Les investisseurs jouant la prudence décident alors de prendre massivement leurs bénéfices, provoquant une perte de quelques-uns des points perdus et une baisse du titre vers les 23.09€ en octobre de la même année.
Mais la hausse reprend alors son cours en entrainant le titre jusqu’à un nouveau sommet à 38.75e en juin 2015 soit son plus haut niveau de cette période. Plusieurs tentatives de correction vers le seuil des 30€ seront alors observées durant les mois suivant mais échoueront toutes jusqu’en septembre 2016 où ce support psychologique cède enfin. Cette cassure entrainera l’action vers le niveau des 24.10e en décembre 2016 avant une nouvelle reprise que l’on observe toujours en fin d’année 2017 avec un cours au-dessus du seuil des 30€.
Il reste conseillé de se montrer prudent pour les prises de position à long terme sur ce titre en raison de l’instabilité importante du marché et des risques de correction baissière toujours imminents et de se concentrer davantage sur les micromouvement.
Données boursières importantes à propos de l’action JCDecaux :
Pour être en mesure d’avoir une vue globale de l’action JCDecaux et de cette entreprise française, il n’est pas seulement nécessaire de connaitre ses activités ou encore l’analyse technique historique de ce titre, mais également quelques données plus générales à propos de sa cotation sur le marché :
- En 2017, la capitalisation boursière totale de l’entreprise JCDecaux est de l’ordre de 7 260.84 MEUR.
- Le nombre de titres émis par la société JCDecaux et en circulation sur le marché est de l’ordre de 212 553 910.
- Le cours de l’action JCDecaux est actuellement coté sur le compartiment A du marché Euronext Paris en France.
- JCDecaux fait encore partie de la composition de l’indice boursier national français CAC All Shares.
- L’actionnariat de l’entreprise JCDecaux est constitué à 64.01% des parts détenues par le groupe JCDecaux Holding, de 34.96% d’actifs flottants en libre circulation sur le marché, de 0.84% des parts détenues par la famille Decaux et de 0.09% de parts détenues par des salariés du groupe.