BURBERRY

Analyse du cours de l'action Burberry

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Graphique fourni par TradingView

Avant de vous lancer dans une stratégie d’achat sur le cours de l’action Burberry ou d’ajouter cette valeur à votre portefeuille boursier, nous vous recommandons de prendre le temps d’approfondir vos connaissances à propos de cette valeur. Dans cet article, nous allons vous expliquer comment réaliser une analyse fondamentale de ce titre à l’aide des éléments les plus influents de ce secteur et nous vous communiquerons également d’autres données à propos de cette société dont ses activités et ses sources de revenu principales, ses concurrents directs sur le marché ou encore ses récents partenariats stratégiques.

Elements qui peuvent influencer le cours de cet actif

Analyse N°1

Il faudra notamment s’intéresser aux collaborations de Burberry avec d’autres marques dans le but de proposer des gammes plus abordables de vêtements et d’accessoires et toucher un plus large public.

Analyse N°2

Les investissements réalisés en communication et marketing peuvent aussi être intéressants avec les défilés de mode ou les autres évènements internationaux.

Analyse N°3

Il est également important de suivre la stratégie d’expansion à l’international de la société Burberry avec une augmentation de sa présence dans les différents hubs internationaux et notamment sur certains marchés émergents.

Analyse N°4

Les améliorations portées à la partie vente en ligne du groupe peuvent aussi lui permettre de cibler une clientèle plus large et on s’intéressera donc aux nouveautés dans ce domaine.

Analyse N°5

Bien entendu, il faudra garder un œil sur la concurrence de la part à la fois des autres grands groupes du secteur du luxe, mais aussi de la part des marques plus populaires et moins chères.

Analyse N°6

La fiscalité, relativement élevée dans ce secteur d’activité, ainsi que ses changements, peuvent venir impacter les résultats de Burberry en termes de rentabilité.

Analyse N°7

Enfin, il faut suivre les chiffres financiers clés de cette société et leur évolution avec notamment le montant du dividende, le résultat net et le flux de trésorerie annuels.

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Présentation de l'action Burberry

Partons maintenant à la découverte du groupe Burberry et de ses différentes activités et sources de revenu. Cela vous permettra de mieux comprendre comment le groupe réalise des bénéfices et quels sont ses enjeux futurs.

Le groupe Burberry Plc est une entreprise britannique qui exerce des activités dans le secteur du luxe. Plus précisément, ce groupe est spécialisé dans la conception, la production et la vente de vêtements et d’accessoires de mode haut de gamme.

Pour mieux comprendre les activités de cette société, il est possible de les répartir en plusieurs pôles selon la part de chiffre d’affaires qu’elles génèrent et de cette manière :

  • Tout d’abord, la majeure partie des revenus du groupe soit 81.4% provient de la distribution de produits du groupe au détail. Cette activité est actuellement assurée par le biais d’un réseau de 459 points de vente ou magasins qui sont répartis entre les magasins détenus en main propre avec 214 enseignes Burberry, les magasins sous concessions au nombre de 145, 44 magasins franchisés et 56 autres types de magasins.
  • Le deuxième pôle d’activité et groupe en termes de revenu est le pôle de la distribution en gros qui génère 16.9% du chiffre d’affaires.
  • Enfin, le reste du chiffre d’affaires di groupe soit 1.7% provient de la vente sous licence.

En dehors des ventes sous licence, la répartition du chiffre d’affaires du groupe par famille de produits concerne en premier les accessoires pour 36.5%, les vêtements pour homme pour 28.9%, les vêtements pour femme pour 28.3% et les vêtements pour enfant pour 6.3%.

Il est également important de connaitre la répartition géographique des revenus du groupe Burberry qui réalise actuellement 27.2% de son CA en Europe, Moyen-Orient et Afrique, 52.2% en Asie Pacifique et 20.6% en Amériques.

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Concurrents

Nous vous proposons à présente de découvrir plus en détails qui sont les principaux adversaires que doit affronter le groupe Burberry sur son secteur d’activité avec ses trois principaux concurrents qui sont actuellement les leaders du secteur du luxe dans le monde.

Kering 

Tout d’abord, le groupe Kering, qui était autrefois le groupe PPR pour Pinault Printemps Redoute, est un groupe français du secteur du luxe qui détient plusieurs marques en concurrence avec Burberry dont Gucci, Yves Saint-Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Boucheron ou encore Alexander McQueen. Le groupe est entré en Bourse en 1988 et a intégré l’indice boursier CAC 40 en 1995. C’est en 2013 que le groupe PPR a pris le nom de Kering.

LVMH 

Un autre groupe français du secteur du luxe est également un concurrent direct de Burberry. Il s’agit du groupe LVMH pour Moët Hennessy Louis Vuitton SE qui est un groupe français d’entreprises et un des leaders de l’industrie du luxe à travers le monde en termes de chiffre d’affaires. Il a été créé en 1987 par le biais de la fusion des entreprises Moët Hennessy et Louis Vuitton. Son actionnaire principal est actuellement le groupe Arnault par le biais de la holding Christian Dior. LVMH se positionne notamment en tant que leader du luxe dans le monde grâce aux presque 70 marques qu’il détient dont des marques du domaine des vins et spiritueux comme Château d’Yquem, Moët & Chandon, Veuve Cliquot, Krug, Hennessy et Glecnmorangie. Il est également positionné sur le segment de la mode et de la joaillerie avec les marques Louis Vuitton, Dior, Givenchy, Céline, Kenzo, Fendi, Guerlain, Marc Jacobs, Chaumet ; Thomas Pink, Tiffany & Co et Bulgari. On lui prête aussi des activités dans le secteur des médias avec Les Echos, le Parisien ou encore Radio Classique et dans le domaine de la distribution avec les enseignes Sephora et Le Bon Marché. Il détient aussi les groupes hôteliers Cheval Blanc Courchevel et Belmond.

Hermès International

Enfin, le troisième concurrent majeur du groupe Burberry est le groupe Hermès Paris qui est une société française spécialisée dans la conception, la production et la vente de produits de luxe dans les domaines de la maroquinerie, du prêt à porter, de la parfumerie, de l’horlogerie, de la maison, de l’art de vivre et des arts de la table. L’entreprise a été créée en 1837 par Thierry Hermès et était autrefois une manufacture de harnais et de selles. Elle est détenue en grande partie par la famille Hermès dont la fortune est estimée à 39 600 millions d’euros.


Partenaires

Il va de soi que le groupe Burberry n’a pas que des ennemis dans son secteur d’activité et peut également compter sur le soutien de différents alliés stratégiques. En effet, le groupe met régulièrement en place des partenariats avec d’autres groupes comme dans les deux exemples qui suivent :

Goat 

Tout d’abord et en 2020, le groupe Burberry a notamment mis en place un partenariat avec le distributeur Goat. Ce partenariat exclusif vise à rendre disponible sur Goat le nouveau modèle de sneakers Arthur du groupe. Rappelons que cette plateforme en ligne spécialisée dans les baskets avait déjà travaillé avec d’autres grandes enseignes du luxe dont Chloé, McQ ou Versace. Les sneakers Arthur ont quant à elles été créées pat Riccardo Tisci et tant que modèle exclusif de Burberry en référence à l’héritage maritime britannique avec un look streetwear contemporain.

Tencent 

Plus tôt soit en 2019, c’est avec le géant chinois de l’internet, Tencent, que l’entreprise Burberry a lancé un partenariat stratégique visant à développer ses ventes de détail en Chine. L’association des deux entreprises a ainsi donné lieu à un concept pionnier qui combine les médias sociaux et le retail dans le but de créer des espaces online et offline et amener les clients à s’engager, à partager et à acheter.

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Questions fréquemment posées

Comment et où se procurer des actions du groupe Burberry ?

Il est aujourd’hui possible d’acheter des actions du groupe Burberry en passant par un produit de bourse classique comme un PEA ou un compte-titres et par un courtier en ligne. Mais il existe également d’autres moyens de spéculer sur cette action relativement chère sans avoir à l’acheter. Vous pouvez par exemple passer par des produits dérivés comme les CFD ou contrats sur la différence qui sont proposés par les brokers en ligne.

Quelles vont être les futures tendances du cours de l’action Burberry ?

Il n’est pas possible de savoir précisément quelles seront les prochaines tendances du cours de l’action Burberry. Mais vous avez la possibilité de réaliser différentes analyses pour tenter d’obtenir des signaux sur cette valeur comme une analyse technique qui se basera sur l’étude des graphiques boursiers et des indicateurs et l’analyse fondamentale dont nous vous avons parlé dans cet article et qui se base sur les actualités et publications.

Qui sont les grands actionnaires actuels du groupe Burberry ?

A l’heure actuelle, l’actionnariat du groupe Burberry est composé en partie de quelques grands actionnaires dont Lindsell Train avec 5.42% des parts, MFS Investment Management avec 5.10%, Baillie Gifford avec 4.99%, Schroder Investment Management avec 4.49%, The Vanguard Group avec 2.75%, BlackRock Fund Advisors avec 2.55%, Thornburg Investment Management avec 2.49%, BlackRock Investment Management avec 2.28% et Norges Bank Investment management avec 2.23%.

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