Sarà interessante prendere in considerazione tutti gli sforzi fatti dal gruppo Henkel per sviluppare ulteriormente la propria strategia di marketing perché potrebbero aumentare la visibilità e quindi le vendite di Henkel.
Allo stesso modo, bisognerà monitorare attentamente lo sviluppo di nuovi prodotti e le acquisizioni di aziende finalizzati ad ampliare il portafoglio prodotti del gruppo e quindi ad espandere il suo target.
Naturalmente, bisognerà anche monitorare le innovazioni sviluppate dai concorrenti di Henkel e l'evoluzione delle quote di mercato di ciascuno di questi attori.
I livelli dei prezzi proposti dai concorrenti sono elementi da prendere in considerazione perché la competitività è al centro delle preoccupazioni di questo gruppo e di questo settore di attività.
Infine, bisognerà anche seguire l’evoluzione dei gusti e delle abitudini dei consumatori nonché dei livelli di reddito e del potere d'acquisto.
Il gruppo Henkel è un’azienda che si colloca tra i più grandi gruppi chimici del mondo. Ciononostante, la sua attività è ripartita in vari settori tra cui i principali sono i prodotti per le pulizie e le colle industriali seguiti da detergenti e prodotti per le pulizie quotidiane, prodotti sanitari ed infine, colle ed adesivi correnti.
Questa azienda realizza la maggior parte del suo volume d’affari in Europa ma una parte viene dall’America del Nord, dall’Asia e dal Medio Oriente.
Il corso delle azioni Henkel è attualmente quotato sul mercato Prime Standard della Deutsche Börse e integra il calcolo dell’indice borsistico DAX 40.
Crediti fotografici: raymondclarkeimages - Flickr
Per comprendere come il gruppo Henkel possa evolvere nei prossimi anni, occorre conoscere perfettamente i suoi principali concorrenti che elenchiamo nel dettaglio:
Questa multinazionale statunitense è specializzata in beni di consumo corrente tra cui prodotti di igiene e di bellezza. Il gruppo occupa oltre 105.000 dipendenti e realizza un fatturato di varie decine di miliardi di dollari.
Anche questa impresa statunitense è specializzata nella produzione e vendita di prodotti per la casa e per l’igiene, come saponi, detergenti, dentifrici e spazzolini da denti. È uno dei leader di questo mercato alla testa di grandi marchi.
Questo gruppo industriale francese è specializzato in prodotti cosmetici. È inoltre un gruppo internazionale e uno dei leader mondiali del settore. Françoise Bettencourt e i suoi figli detengono ancora la maggioranza del capitale del gruppo, con un patrimonio stimato a oltre 75 miliardi di dollari.
Infine, anche il gruppo e multinazionale olandese-britannico Unilever è un concorrente diretto di Henkel. Con sede sia a Londra che a Rotterdam, il gruppo è presente in un centinaio di paesi ed è uno dei leader mondiali del settore agroalimentare nonché il principale produttore di gelati e tè. Unilever produce diverse categorie di prodotti tra cui bevande, gelati, alimenti e prodotti per la cura della persona e della casa.
Dopo aver elencato i concorrenti di Henkel, proponiamo due esempi di partnership strategiche recenti strette da questa società:
Nel 2019, Henkel ha concluso un’estensione di partnership per altri 5 anni con Plastic Bank. Henkel sosterrà così i progetti in corso ad Haiti, nelle Filippine e in Indonesia e contribuirà allo sviluppo di un’infrastruttura di oltre 400 punti di raccolta Plastic Bank in Egitto. Nel 2020 Henkel ha in tal modo integrato oltre 600 tonnellate di materiale riciclato Social Plastic nei propri imballaggi e prodotti.
Nel 2020 Henkel ha stretto una partnership con Envision Tec per favorire la stampa 3D dei fotopolimeri. Le due imprese metteranno in comune le tecnologie di stampa 3D di nuova generazione di Envision Tec con il portafoglio di materiali di qualità industriale di Henkel al fine di sostenere la produzione in volume di parti per uso finale.
La sede sociale di Henkel si trova a Düsseldorf ma i suoi siti di produzione sono situati in Europa occidentale per il 2%, in Asia-Pacifica per il 19%, in Europa orientale per il 19%, in America settentrionale per l’11%, in Africa e in Medio Oriente per l’11% e in America Latina per l’8%. Il gruppo comprende pertanto dipendenti di diverse nazionalità.
Attualmente il gruppo Henkel detiene e gestisce oltre 750 marchi internazionali tra cui dei marchi mondiali come Fa e Loctite e dei marchi locali come Rubson e Le Chat. Questi marchi sono ripartiti tra i diversi settori di applicazione in cui è presente Henkel: manutenzione della casa, bricolage, cura del corpo, cosmetici e adesivi nel settore dei trasporti, elettronica e imballaggi. Va tuttavia rilevato che il gruppo prevede di ridurre tale portafoglio.
Prima di vendere o comprare azioni Henkel, è opportuno utilizzare alcuni indicatori, in particolare gli indicatori tecnici dei grafici borsistici osservandone i movimenti nonché l'analisi fondamentale che si basa sullo studio e sull'interpretazione degli eventi e delle pubblicazioni che hanno maggiori probabilità di influire sulla sua quotazione in Borsa.
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