Le attività di The Trade Desk sono strettamente legate alla crescita dell'economia in generale che, di conseguenza, deve essere monitorata, in particolare nei settori che richiedono pubblicità e marketing online.
Naturalmente, bisogna vigilare sulla concorrenza di questo settore di attività che è sempre più forte e che annovera costantemente dei nuovi operatori influenti.
È necessario conoscere gli aspetti ciclici di questo settore di attività, in quanto alcuni periodi sono più favorevoli alla comunicazione delle imprese di altri e possono quindi stimolare il fatturato.
È interessante seguire le pubblicazioni dei risultati dell’impresa nonché le stime degli analisti e gli obiettivi fissati dal gruppo che potranno poi essere valutati in funzione delle cifre reali.
Vediamo in dettaglio chi è la società The Trade Desk e quali sono le sue attività e fonti di reddito principali. Queste informazioni aiutano a comprendere meglio le sue sfide future e le minacce a cui può essere soggetta.
Il gruppo The Trade Desk Inc è una società statunitense specializzata nella tecnologia e nella comunicazione. Più precisamente, la società propone una piattaforma self-service che consente ai clienti di acquistare e gestire campagne pubblicitarie digitali in diversi formati, come la visualizzazione, il video o i social network. Tali campagne sono accessibili su tutti i tipi di dispositivi: computer, dispositivi mobili o smart TV.
La piattaforma di The Trade Desk consente ad un media planner o ad un acquirente di un'agenzia pubblicitaria di acquistare media digitali mediante programmazione su varie piattaforme di scambio di media e di vendita, di acquisire e utilizzare dati di terzi al fine di ottimizzare e misurare le campagne pubblicitarie digitali, di diffondere i propri dati, di base o dei clienti, al fine di ottimizzare l’efficacia delle campagne, di collegare le campagne digitali ai risultati delle vendite off-line o ad altri obiettivi commerciali, di beneficiare di servizi quali una piattaforma di gestione dei dati e del mercato delle piattaforme di editori e, infine, di beneficiare delle proprie interfacce utente e di programmazione applicativa per costruire una tecnologia sulla piattaforma dell'impresa.
Attualmente il gruppo The Trade Desk occupa 1.545 persone in tutto il mondo, soprattutto negli Stati Uniti.
Passiamo ora ad una panoramica sui principali concorrenti di The Trade Desk nel suo settore di attività:
Con il suo servizio Facebook Business, il gruppo statunitense è un concorrente diretto di The Trade Desk. Propone una piattaforma gratuita per gestire risorse, tra cui dei conti pubblicitari e delle campagne di marketing online.
È un’impresa statunitense con sede a New York che offre servizi di acquisti pubblicitari, di contabilità, di comunicazione, di integrazione pubblicitaria ed altri servizi. Ogni anno gestisce oltre 150 miliardi di dollari di spese pubblicitarie.
Adobe propone la sua propria piattaforma di gestione della pubblicità per i formati TV e digitali
Anche il gruppo Amazon è uno dei principali concorrenti di The Trade Desk con la sua piattaforma pubblicitaria Amazon Advertising. Si tratta infatti della terza azienda pubblicitaria digitale dopo Google e Facebook e permette di accedere a una banca dati di oltre 300 milioni di clienti.
Infine, il servizio Google Campaign Manager è attualmente il leader di questo settore di attività e deve pertanto essere considerato il principale concorrente attuale di The Trade Desk.
Ci interessiamo ora agli alleati strategici del gruppo The Trade Desk, che crea regolarmente partnership con altre imprese. Eccone due esempi concreti:
Nel 2021, The Trade Desk si è associata a Dailymotion allo scopo di lanciare una nuova offerta di pubblicità programmatica garantita che corrisponde ad un acquisto automatizzato che permette ai marchi di appropriarsi di nuovi spazi pubblicitari premium. Ricordiamo che tale offerta è particolarmente apprezzata per i suoi vantaggi, tra cui una garanzia sulla realizzazione di visualizzazioni, la definizione di un prezzo fisso e la messa in sicurezza a monte degli inventari auspicati. Dailymotion propone di indirizzare un videonauta francese su due tramite un solo deal-in-stream a tariffa ridotta e le due imprese concretizzano qui la promessa di un acquisto automatizzato semplificato con tariffe interessanti.
Sempre nel 2021, The Trade Desk si è associata a Publicis per adeguarsi alle nuove norme sui cookies e i tracciatori Internet in vigore dal mese di aprile. In base a tale partnership, la filiale di datamarketing di Publicis, Epsilon, si alleerà con la piattaforma di ottimizzazione d’acquisto pubblicitario di The Trade Desk. L'idea è quella di organizzare campagne pubblicitarie digitali personalizzate di nuova generazione basate sui dati in formati video, audio, nativo e social. Ricordiamo che dal 1° aprile di quest'anno i siti Internet richiedono il consenso degli utenti per depositare cookie terzi sul loro terminale. Coloro che rifiutano costituiscono quindi un pubblico più difficile da individuare per gli inserzionisti.
Sono diversi gli azionisti privati importanti di The Trade Desk: Baillie Gifford & Co con il 9,69%, The Vanguard Group Inc con l’8,69%, Jennison Associates LLC con il 5,19%, Morgan Stanley Investment Management con il 4,47%, Davidson Kempner Capital Management con il 2,82%, JPMorgan Investment Management con il 2,77%, Blackrock Fund Advisors con il 2,42%, Founder Collective Management con il 2,26%, SSgA Funds Management con l’1,9% e Jackson Square Partners con l’1,84%.
Il gruppo The Trade Desk è stato introdotto in Borsa il 21 settembre 2016 con una quotazione iniziale fissata a 18 dollari. Durante la prima sessione di quotazione le azioni hanno rapidamente guadagnato punti e la quotazione di chiusura è stata di 30,10 dollari per titolo. Dal 2016 le azioni hanno guadagnato ulteriori punti sul mercato. Il corso di queste azioni è attualmente quotato sul NASDAQ Global Select Market del NASDAQ negli Stati Uniti.
Di norma, i broker online riportano i dati e le pubblicazioni importanti relativi alle azioni in Borsa che offrono consentendo così di trovare informazioni sulla società The Trade Desk, sulle sue principali notizie, sui suoi risultati economici e altro. Tali dati sono anche disponibili nel sito ufficiale della società stessa nella sezione dedicata agli investitori e agli azionisti.
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