Uiteraard staat innovatie centraal in de strategie van Under Armour, zodat u de mogelijkheden in het oog moet houden om het assortiment innovatieve producten de komende jaren uit te breiden.
Ook de ontwikkeling van de activiteiten van deze betrekkelijk nieuwe onderneming op de markt in onontgonnen sectoren in Azië, Europa en Australië zal worden gevolgd.
De verschillende partnerschappen die de groep kan aangaan met andere grote merken of ketens, zoals het geval was met de NBA, zijn ook belangrijke groeisignalen om te analyseren.
Wij zullen ook nagaan of de onlineverkoopdiensten van Under Armour-producten zich goed ontwikkelen, wat de resultaten van de groep kan stimuleren.
Uiteraard zullen ook de negatieve effecten van concurrenten in deze sector, waaronder grote, bekende bedrijven, in het oog worden gehouden.
Ten slotte zullen wij ook de inspanningen volgen die worden gedaan om de wereldwijde bekendheid van dit merk te vergroten.
Het Under Armour-concern is actief in de marktsector sportkleding en -accessoires, maar streeft ernaar zijn doelgroep uit te breiden tot meer dan alleen "sportkleding", d.w.z. kleding die bedoeld is om de sportprestaties te verbeteren. Vandaag concurreert het merk Under Armour met de grote marktleiders: Nike, Puma en Adidas.
Het verhaal van Under Armour begon in 1996, toen Kevin Plank, toen een 23-jarige college football-speler, een bijzonder ademend shirt uitvond dat droog kon blijven tijdens trainingsinspanningen.
"Under Armour" betekent letterlijk "onder het harnas" en duidt op de bescherming die voetbalspelers dragen. Om dit innovatieve, zweetafvoerende shirt te maken, gebruikte Plank materialen die destijds werden gebruikt voor de productie van damesondergoed.
Voetbal is altijd de kernactiviteit geweest van de Under Armour Group, die thans 75% van de markt voor voetbalkleding in handen heeft. Bovendien heeft het een groot marktaandeel in basketbalschoenen en hardloopkleding. Om het met Nike te vergelijken, bedenk dat het verschil in omzet tussen de twee bedrijven "slechts" 2 miljard dollar bedraagt.
De marketingstrategie is altijd gericht geweest op sportkleding. Veel atleten droegen kleding van Under Armour tijdens de Olympische Spelen, waaronder de Amerikaanse zwemmer Michael Phelps.
Under Armour is ook de technische sponsor van het voetbalteam van Tottenham.
Foto tegoed: ©unitysphere/123RF.COM
Laten we eens kijken wie de belangrijkste concurrenten van de Under Armour Group zijn op de huidige markt met een snel overzicht van de belangrijkste spelers in de sector:
Ten eerste de Amerikaanse groep Nike, die gespecialiseerd is in de vervaardiging van sportartikelen waaronder schoeisel, kleding en sportuitrusting en een directe concurrent is van Under Armour. Het concern realiseert meer dan de helft van zijn omzet internationaal en is momenteel de grootste fabrikant van sportuitrusting ter wereld met een omzet die die van zijn concurrenten overtreft. Het is ook 's werelds grootste leverancier van voetballen.
Een andere serieuze concurrent voor Under Armour is de Adidas-groep, een Duitse onderneming die in 1949 werd opgericht door Adolf Dassler en gespecialiseerd is in de productie van sportartikelen in Duitsland. Deze groep is al vele jaren de pionier en marktleider op het gebied van sportartikelen en is thans in deze sector alleen nog de tweede na de Nike-groep.
Tenslotte moet ook rekening worden gehouden met de Puma-groep, eveneens een Duitse onderneming. Deze specialist in de vervaardiging van sportartikelen werd in 1948 opgericht door Rudolf Dassler, de broer van de stichter van Adidas. Tot 2018 was het een dochteronderneming van de Franse groep Kering. Het merk is nu bekend in meer dan 120 landen en is momenteel de nummer drie in deze sector.
Na een overzicht te hebben gegeven van de voornaamste concurrenten van Under Armour, stellen wij voor te ontdekken wie de voornaamste recente partners van deze groep zijn. Laten we eens kijken naar twee specifieke voorbeelden van strategische allianties die de groep onlangs tot stand heeft gebracht.
In 2019 is de Under Armour Group een samenwerking aangegaan met Virgin Galactic voor een nieuwe generatie ruimtekleding en schoeisel, evenals een trainingsprogramma om de prestaties van astronauten te verbeteren. Under Armour is de technische ruimtevaartpartner van Virgin Galactic geworden. Een van de aspecten van het partnerschap is het ontwerpen van maatpakken en -schoeisel voor de passagiers en piloten van Virgin Galactic, een complexe mix van veiligheid, nut, comfort en stijl. De groep zal ook fysieke voorbereidings- en herstelprogramma's voor astronauten ontwerpen, gebaseerd op verbetering van mobiliteit, kracht, conditie, voeding en slaap.
In 2018 werd een ander partnerschap opgezet met de Chinese techgigant Tencent. Aldus ondertekenden de groep en de NBA een overeenkomst met deze onderneming en konden zij deze gigantische markt integreren. Er zij aan herinnerd dat Tencent elk jaar 150 miljoen dollar investeert in eSports, op een markt die 400 miljoen spelers telt die het tegen elkaar opnemen in wedstrijden voor tienduizenden toeschouwers die verzameld zijn in zalen en online gevolgd worden door miljoenen internetgebruikers.
Laten we even stilstaan bij de belangrijkste voor- en nadelen die de Under Armour-groep vandaag heeft.
Wat de sterke punten van de onderneming betreft, dient het volgende te worden opgemerkt:
Natuurlijk heeft de Under Armour groep ook zijn zwakke punten, die we nu in meer detail zullen toelichten:
eToro is een platform voor verschillende activa, waarop u in zowel in aandelen als cryptovaluta's kunt beleggen. Ook kunt u CFD's op basis van activa verhandelen.
CFD's zijn complexe instrumenten en brengen, vanwege het gebruik van hefbomen, een hoog risico op het verlies van uw geld met zich mee. {etoroCFDrisk}% van de particuliere beleggers verliest geld bij het beleggen in CFD's bij deze aanbieder.Ga na of u begrijpt hoe CFD's werken en overweeg of u zich het hoge risico op verlies van uw geld kunt veroorloven.",
In het verleden behaalde rendementen bieden geen garantie voor de toekomst. De aangegeven handelshistorie beslaat een periode van minder dan 5 jaar, hetgeen niet voldoende hoeft te zijn om als basis voor een beleggingsbeslissing te dienen.
Copy trading is een dienst voor portefeuillebeheer, aangeboden door eToro (Europe) Ltd., geautoriseerd en gereguleerd door de Cyprus Securities and Exchange Commission.
Beleggen in cryptoassets is niet gereguleerd in sommige EU-landen en het VK. Geen consumentenbescherming. Uw kapitaal loopt risico
eToro USA LLC does not offer CFDs and makes no representation and assumes no liability as to the accuracy or completeness of the content of this publication, which has been prepared by our partner utilizing publicly available non-entity specific information about eToro.
