Met name zullen de sponsoractiviteiten van Puma in de sportsector worden gevolgd. De internationale evenementen in deze sector waarop het merk zichtbaar is, zijn inderdaad bronnen van nieuwe klanten.
Het aandeelhouderschap van Puma bestaat uit 28,4% van de familie Pinault François, 15,9% van Kering, 2,84% van BlackRock Investment Management, 1,60% van DWS Investment, 1,52% van Carmignac Gestion, 1,47% van The Vanguard Group, 1,43% van Carmignac Gestion Luxembourg, 1,34% van FIL Investment Advisors, 0,90% van treasury stock en 0,87% van BlackRock Fund Advisors.