Algemene presentatie van L’Oreal

De Franse groep L’Oreal is een onderneming die gespecialiseerd is in cosmetica. Meer bepaald is zij thans de grootste groep ter wereld in deze sector. In het algemeen ontwikkelt en verkoopt de L’Oreal groep talrijke producten zoals huidverzorgingsproducten, die 29,3% van de totale omzet uitmaken, make-up producten, die 27,9% van de omzet uitmaken, haarverzorgingsproducten, die 17,5% van de omzet uitmaken, kleuringsproducten, die 11,8% van de omzet uitmaken, parfums en reukwaters, die 9,2% van de omzet uitmaken, en andere soorten cosmetische producten, die de resterende 4,3% van de omzet uitmaken. Om een duidelijker beeld van deze activiteiten te krijgen, kunnen deze produkten worden onderverdeeld in produktfamilies naar gelang van het aandeel in de totale omzet dat zij genereren en op deze wijze:
Cosmetische produkten voor het grote publiek vertegenwoordigen het grootste deel van de activiteiten van de groep met bijna 46,6% van de totale omzet. Hiertoe behoren verschillende internationaal bekende merken, zoals de producten van L’Oreal Paris, het merk Garnier, het merk Maybelline New York, het merk NYX Professional Makeup, het merk Essie Niely, het merk Dark and Lovely, het merk Mixa, het merk MG en het merk Carol's Daughter.
De zogenaamde luxecosmetica vormen de tweede grootste activiteit van het L’Oreal-concern met een aandeel van 32,5% in de omzet van de onderneming. Ook hier zijn er veel populaire merken zoals Lancôme, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Kiehl's, Urba Decay, IT Cosmetic Shu Uemura, Biotherm, Helena Rubinstein, Yue Sai, Clarisoniv, Atelier Cologne, Ralph Lauren, Viktor&Rolf, Diesel, Cacharel of Maison Margiela.
Producten voor professionals maken ook deel uit van het productengamma van L’Oreal en vertegenwoordigen zelfs 12,9% van de omzet van de groep. Deze omvatten het merk L’Oreal Professionnel, het merk Redken, het merk Matrix, het merk Kérastase, het merk Pureology, het merk Decléor Shu Uemura Art of Hair, het merk Carita, het merk Mizani en het merk Baxter.
Tenslotte biedt L’Oreal ook een gamma van zogenaamde "actieve" producten aan, die 8% van de omzet van de onderneming genereren. Hiertoe behoren de merken Laroche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Roger & Gallet en Sanoflore.
Om al deze producten te verkopen, kan de L’Oreal groep rekenen op de grootschalige detailhandelsketens, de sites voor verkoop op afstand, de selectieve distributie en natuurlijk de kapsalons en de apotheken en parafarmacies. Wat de productie betreft, beschikt L’Oreal over meer dan 14 verschillende vestigingen over de hele wereld.
Geografisch gezien kunnen de activiteiten van het L’Oreal-concern over de hele wereld worden gespreid, aangezien momenteel slechts 9,4% van de omzet in Frankrijk wordt behaald. West-Europa is goed voor 21,8% van de verkoop. Noord-Amerika is goed voor 28,3% van de verkoop, Azië-Stille Oceaan voor 23,6%, Latijns-Amerika voor 7,5%, Oost-Europa voor 6,7% en tenslotte Afrika en het Midden-Oosten voor 2,7%.
Foto tegoed: ©Mariakraynova/123RF.COM