De democratisering van extreme sporten is een interessant element om rekening mee te houden.
Momenteel is het kapitaal van de GoPro Group verdeeld tussen vlottende kapitalen en aandelen in handen van grote investeerders. Daartoe behoren Prentice Capital Management met 9,83%, The Vanguard Group met 8,19%, DE Shaw & Co met 4,69%, Silicon Valley Community Foundation met 4,38%, JPMorgan Securities LLC Investment Management met 3,36%, Maverick Capital met 3,21%, Renaissa,ce Technologies met 3,16%, Steamboat Ventures met 2,37% en Two Sigma Investments met 2,23%.