In de eerste plaats zullen de inspanningen van Aviva om nieuwe markten te bereiken, en in het bijzonder om haar activiteiten uit te breiden tot plattelandsgebieden, nauwlettend worden gevolgd. In stedelijke gebieden is de voornaamste doelgroep van Aviva de jeugd en ook hier moet aandacht worden besteed aan de marketing van produkten die op deze doelgroep zijn gericht.
Marketing en reclame en alle operaties die erop gericht zijn de prospects bewust te maken van de zekerheid van hun toekomst, zijn elementen die met de grootste zorg moeten worden overwogen.
Het is ook bekend dat de economische gezondheid van Europa en de wereld een directe invloed heeft op de activiteiten van de Aviva Group.
Tenslotte zullen wij ook toezien op de toenemende concurrentie in deze sector en in het bijzonder op de komst van nieuwe spelers op de markt.
De Britse Aviva Group is momenteel de grootste verzekeringsmaatschappij van het Verenigd Koninkrijk en een van de grootste verzekeringsmaatschappijen ter wereld. De activiteiten kunnen echter, afhankelijk van de omzet die zij genereren, in twee hoofdgebieden worden onderverdeeld, namelijk
Uiteraard behaalt de Aviva-groep het grootste deel van haar omzet in het Verenigd Koninkrijk en Ierland (40,1%). Maar deze verzekeraar is ook internationaal actief. Zij bereikt de Franse markt en de gehele Europese markt en is ook aanwezig in Azië en Canada.
Wij zullen nu de verschillende concurrenten van de Aviva groep van naderbij bekijken met een volledige voorstelling van de voornaamste spelers op deze verzekeringsmarkt in Europa en enige uitleg over hun activiteiten.
In de eerste plaats is de AXA Groep natuurlijk een van de leiders in deze sector. Het is een verzekeringsgroep waarvan de producten zowel op particulieren als op ondernemingen zijn gericht en die aan hun behoeften op het gebied van verzekeringsdiensten en -producten, persoonlijke bescherming, sparen en vermogensoverdracht voldoet. De groep heeft ook bankactiviteiten in bepaalde landen en is aanwezig in meer dan 64 verschillende landen voor bijstandsactiviteiten. De AXA Groep is niet alleen een van de toonaangevende verzekeringsmaatschappijen in Europa, maar ook wereldwijd. Het is al meer dan 12 jaar het grootste verzekeringsmerk ter wereld en het op twee na grootste merk voor financiële diensten ter wereld.
Een andere concurrent is de Duitse groep Allianz SE, die in 1890 in Berlijn werd opgericht en thans in deze sector marktleider is in Europa en de vierde grootste vermogensbeheerder ter wereld. De groep is gediversifieerd in eigendoms- en ongevallenverzekeringen en levensverzekeringen en is actief in Duitsland, Zwitserland, Frankrijk en Italië. Zij doet ook een beroep op haar netwerk van verzekeringsagenten om haar bankproducten op de markt te brengen. Er zij op gewezen dat de groep enkele jaren geleden haar concurrent AGF heeft overgenomen en dat zij de voormalige eigenaar is van de Dresner Bank in Duitsland, die zij in 2008 aan de Commerzbank heeft verkocht.
De Italiaanse groep Assicurazioni Generali is een verzekeringsmaatschappij die genoteerd is aan de Bolsa Italiana en in 1831 in Tieste werd opgericht. Het is een van de 50 grootste bedrijven ter wereld volgens het tijdschrift Forbes. Het is ook de op twee na grootste verzekeringsmaatschappij ter wereld, na Allianz en AXA, en de groep heeft wereldwijd meer dan 72 miljoen klanten met een dominante positie in levensverzekeringen.
Deze andere personenverzekeringsmaatschappij werd in 1959 in Frankrijk opgericht. Zij is ook marktleider op het gebied van kredietverzekeringen en de op één na grootste levensverzekeraar op deze markt en nummer 7 in Europa. CNP Assurance is sinds de privatiseringswet van 1992 en door de structuur van het aandeelhouderschap een overheidsbedrijf. Zij profiteert van de steun en het vertrouwen van haar historische aandeelhouders, waaronder Caisse des Dépôts, Banque Postale, BPCE en de Franse Staat.
Tenslotte is de groep, ook bekend onder de naam Zurich, een Zwitserse verzekeringsmaatschappij met hoofdkantoor in Zwitserland. Het is de grootste verzekeringsmaatschappij van het land en een van de grootste beursgenoteerde ondernemingen ter wereld. Deze mondiale verzekeringsmaatschappij is onderverdeeld in drie grote divisies
De groei en positie van Aviva als een leidende Europese en wereldwijde verzekeraar is ook te danken aan een aantal strategische partnerships met andere grote bedrijven, waaronder de volgende:
Aviva is al vele jaren een vertrouwde partner van de Britse bankgroep HSBC. In 2011 hebben de twee ondernemingen hun associatie versterkt met betrekking tot de distributie van algemene verzekeringen in het Verenigd Koninkrijk en in heel Europa.
Tot 2015 was de Aviva-groep ook een partner van de Franse bank Société Générale waarmee zij de joint venture Antarius had opgericht.
Een kleiner partnerschap werd eveneens aangegaan tussen de Franse dochteronderneming van Aviva en Predica, een dochteronderneming van Crédit Agricole. Dit partnerschap betrof het vastgoedproject van de Carpe Diem-toren in de Parijse wijk La Défense.
Een goede kennis van Aviva is uiteraard onontbeerlijk om een goede analyse te kunnen maken van de koers van het aandeel. Daarom is het noodzakelijk de onderneming en haar verschillende activiteiten te kennen, maar ook te kunnen beoordelen hoe zij zich in de toekomst zou kunnen gedragen en wat haar groeikansen zijn. De beste manier om dit te doen is door de sterke en zwakke punten te vergelijken. Daarom stellen wij voor dat u nu de belangrijkste sterke en zwakke punten van deze groep ontdekt.
Laten we beginnen met een overzicht van de belangrijkste sterke punten van de Aviva Group die argumenten zijn voor een potentiële groei van de activiteiten en inkomsten van de onderneming en bijgevolg voor een stijging van haar aandelenkoers:
Het spreekt vanzelf dat de Aviva groep niet alleen haar sterke punten heeft, maar ook bepaalde zwakke punten. Het zijn deze zwakke punten die wij nu wat meer in detail willen onderzoeken met de elementen die eerder ongunstig zijn voor de groei ervan of die deze zouden kunnen afremmen.
Wanneer u een analyse van de koers van het aandeel Aviva voorbereidt, en vooral wanneer u een langetermijnstrategie voor het aandeel overweegt, moet u rekening houden met deze factoren om de waarschijnlijke impact van bepaalde gegevens of indicatoren in te schatten. Ook deze factoren kunnen echter in de loop van de tijd veranderen en moeten te zijner tijd worden gecontroleerd.
Dankzij haar internationale expansiestrategie is de Aviva groep nu aanwezig in de hele wereld. Zij heeft verscheidene dochterondernemingen in het Verenigd Koninkrijk, waaronder Aviva UK Life voor pensioenen, beleggingen en langetermijnsparen, Aviva UK Insurance voor eigendoms- en ongevallenverzekeringen, Aviva Investors UK voor vermogensbeheer en RAC Plc voor bijstand. De groep bezit en exploiteert ook dochterondernemingen in andere landen over de hele wereld, waaronder Ierland, Italië, Polen, Turkije, Canada, Frankrijk, China, Hong Kong, India, Litouwen, Maleisië, Singapore en Vietnam.
Het kapitaal van de Aviva groep is gedeeltelijk in handen van particuliere aandeelhouders, wat interessant is om te weten. Tot deze aandeelhouders behoren de groep Dodge & Cox met 4,10% van de aandelen, de groep Causeway Capital Management met 2,89% van de aandelen, de groep Schroder Investment Management met 2,85% van de aandelen, het beleggingsfonds The Vanguard group met 2,72% van de aandelen, Norges Bank Investment Management met 2.62% van de aandelen, Legal & General Investment Management met 2,44% van de aandelen, BlackRock Fund Advisors met 2,40% van de aandelen, Capital Research & Management met 2,37% van de aandelen, Invesco Asset Management met 2,31% van de aandelen en Artemis Investment Management met 2,01% van de aandelen.
