È necessario fare attenzione alla strategia tariffaria messa in atto da Roku nel suo settore dato che la concorrenza è forte. Il gruppo deve infatti essere in grado di adattare la propria offerta al mercato ed alle esigenze dei consumatori.
La società Roku esiste da circa 18 anni ed è stata costituita nel 2002 sotto forma di società a responsabilità limitata, LLC. L’ideatore e fondatore di questo gruppo è Antony Wood, il fondatore di Replay TV. La scelta del nome Roku, che in giapponese è il numero 6, deriva dal fatto che questa società è stata la sesta ad essere lanciata da Antony Wood.