Gli elementi a favore di un rialzo della quotazione delle azioni
Il posizionamento del gruppo Accor sul mercato mondiale del suo settore di attività è ovviamente il principale punto di forza dell’azienda. Va infatti ricordato che Accor è attualmente il numero 6 mondiale del settore alberghiero e il leader europeo. In totale, Accor detiene oltre il 40% delle quote di mercato in Europa e detiene un terzo del mercato in Francia. La presenza in tutto il mondo del gruppo prende forza da diversi marchi quali Fairmont, McGallery, Pullman, Raffles, Sofitel, Swisshotet, the Steble nel settore del lusso, Adagio, Mercure e Novotel per la gamma intermedia e, infine, Formule 1 e Ibis per il segmento più economico. In tal modo Accor riesce a raggiungere tutti i livelli socioeconomici.
Il fatto che il gruppo separi le proprie attività in due grandi poli distinti con da una parte il polo HotelService, per quanto riguarda gli hotel in franchising o detenuti dal management rappresentanti il 10% del fatturato, e il polo HotelInvest, per gli hotel che detiene in proprio, è un ulteriore punto di forza per il gruppo che profitta così di una bassa esposizione al rischio.
La ripartizione geografica delle attività del gruppo Accor ha anch’essa degli aspetti positivi tra cui un interessante equilibrio. Infatti, il 37% delle attività del gruppo viene realizzato in Europa centrale e settentrionale con il 14% in Francia ma il resto del mondo è anch’esso ben rappresentato con il 20% delle attività realizzate nelle Americhe, il 16% nei paesi mediterranei, in Medio Oriente e in Africa e il 4% in Asia Pacifica. Anche in questo caso la situazione fornisce al gruppo una certa sicurezza di fronte ai rischi economici e turistici locali.
Inoltre, gli investitori apprezzano molto la strategia messa in atto dal gruppo il cui obiettivo è soprattutto un’espansione duratura delle attività con in particolare l’apertura di oltre 170.000 nuove camere disponibili in un futuro prossimo. Il mercato dell’Asia Pacifica è un target specifico di questa strategia dato che il gruppo conta di realizzarvi il 44% dei suoi progetti futuri. Gli altri paesi emergenti, al di fuori del Sud America, sono anch’essi un target privilegiato del gruppo con il 28% dei futuri progetti.
Sempre nel quadro della sua attuale strategia di sviluppo, Accor punta sul consolidamento del settore alberghiero con in parallelo una crescita di nuove attività. Occupa una posizione di leader in particolare in diverse nuove attività come l’affitto di residenze private di lusso e l’offerta di servizi di portineria digitale. Tramite l’acquisto di alcune imprese come Fastbooking e OneFineStay, Accor cerca di posizionarsi anche nel settore del Travel fast. Infine, il gruppo prevede una forte crescita delle proprie attività sul mercato cinese con delle partnership create con le società locali Huazhu e Jin Jiang e con la società Hotelinvest.
Infine, va ovviamente sottolineata la grande solidità della struttura finanziaria dell’azienda che è stata recentemente rafforzata con l’affiliazione alla società Hotelinvest. Tale solidità è considerata dagli investitori di tutto il mondo come una vera propria garanzia.
