Presentación e historia del sector del lujo en la bolsa:
El lujo se originó en Italia antes de democratizarse en el resto de Europa en el siglo XVI. Su definición está asociada a la idea de saciar el apetito de placer y satisfacer el deseo de brillar en sociedad. Así, a partir del siglo XIX, el lujo se democratizó en gran medida con el aburguesamiento de la población y comenzó a afectar a la época moderna.
Antiguamente reservado a la nobleza, el lujo se dirige ahora a dos tipos principales de clientes: los ricos, que son los iniciadores de la moda y dictan la forma que debe adoptar el lujo, y los seguidores, que compran objetos de lujo en respuesta a una necesidad de valor social y siguiendo las distintas modas.
Desde principios de la década de 2000, el mercado del lujo ha evolucionado considerablemente con la aparición de nuevos mercados y nuevos consumidores. El sector se ha convertido en una gran industria, sobre todo con la conquista de nuevos territorios y mercados internacionales. En efecto, es en esta época cuando observamos el nacimiento de varios grandes grupos financieros e industriales especializados en el ámbito del lujo como LVMH, Hermès o incluso Kering para los grupos franceses que cotizan en el CAC 40.
La mayoría de las veces, estos grupos son multimarca que poseen y explotan varias marcas que pueden abarcar diversos segmentos del lujo, como la alta costura, los vinos y licores, las joyas y los relojes o incluso los automóviles. Por tanto, su clientela es ahora internacional y ya no se limita a Francia o Europa.
Hoy en día, el lujo se ha convertido en una industria por derecho propio con diversificación y rendimiento financiero, y ya no es tan homogénea como antes.
Algunas características del mercado del lujo y su sector:
Si el mercado del lujo ha experimentado un fuerte crecimiento en los últimos años, es sobre todo gracias a los mercados asiáticos, incluido el chino, que es ahora uno de los principales impulsores con un crecimiento del 26% en 2019. Así, la clientela china ha generado más del 90% del crecimiento de este sector en 2019.
Asimismo, los artículos de lujo también se han beneficiado del auge del comercio electrónico, un sector que ha crecido más del 12% en los últimos 5 años.
Otro elemento interesante y diferenciador del sector del lujo es su clientela, que evoluciona con el tiempo. En efecto, desde hace varios años se observa un aumento de la proporción de jóvenes entre los clientes de este sector, lo que empuja a las marcas a innovar cada vez más y a hacer evolucionar su modelo de negocio. En efecto, al igual que las empresas de otros sectores, las empresas del sector del lujo deben adaptar constantemente sus ofertas al público objetivo de sus compradores, cuyos hábitos y comportamientos cambian constantemente.
¿Cómo realizar un análisis técnico de las acciones de lujo?
El otro tipo de análisis que se realiza para estudiar los movimientos de las acciones del sector del lujo es el análisis técnico. Éste, a diferencia del análisis fundamental, utiliza principalmente gráficos y un análisis matemático de los precios para tratar de detectar señales de precios al alza o a la baja.
Por tanto, no es específico del sector del lujo y se utiliza de forma similar para todos los valores. Aquí se utilizan indicadores técnicos como las medias móviles, el MACD, las bandas de Bollinger o los niveles técnicos de soporte y resistencia.