Por supuesto, la innovación es la parte central de la estrategia de Under Armour, por lo que habrá que prestar mucha atención a cómo puede ampliarse la línea de productos innovadores de la empresa en los próximos años.
También hay que estar atento al desarrollo de las actividades de esta empresa relativamente nueva en zonas inexploradas de Asia, Europa y Australia.
Las diversas asociaciones que el grupo pueda establecer con otras grandes marcas o cadenas, como fue el caso de la NBA, son también importantes señales de crecimiento que hay que analizar.
Por otro lado, comprobaremos el buen desarrollo de los servicios de venta online de los productos de Under Armour, que pueden impulsar los resultados del grupo.
Por supuesto, también vigilaremos los efectos negativos de los competidores en este sector, incluidas las grandes empresas con una gran reputación.
Por último, también supervisaremos los esfuerzos realizados para aumentar el conocimiento global de esta marca.
El grupo Under Armour opera en el sector del mercado de la ropa y los accesorios deportivos, pero también pretende ampliar su público objetivo más allá de la ropa deportiva en sí, es decir, la ropa diseñada para mejorar el rendimiento deportivo. Actualmente, la marca Under Armour compite con los grandes líderes del mercado: Nike, Puma y Adidas.
La historia de Under Armour comenzó en 1996, cuando Kevin Plank, entonces estudiante y jugador de fútbol americano universitario de 23 años, inventó una camiseta especialmente transpirable que podía mantenerse seca durante los entrenamientos.
Under Armour significa literalmente "bajo la armadura" e indica la protección que llevan los jugadores de fútbol americano. Para crear esta innovadora camiseta que absorbe el sudor, Plank utilizó materiales que en aquella época se empleaban para la fabricación de ropa interior femenina.
El fútbol siempre ha sido el negocio principal del grupo Under Armour, que hoy controla el 75% del mercado de la ropa de fútbol. Además, tiene una importante cuota de mercado en el calzado de baloncesto y la ropa de running. Para compararla con Nike, es necesario tener en cuenta que la diferencia de facturación entre ambas empresas es de "solo" 2 000 millones de dólares.
La estrategia de marketing siempre se ha orientado hacia la ropa deportiva. Cabe señalar que muchos atletas llevaron ropa de Under Armour en los Juegos Olímpicos, entre ellos el nadador estadounidense Michael Phelps.
Under Armour es también el patrocinador técnico del equipo de fútbol del Tottenham.
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Ahora pasaremos a ver quiénes son los principales competidores del grupo Under Armour en el mercado actual con una rápida presentación de los actores más importantes del sector:
en primer lugar, el grupo estadounidense Nike, especializado en la fabricación de artículos deportivos, como calzado, ropa y material deportivo, es un competidor directo de Under Armour. El grupo realiza más de la mitad de sus ventas a nivel internacional y es actualmente el mayor fabricante de material deportivo del mundo, con un volumen de negocio que supera al de sus competidores. También es el mayor proveedor de fútbol del mundo.
otro serio competidor de Under Armour es el grupo Adidas, una empresa alemana fundada en 1949 por Adolf Dassler y especializada en la producción de artículos deportivos en Alemania. Este grupo ha sido pionero y líder durante muchos años en el campo de los artículos para deportistas y hoy en día es el segundo en este sector, justo por detrás del grupo Nike.
por último, el grupo Puma, que también es una empresa alemana, también merece ser considerado. Este especialista en la fabricación de artículos deportivos fue fundado en 1948 por Rudolf Dassler, hermano del creador de Adidas. Hasta 2018, era una filial del grupo francés Kering. La marca es ahora conocida en más de 120 países y actualmente es la tercera del sector.
Después de haber repasado los principales competidores de Under Armour, le proponemos descubrir quiénes son los principales socios recientes de este grupo. Para ello, veremos dos ejemplos concretos de las recientes alianzas estratégicas del grupo.
en 2019, el grupo Under Armour se asoció con Virgin Galactic en una nueva generación de ropa y calzado espacial, así como en un programa de entrenamiento para mejorar el rendimiento de los astronautas. Under Armour se ha convertido en el socio de Virgin Galactic para la ropa espacial técnica. Uno de los aspectos de la asociación es el diseño de trajes y calzado a medida para los pasajeros y pilotos de Virgin Galactic, y este diseño consiste en una compleja mezcla de seguridad, utilidad, comodidad y estilo. El grupo también diseñará programas de preparación física y recuperación para los astronautas, basados en la mejora de la movilidad, la fuerza, el estado físico, la nutrición y el sueño.
en 2018 se estableció otra asociación con el gigante tecnológico chino Tencent. Así, el grupo y la NBA firmaron un acuerdo con esta empresa y pudieron así integrar este gigantesco mercado. Hay que recordar que Tencent invierte 150 millones de dólares cada año en los eSports, en un mercado que cuenta con 400 millones de jugadores que compiten en partidos ante decenas de miles de espectadores reunidos en pabellones y seguidos online por millones de internautas.
Ahora dedicaremos unas líneas a repasar las principales ventajas y desventajas que tiene Under Armour en la actualidad.
En cuanto a los puntos fuertes de la empresa, los más importantes son los siguientes:
Por supuesto, el grupo Under Armour también tiene sus puntos débiles, los cuales le explicaremos a continuación con más detalle:
