¡Opere las acciones de Solocal!
SOLOCAL

Análisis antes de comprar o vender acciones de Solocal

¡Opere las acciones de Solocal!
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Gráfico proporcionado por Tradingview

Para invertir en línea en la cotización de Solocal, primero debe ser capaz de establecer un análisis eficaz de esta acción. Para ello, le proponemos que descubra toda la información que necesitará para llevar a cabo su análisis de este valor en este artículo dedicado. De hecho, aquí le explicaremos cuáles son las actividades de esta empresa, sus principales competidores y socios o sus principales puntos fuertes y débiles. Esto le ayudará a anticiparse a los futuros movimientos de esta acción en el marco de sus operaciones.

Elementos a tener en cuenta antes de vender o comprar acciones de Solocal

Análisis # 1

En primer lugar, examinaremos los objetivos estratégicos anunciados por el grupo Solocal, comparándolos con los resultados obtenidos cada año y con las expectativas de los analistas.

Análisis # 2

La diversificación de las actividades de Solocal y, en particular, su desarrollo en el mercado digital será también un punto importante de análisis, ya que podría permitir al grupo aumentar sus ingresos a largo plazo.

Análisis # 3

Dado el nivel de endeudamiento de esta empresa, también se podrán utilizar los anuncios de la empresa sobre la elección de opciones de refinanciación y la regularización de su situación financiera.

Análisis # 4

Por supuesto, se estudiará el sector de actividad de Solocal en su conjunto, teniendo en cuenta sus principales competidores y adversarios.

Análisis # 5

Por último, es habitual que la prensa transmita rumores sobre la posible adquisición de Solocal por parte de un competidor debido a su capital abierto, y estos anuncios también pueden tener una influencia importante.

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Presentación de la empresa Solocal

El grupo francés Solocal es una empresa especializada en marketing digital y publicidad online. Por ello, su clientela se compone principalmente de empresas y su estrategia se basa en medios de comunicación de gran audiencia, potentes datos geolocalizados, plataformas tecnológicas en evolución, cobertura de todo el territorio francés y numerosas asociaciones que descubriremos con más detalle a continuación.

Sin embargo, las actividades de Solocal pueden dividirse en dos categorías principales con :

  • Servicios digitales completos de web&apps en diferentes terminales como ordenadores, tabletas, smartphones y PDAs con la venta de paquetes y suscripciones (Presencia Digital, Publicidad Digital, Web Digital, Soluciones Digitales o Print to Digital). Estos servicios incluyen un servicio de coaching digital destinado a potenciar la visibilidad de las empresas en línea y su estrategia de comunicación en Internet.
  • Medios de comunicación propios con Páginas Amarillas y Mappy, que esta vez se dirigen a las empresas pero también a los particulares en su vida cotidiana.

En el pasado, el grupo Solocal era conocido como las "Páginas Amarillas". Hoy cuenta con más de 460.000 clientes en Francia y genera más de 2.400 millones de visitas a sus medios. Su volumen de negocio superó los 756 millones de euros en 2017, la mayor parte de los cuales, el 84%, se generó exclusivamente en Internet. Solocal se ha convertido así en una de las mayores empresas del sector publicitario en Europa en términos de ingresos por publicidad en línea.

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Competencia

El sector del marketing digital y la publicidad en línea está creciendo rápidamente desde hace varios años. En Francia, Solocal no es, por supuesto, la única empresa que se posiciona en este mercado, por lo que el grupo debe enfrentarse a varios adversarios importantes que le presentaremos aquí con más detalle para ayudarle a comprender mejor el entorno en el que se desenvuelve esta empresa y quiénes son sus principales competidores en este mercado.

Criteo

En primer lugar, la empresa francesa Criteo es sin duda el mayor competidor de Solocal. Está especializada en el retargeting publicitario personalizado online y cotiza en el mercado NASDAQ desde 2013.

TEADS

La filial TEADS, perteneciente al grupo Altice, es también un rival a tener en cuenta. Especializada en la publicidad de vídeo en línea, es a la vez un operador de redes y un proveedor de tecnología, y está presente a nivel internacional tras una serie de fusiones y adquisiciones que le han permitido expandirse.

Figaro Classified

Figaro Classified, que pertenece al grupo Figaro, es también uno de los principales actores de este sector en Francia. Está especializada en anuncios clasificados en Internet y ocupa el cuarto lugar entre los mayores actores de Internet en Francia.

Webedia

Entre los competidores más peligrosos para Solocal se encuentra también la empresa Webedia. Esta empresa es una filial del grupo Fimalac, especializado en medios de comunicación en línea. Esta empresa, además de ser uno de los líderes del sector en Francia como Solocal, también tiene una dimensión internacional ya que ofrece sus servicios en más de 13 países diferentes, entre ellos Estados Unidos, México, España y Arabia Saudí. En total, Webedia genera más de 188 millones de visitantes únicos al mes en todo el mundo.

Infopro Digital

Finalmente, el último competidor de Solocal que se puede mencionar aquí es sin duda Infopro Digital, una empresa especializada en información y servicios en línea para los profesionales franceses que existe desde 2001. Esta empresa ofrece programas informáticos, bases de datos, plataformas de contactos, ferias y medios de comunicación y marcas de redes.


Alianzas estratégicas

El grupo Solocal, como actor principal de la web y la comunicación en línea, se basa en gran medida en las asociaciones de calidad que es capaz de establecer a lo largo del tiempo, especialmente con los gigantes internacionales del sector de Internet. Para entender mejor el interés de estas alianzas, te proponemos descubrir aquí cuáles han sido las últimas colaboraciones de esta empresa y, en particular, las creadas o reforzadas en 2018.

Google 

En primer lugar, entre las alianzas más importantes que Solocal ha conseguido poner en marcha en el pasado, está la asociación con Google, que se ha reforzado recientemente. Google solía ser un gran competidor para Solocal como líder en publicidad online. Por ello, Solocal ha decidido acercarse al gigante americano para convertirlo en socio reforzando su acuerdo en el ámbito de la publicidad.

Facebook

Todavía en 2018, Solocal decidió unir fuerzas con otro nombre clave en la red, concretamente el grupo de Facebook. En efecto, el grupo francés, en el marco del lanzamiento de una nueva oferta dedicada al formato vídeo y denominada Social Video, desea obtener una comunicación local eficaz en esta red social esencial con tres ofertas principales

Microsoft

Por último, este año se ha reforzado otra asociación estratégica de larga duración. Se trata de la asociación establecida en 2011 y ya renovada una vez en 2015 con el grupo estadounidense Microsoft. Este contrato se refiere a la plataforma Azure. En efecto, Solocal desea asociarse con Microsoft para impulsar la transformación de sus procesos y productos y apoyar su dinámica de innovación en el marco del desarrollo de nuevos servicios para sus clientes VSE/PME y marcas de red. El objetivo principal es crear infraestructuras más flexibles y ágiles, que también sean más escalables para un uso simplificado y seguro, al tiempo que apoyan el crecimiento de los productos Adtech.

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Factores positivos para las acciones de Solocal
Elementos a favor del alza de las acciones de Solocal

En primer lugar, podemos subrayar como un verdadero punto fuerte la estrategia organizativa de esta empresa que separa sus actividades en dos polos distintos con la búsqueda online que sigue representando el 73% de sus ingresos y que por supuesto integra el marketing digital para el 16% de los ingresos gracias a una posición de liderazgo en el campo de la creación de sitios web y las actividades de los directorios en papel que están destinados a desaparecer y que actualmente están disminuyendo mucho. Esta transición hacia una estrategia 100% online es, en efecto, una buena idea teniendo en cuenta los recientes cambios en los hábitos de los franceses.

Siguiendo con el tema de los puntos fuertes de la empresa, también podemos ver un importante crecimiento de las audiencias digitales de la empresa. Este crecimiento se debe, en particular, a que Solocal posee varias marcas muy potentes en este sector de actividad, como PagesJaunes.fr, que es el octavo sitio francés en términos de visitas, Mappy, Chronoresto, ComprendreChoisir y AvendreAlouer. Gracias a estos sitios de alto tráfico, Solocal tiene una fuerte visibilidad en línea para sus anuncios profesionales y, por lo tanto, genera muchos ingresos publicitarios.

En general, el plan estratégico llevado a cabo desde 2015 por el grupo Solocal es en sí mismo un activo que debemos destacar. En efecto, el plan "Digital 2015", como su nombre indica, se refiere a una estrategia de cambio hacia el canal Internet y móvil. En el marco de esta estrategia, Solocal ha reestructurado sus fuerzas de venta y su desarrollo de servicios transaccionales en PageJaunes, así como de servicios web-2-store en Mappy con las divisiones de salud y público, comercio, servicios, hábitat y B2B.

Las numerosas e importantes colaboraciones con Google, Facebook, Apple, Microsoft y muchas otras empresas internacionales también pueden mencionarse como motor de crecimiento para Solocal.

Por último, y siempre desde un punto de vista estratégico, la elección de Solocal de desprenderse progresivamente de ciertas actividades no rentables o deficitarias es otra baza que podemos mencionar aquí. Cabe recordar que Solocal vendió recientemente sus filiales Horyzon Media, ZoomOn, Lookingo y Sotravo. Esto le ha permitido recuperar cierta estabilidad financiera y concentrar sus esfuerzos en los segmentos más rentables y de mayor crecimiento.

Factores negativos para las acciones de Solocal
Elementos a favor de un descenso de las acciones de Solocal

En primer lugar, el contexto económico en el que opera actualmente el grupo Solocal no es realmente favorable para su crecimiento. En efecto, el mercado publicitario francés está actualmente en declive y sabemos que las actividades de Solocal son especialmente sensibles a ello. Además, los directorios en papel están desapareciendo gradualmente en favor de servicios 100% online. Como antigua Páginas Amarillas, Solocal se ve, por supuesto, directamente afectada por este cambio de hábitos, ya que su presencia online se enfrenta a una mayor competencia.

La fuerte competencia en el sector digital es otro punto débil de esta empresa. En efecto, para posicionarse eficazmente en este sector y poder competir con grandes competidores como los buscadores y el gigante Google, Solocal tiene que gastar mucho dinero y estas inversiones pesan, naturalmente, en la rentabilidad global del grupo.

Desde el punto de vista de la acción de Solocal, también existe una forma de desconfianza por parte de los inversores desde hace varios años y debido a la caída de los resultados. El grupo ha sido objeto de varios profit warnings en los últimos años y los inversores y analistas temen que la empresa no sea capaz de gestionar su transición digital. Además de los años de disminución de ingresos, Solocal está perdiendo clientes, lo que no augura un buen futuro.

Además, el nivel de endeudamiento de Solocal es motivo de preocupación para los inversores. La calificación del grupo fue rebajada por algunas agencias de calificación, como Moodys, en 2016. Esta situación puede explicarse en parte por las limitadas posibilidades de inversión de esta empresa debido a su sometimiento a convenios bancarios.

Para terminar con las desventajas de esta acción, observamos que esta acción ha alcanzado recientemente niveles muy bajos e incluso mínimos históricos en los últimos años. Aunque esto podría dar lugar a compras estratégicas a precios bajos, el mercado se muestra actualmente dubitativo y cauto con respecto a este valor.

Los datos que le hemos proporcionado aquí solo son informativos y no deben utilizarse sin hacer un análisis fundamental más completo de estos títulos y que tenga en cuenta, sobre todo, datos exteriores, publicaciones futuras y cualquier otra novedad fundamental que pudiera hacer que estas ventajas y desventajas evolucionaran o que pudiera afectarles en mayor o menor medida. Esta información no constituye bajo ningún concepto una recomendación para realizar transacciones ni una incitación de cualquier tipo a comprar o vender activos.

Preguntas más frecuentes

¿Quiénes son las empresas de Solocal?

El Grupo Solocal debe su posicionamiento y liderazgo en el mercado al hecho de poseer y operar varias filiales. El grupo dirige las empresas Pages Jaunes SA, Mappy, Solocal Marketing Services, Effilab, CicRDV, Leadperformance, Ooreka y la empresa QDQ Media en España. También posee las empresas Yelster Digital en Austria y PagesJaunes Outre-Mer. Cabe señalar que Solocal mantiene una estrategia de adquisiciones muy dinámica, por lo que podría adquirir nuevas filiales en el futuro.

¿Cuáles son las cifras que hay que conocer sobre la acción de Solocal?

Varias cifras clave le ayudarán a comprender el potencial de la cuota de Solocal. En concreto, sabemos que el grupo cuenta con más de 330.000 empresas entre sus clientes habituales. Desde su creación, ha creado más de 540.000 sitios web. El grupo también lleva a cabo 40.000 campañas de marketing al año y tiene más de 2.400 millones de visitas a sus diferentes sitios. Por último, el número de empleados de Solocal asciende actualmente a 4.320.

¿Cuándo fue la salida a bolsa de Solocal?

Solocal salió a bolsa en 2004. En aquella época, el grupo aún se llamaba Páginas Amarillas. Cotizó y sigue cotizando en la bolsa francesa, es decir, en el mercado Euronext de París. Su cotización es continua y en tiempo real, en el compartimento A de este mercado.

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