Presentación de la empresa L'Oréal
El grupo francés l'Oréal es una empresa especializada en cosmética. Más concretamente, es actualmente el primer grupo mundial en este sector de actividad. En general, el grupo l'Oréal desarrolla y comercializa numerosos productos, como los productos para el cuidado de la piel, que representan el 29,3% de la facturación total, los productos de maquillaje, que representan el 27,9% de la facturación, los productos para el cuidado del cabello, que representan el 17,5% de la facturación, los productos de coloración, que representan el 11,8% de la facturación, los perfumes y fragancias, que representan el 9,2% de la facturación, así como otros tipos de productos cosméticos, que representan el 4,3% restante de la facturación. Para tener una visión más clara de estas actividades, estos productos pueden dividirse en familias de productos según la parte del volumen de negocio total que generan, y de la siguiente manera:
Los productos cosméticos para el público en general representan la mayor parte de las actividades del grupo, con casi el 46,6% de la facturación total. Esto incluye varias marcas de renombre internacional como los productos de L'Oréal Paris, la marca Garnier, la marca Maybelline New York, la marca NYX Professional Makeup, la marca Essie Niely, la marca Dark and Lovely, la marca Mixa, la marca MG y la marca Carol's Daughter.
Los productos cosméticos de lujo son la segunda mayor actividad del grupo L'Oréal, con una cuota del 32,5% de la facturación de la empresa. Aquí también hay muchas marcas populares como Lancôme, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Kiehl's, Urba Decay, IT Cosmetic Shu Uemura, Biotherm, Helena Rubinstein, Yue Sai, Clarisoniv, Atelier Cologne, Ralph Lauren, Viktor&Rolf, Diesel, Cacharel o Maison Margiela.
Los productos para profesionales también forman parte de la oferta de L'Oréal y representan incluso el 12,9% de la facturación del grupo. Encontramos, en particular, a la marca L'Oréal Professionnel, la marca Redken, la marca Matrix, la marca Kérastase, la marca Pureology, la marca Decléor Shu Uemura Art of Hair, la marca Carita, la marca Mizani y la marca Baxter.
Por último, L'Oréal también ofrece una gama de productos llamados «active» que generan el 8% de la facturación de la empresa. Aquí se encuentran las marcas Laroche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Roger & Gallet y Sanoflore.
Para vender todos estos productos, el grupo l'Oréal cuenta con cadenas de gran distribución, centros de venta a distancia, la distribución selectiva y, por supuesto, peluquerías y farmacias y parafarmacias. En cuanto a la producción, L'Oréal cuenta con más de 14 centros diferentes en todo el mundo.
Desde el punto de vista geográfico, las actividades del grupo L'Oréal pueden repartirse por todo el mundo, ya que actualmente sólo el 9,4% de la facturación se genera en Francia. Europa Occidental representa el 21,8% de las ventas. América del Norte representa el 28,3% de las ventas, Asia-Pacífico el 23,6%, América Latina el 7,5%, Europa del Este el 6,7% y finalmente África y Oriente Medio el 2,7%.
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