La estrategia de precios fijada por el grupo Endesa frente a la competencia será algo primordial para su actividad futura y sus entradas financieras.
El origen de la empresa Endesa se remonta a noviembre de 1944, cuando la sociedad fue creada con el nombre de Empresa Nacional de Electricidad SA. Fue en 1996 cuando el grupo tomó el nombre de Endesa. A continuación, y a principios de los años 80, gracias al desarrollo de sus redes de centrales eléctricas de carbón, así como a las diferentes instalaciones térmicas e hidráulicas, el grupo Endesa se convirtió en el principal productor de electricidad en España. La estrategia que se basa en operaciones de adquisiciones múltiples le permitió después aumentar progresivamente sus capacidades de producción.