Antes de empezar a tomar posiciones respecto a la cotización de las acciones de Booking, debe asegurarse de que dispone de los conocimientos suficientes para hacer un análisis completo. Es la razón por la que ahora le proponemos descubrir algunos datos pertinentes que debe conocer en el marco del análisis de estos valores, como las actividades y fuentes de ingresos de esta empresa, sus principales competidores en el mercado o algunos ejemplos de asociaciones estratégicas recientes. También descubriremos juntos los elementos que podrían ayudarle en su análisis fundamental de estos títulos.
En primer lugar, vigilaremos de cerca el sector de la reserva de viajes en línea y la evolución de las costumbres de los consumidores al respecto para evaluar si Booking tiene posibilidades de crecimiento a más o menos largo plazo.
Por supuesto, seguiremos también la estrategia de desarrollo de las actividades de Booking en el campo internacional y, sobre todo, las operaciones para posicionarse en algunos mercados prometedores como los mercados emergentes en Asia.
También habrá que hacer un análisis completo de la competencia, cada vez más numerosa y cada vez más agresiva, en este sector de actividad. Así, seguiremos la llegada de nuevos adversarios y las publicaciones, acontecimientos y otros datos financieros respecto a sus competidores históricos.
Todos los acontecimientos económicos, políticos o sanitarios que pueden frenar el turismo son también datos que deben tenerse en cuenta ya que impactan de forma directa en las ventas hechas por Booking y, por lo tanto, en su rentabilidad.
Por supuesto, también habrá que tener en cuenta todas las comunicaciones del grupo destinadas a sus accionistas, como sus planes de desarrollo estratégicos o sus anuncios de asociaciones o de adquisiciones.
Además, terminaremos este análisis siempre por un análisis de los resultados financieros de este grupo, que compararemos sistemáticamente con las previsiones de los analistas y con los objetivos que el grupo se ha fijado.
Es evidente que para analizar correctamente las acciones de Booking debe, antes que nada, conocer muy bien a esta empresa y sus actividades. En efecto, es indispensable comprender cómo Booking genera sus ingresos para tener todas las posibilidades de su parte para prever su crecimiento o recesión en función de algunos acontecimientos. A continuación, le daremos una presentación de este grupo.
El grupo Booking Holding Inc es un grupo estadounidense especializado en el sector del turismo y de los viajes. Más concretamente, esta empresa se encuentra hoy en día entre los líderes mundiales del sector de las agencias de viaje en línea.
Entre los servicios propuestos por esta empresa que ejerce únicamente en Internet, encontramos, por ejemplo, la posibilidad de reservar un hotel, de alquilar un coche, reservar un billete de avión, disfrutar de estancias combinadas, viajes a medida o incluso reservar un crucero.
También es interesante conocer la repartición geográfica de los ingresos del grupo Booking. En efecto, aunque tenga su sede en Estados Unidos, Booking solo obtiene un 10,2% de su facturación en el mercado estadounidense. La mayor parte de sus ingresos proviene de Países Bajos, con un 77,6% de su facturación. El resto de la facturación, que es un 12,2%, proviene del resto del mundo.
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Ahora le proponemos descubrir algunos datos importantes sobre el sector de actividad en el que evoluciona el grupo Booking. En este sector, Booking tiene algunos competidores importantes que debe conocer antes de analizarlos en el marco de su estudio de estos valores. Estos son los dos mayores adversarios actuales del grupo:
en primer lugar, uno de los principales adversarios de Booking es el grupo Airbnb, quien hizo su entrada en bolsa hace poco. La sociedad funciona mediante un servicio de plataforma comunitaria de pago para el alquiler de viviendas entre particulares. Fue creada en el 2008 por tres estadounidenses y su sitio web dispone hoy en día de varios millones de anuncios que proponen viviendas en todo el planeta. En lo que respecta al mercado europeo, Airbnb ejerce sus actividades mediante su filial, Airbnb Ireland Private Unlimited Company Dublin, que es una empresa de derecho irlandesa.
el segundo adversario importante de Booking no es otro que la empresa Expedia, que es otra empresa estadounidense con sede en Seattle y que explota varias agencias de viajes en línea, como Expedia.com, Hotels.com o Hotwire.com, entre otras. En total, Expedia explota más de 90 marcas de puntos de venta en unos sesenta países. El grupo opera también reservas de viajes para una serie de compañías aéreas y de hoteles, pero también para marcas de público general, sitios web con tráfico elevado y miles de afiliados activos mediante la Expedia Affiliate Network. El grupo cotiza en bolsa, claro, y forma parte de la composición del índice S&P 500.
Conocer adecuadamente la competencia del grupo Booking es, por supuesto, algo fundamental para analizar correctamente estos valores. Sin embargo, también debe interesarse por las asociaciones estratégicas de esta empresa. Para comprender mejor su interés, ahora le daremos dos ejemplos concretos recientes de alianzas puestas en marcha por esta empresa.
en primer lugar, en el 2018 el grupo Booking puso en marcha una nueva asociación estratégica con la compañía aérea Air France, cuyo objetivo era ofrecer a los clientes una experiencia de viaje más completa, simplificada y digitalizada. De este modo, los clientes que reservan un vuelo con Air France y Joon ahora pueden reservar un hotel o un alojamiento de una forma más sencilla via Booking y mediante una página dedicada a ello. Otra ventaja espera a los clientes que reservan su alojamiento a través de la página dedicada a Booking, ya que estos consiguen millas por cada euro gastado.
en el 2019, Booking firmó otra asociación estratégica interesante con el servicio de transporte Grab. Cabe recordar que el servicio y la aplicación de reserva de hoteles y de alojamientos de Booking está disponible hoy en día en ocho países del Sudeste Asiático. Gracias a su asociación con Grab, sus clientes pueden ahora reservar turismos con conductor y taxis disponibles en la aplicación Grab. La aplicación se creó precisamente para que los clientes reservaran y pagaran desde una única interfaz un alojamiento y un transporte a la demanda. Cabe señalar aquí que Booking también es accionista de la empresa Grab y que esta aplicación permite, pues, que los clientes reserven también alojamientos.
Al principio, la empresa estadounidense que conocemos hoy en día con el nombre de Booking se llamaba Priceline Incorporated. En el 2014, el grupo cambió una primera vez de nombre para pasar a llamarse Priceline Group. Sin embargo, hizo falta esperar hasta febrero de 2018 para que la empresa tomara finalmente el nombre de Booking Holding, refiriéndose a la filial Booking.com, que había comprado previamente. En el mercado bursátil, el nombre de la empresa también se cambió en el 2018, pasando de PCLN a BJNG.
Para el ejercicio de 2019, el grupo Booking Holding obtuvo una facturación de 15,066 mil millones de dólares, con un resultado operacional de 5,345 mil millones de dólares y un ingreso neto de 4,865 mil millones de dólares. El total de activos del grupo al final de este ejercicio era de 21,102 mil millones de dólares, y sus capitales propios se elevaban a 5,933 mil millones de dólares.
La mayoría de plataformas de trading en línea permiten seguir en tiempo real y en directo las noticias de las grandes empresas como Booking. Sin embargo, también puede consultar los acontecimientos importantes y otras publicaciones oficiales de este grupo directamente desde su sitio web, en la parte reservada a los inversores.
