En primer lugar, vigilaremos de cerca el sector de la reserva de viajes en línea y la evolución de las costumbres de los consumidores al respecto para evaluar si Booking tiene posibilidades de crecimiento a más o menos largo plazo.
Al principio, la empresa estadounidense que conocemos hoy en día con el nombre de Booking se llamaba Priceline Incorporated. En el 2014, el grupo cambió una primera vez de nombre para pasar a llamarse Priceline Group. Sin embargo, hizo falta esperar hasta febrero de 2018 para que la empresa tomara finalmente el nombre de Booking Holding, refiriéndose a la filial Booking.com, que había comprado previamente. En el mercado bursátil, el nombre de la empresa también se cambió en el 2018, pasando de PCLN a BJNG.