Was mögliche Chancen angeht, so könnte Vodafone von der Expansion des Mobiltelefonmarktes profitieren, um den weltweiten Umsatz mit technologischen Geräten zu steigern und die Erträge zu verbessern.
Die Tatsache, dass Vodafone für die Produktion günstige Technologien einsetzt, könnte ebenfalls zu einer Umsatzsteigerung führen und die Konkurrenzfähigkeit verbessern. Der Konzern fokussiert in den kommenden Jahren den ländlichen Raum als Absatzmarkt an und kann dadurch unter Umständen seinen Marktanteil ausbauen.
Ein Risiko liegt dagegen in Niedrigpreisangebote von neuen Wettbewerbern, die möglicherweise die zukünftige Margensituation von Vodafone verschlechtern und die Rentabilität senken. Was die Erschließung neuer Kunden angeht, so erreicht der Markt derzeit eine gewisse Sättigung. Die Übertragbarkeit von Mobilfunknummern könnte dazu führen, dass Kunden zu anderen Unternehmen abwandern.
Der britische Vodafone-Konzern ist zurzeit der weltweite Marktführer im Mobiltelefonbereich. Die Aktivitäten des Unternehmens beschränken sich jedoch nicht nur auf dieses Segment. Der Großteil des Umsatzes wird zwar mit Dienstleistungen auf dem Gebiet der mobilen Telefonie erzielt, 15 % resultieren jedoch auch von Dienstleistungen rund um Festnetzanschlüsse und Internetzugänge.
Der größte Teil der Geschäftstätigkeit wird in Europa, vor allem in Deutschland und Großbritannien abgewickelt, Vodafone ist jedoch auch in Afrika, Asien und anderen Regionen vertreten.
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In der Folge erhalten Sie anhand einer Vorstellung der wichtigsten Wettbewerber einige Informationen über das wirtschaftliche Umfeld von Vodafone.
Dieses Unternehmen ist aktuell der größte Anbieter von Festnetzdiensten im Nah- und Fernbereich. Bei Mobilfunkdienstleistungen in den Vereinigten Staaten liegt AT&T auf Platz zwei. Es ist eines der wichtigsten Unternehmen der Welt und gehört zu den Leadern der Branche.
Dieses spanische Unternehmen ist ebenfalls ein international agierendes Telekommunikationsunternehmen. Es ist vor allem in Europa und Lateinamerika präsent, betreibt 44 Millionen Festnetzanschlüsse (davon 19 Millionen in Spanien) und hat über 54 Millionen Mobilfunkabonnenten. Telefónica ist darüber hinaus der größte Aktionär des Internetportals Terra Networks. Damit gehört Telefónica zu den wichtigsten Telekommunikationsunternehmen der Welt und liegt gemessen an der Kundenzahl auf Platz drei der Rangliste.
Das deutsche Unternehmen ist der Marktführer der Telekommunikationsbranche in Deutschland und Europa. Die ehemalige Tochtergesellschaft des staatlichen Monopolbetriebs Deutsche Bundespost wurde 1996 privatisiert und in drei Teile aufgegliedert. Die Deutsche Telekom ist heute in drei Geschäftsbereichen aktiv
Der amerikanische Telekommunikationskonzern ist über Tochtergesellschaften in folgenden Segmenten präsent
Das französische Unternehmen Orange ist ebenfalls ein ernst zu nehmender Konkurrent von Vodafone. Es ist ein weiterer Spezialist der Telekommunikationsbranche und hat weltweit mehr als 266 Millionen Kunden. Orange liegt in mehr als 75 % der europäischen Länder, in denen das Unternehmen seine Telekommunikationsdienstleistungen anbietet, auf Platz eins oder zwei. In den afrikanischen Ländern sowie im Mittleren Osten ist dies in rund 83 % der Länder der Fall.
2003 schloss der Konzern Vodafone Partnerschaften mit HP, Microsoft und Extended Systems, um seinen Unternehmenskunden VPIM-Lösungen anbieten zu können.
2016 informierte das Unternehmen SFR Numericable über die Verlängerung der seit 2002 bestehenden Partnerschaft mit Vodafone bis mindestens 2020. Im Rahmen dieser Vereinbarung bündeln die beiden Konzerne ihr Know-how und ihre Leadership, um die Bedürfnisse multinationaler Unternehmen in Sachen Telekommunikation besser erfüllen zu können.
2017 brachte Vodafone die Verhandlungen mit dem Konzern Liberty Global für die Gründung eines in den Niederlanden ansässigen Joint Ventures zum Abschluss. Dieses gemeinsame Unternehmen wird von beiden Partnern zu gleichen Teilen gehalten und trägt den Namen VodafoneZiggo Group.
Die etwas schwächere Präsenz des Konzerns Vodafone in Europa wird durch eine starke Positionierung im Rest der Welt aufgewogen. Das Unternehmen gehört zu den wichtigsten und beliebtesten Anbietern von Mobildienstleistungen auf der Welt, was ein nicht zu verachtender Vorteil ist.
Vodafone beherrscht den Umgang mit den Marketinginstrumenten perfekt und kann sich daher vor allem auf eine starke Visibilität und eine hohe Wiedererkennung der Marke stützen. Dafür investiert Vodafone viel in Werbung und Kommunikation und entwickelt aufsehenerregende Kampagnen. Ein Beispiel dafür ist das Konzept der in Indien entwickelten Werbefiguren ZooZoo, die dem Unternehmen vor allem bei jüngeren Zielgruppen eine hohe Bekanntheit verschafft haben.
Insgesamt nutzen 470 Millionen Kunden in 150 Ländern der Welt die Vodafone-Dienstleistungen.
Darüber hinaus kann der Konzern mit mehr als einer Millionen Beschäftigten weltweit auf eine starke Mitarbeiterschaft zählen.
Das umfangreiche Produkt- und Dienstleistungsangebot ist eine eindeutige Stärke gegenüber der Konkurrenz. Das Angebot reicht vom Bereich Mobilfunk, über das Festnetz bis hin zum Digitalfernsehen. Das Unternehmen erwirtschaftet also den Umsatz in mehreren Bereichen. Interessant sind neben den Basisangeboten von Vodafone, auf die wir hier nicht weiter eingehen, spezifische Dienstleistungen, beispielsweise der mobile Bankservice M-Pesa oder mobile Dienstleistungen im Gesundheitsbereich, da diese das Angebot vervollständigen und bestehende Bedürfnisse der Kunden befriedigen. Seit einiger Zeit erwirtschaftet der Konzern einen Teil seines Umsatzes auch mit spezifischen Applikationen, über die Filme, Musik und andere Medien angeboten werden.
Die Website von Vodafone ist extrem gut konzipiert, da der Konzern viel auf Onlinedienstleistungen setzt und daher Onlinezahlungen, das Aufladen von Guthaben und die Aktivierung oder Deaktivierung bestimmter Serviceleistungen sehr vereinfacht hat.
Darüber hinaus ist Vodafone bei großen Sportereignissen mit weltweiter Bedeutung präsent, was die Visibilität ebenfalls steigert und die Bekanntheit verbessert.
Vodafone verfügt zwar über zahlreiche Stärken, die die Rentabilität auch zukünftig verbessern und dem Kurs des Wertpapiers Aufschwung verleihen können, hat aber dennoch einige Schwächen, die man in jede Analyse des Wertpapiers einfließen lassen sollte. Nachfolgend ein Überblick über die Schwachpunkte des Unternehmens.
Angesichts der internationalen Verbreitung der Marke Vodafone steht das Unternehmen im Visier der wirtschaftlichen Aufsichtsbehörden auf der ganzen Welt und kann sich daher keinen Fauxpas leisten, sondern muss sich kontinuierlich an sich verändernde Gesetzeslagen anpassen.
Der Konkurrenzdruck im Telekommunikationsmarkt ist generell sehr stark, was sich für das Unternehmen ebenfalls als Nachteil erweisen kann. Vodafone muss seinen Marktanteil unablässig gegenüber den Wettbewerbern verteidigen, die ihre Produkte und Dienstleistungen oft zu niedrigeren Preisen anbieten und Vodafone zu ständigen Anpassungen zwingen.
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