Natürlich ist Innovation das Herzstück der Strategie von Under Armour, und Sie sollten daher aufmerksam verfolgen, ob das Unternehmen in den kommenden Jahren seine innovative Produktpalette erweitern wird.
Man wird auch darauf achten, die Entwicklung der Aktivitäten dieses relativ neuen Unternehmens auf dem Markt in noch unerforschten Bereichen in Asien, Europa oder auch Australien zu verfolgen.
Die verschiedenen Partnerschaften, die der Konzern mit anderen großen Marken oder Einzelhändlern eingehen kann, wie dies bei der NBA der Fall war, sind ebenfalls wichtige Wachstumssignale, die es zu analysieren gilt.
Außerdem wird die gute Entwicklung der Online-Verkaufsdienste für Under Armour-Produkte überprüft, die die Ergebnisse des Konzerns ankurbeln können.
Natürlich werden auch die negativen Auswirkungen der Konkurrenten in diesem Sektor beobachtet, darunter große Unternehmen mit hohem Bekanntheitsgrad.
Schließlich wird auch verfolgt, welche Anstrengungen unternommen werden, um den weltweiten Bekanntheitsgrad dieser Marke zu erhöhen.
Der Konzern Under Armour ist im Bereich des Marktes für Sportbekleidung und Zubehör tätig, strebt aber auch eine Erweiterung seiner Zielgruppe an, um ein Publikum zu erreichen, das sich nicht nur für "Sportbekleidung" interessiert, d. h. für Kleidung, die die sportliche Leistung verbessern soll. Heute konkurriert die Marke Under Armour mit den großen Marktführern Nike, Puma und Adidas.
Die Geschichte des Under Armour-Konzerns begann 1996, als der damals 23-jährige Student und College-Footballspieler Kevin Plank ein besonders atmungsaktives Trikot erfand, das bei Trainingsanstrengungen trocken bleiben konnte.
"Under Armour" bedeutet wörtlich übersetzt "unter der Rüstung" und weist auf den Schutz hin, den Fußballspieler tragen. Für die Entwicklung dieses innovativen, schweißabsorbierenden T-Shirts verwendete Plank Materialien, die damals zur Herstellung von Damenunterwäsche verwendet wurden.
Fußball war schon immer das Kerngeschäft der Under Armour Group, die heute 75 % des Marktes für Bekleidung für diesen Sport kontrolliert. Hinzu kommt der große Marktanteil im Bereich Basketballschuhe und Laufbekleidung. Um ihn mit Nike zu vergleichen, muss man sich nur vor Augen führen, dass der Umsatzunterschied zwischen den beiden Unternehmen "nur" 2 Milliarden US-Dollar beträgt.
Die Marketingstrategie war schon immer auf Sportbekleidung ausgerichtet. Bemerkenswert ist, dass viele Sportler bei den Olympischen Spielen Kleidung von Under Armour trugen, darunter der amerikanische Schwimmer Michael Phelps.
Under Armour ist auch technischer Sponsor der Fußballmannschaft von Tottenham Hotspur.
Bildnachweise: ©unitysphere/123RF.COM
Wir wollen nun gemeinsam herausfinden, wer die Hauptkonkurrenten der Under Armour Gruppe auf dem aktuellen Markt sind, indem wir einen kurzen Überblick über die wichtigsten Akteure der Branche geben:
Zunächst einmal der US-amerikanische Konzern Nike, der sich auf die Herstellung von Sportartikeln, darunter Schuhe, Kleidung und Sportausrüstung, spezialisiert hat und ein direkter Konkurrent von Under Armour ist. Der Konzern erzielt mehr als die Hälfte seines Umsatzes im Ausland und ist derzeit der größte Sportausrüster der Welt, dessen Umsatz den seiner Konkurrenten übersteigt. Außerdem ist er der weltweit größte Ausrüster im Fußball.
Ein weiterer ernst zu nehmender Konkurrent für Under Armour ist die Adidas-Gruppe, ein deutsches Unternehmen, das 1949 von Adolf Dassler gegründet wurde und sich auf die Herstellung von Sportartikeln in Deutschland spezialisiert hat. Dieser Konzern war viele Jahre lang Pionier und Marktführer im Bereich der Sportartikel und ist heute direkt nach dem Nike-Konzern der zweitgrößte in diesem Bereich.
Schließlich ist auch der Puma-Konzern, der ebenfalls ein deutsches Unternehmen ist, zu berücksichtigen. Dieser Spezialist für die Herstellung von Sportartikeln wurde 1948 von Rudolf Dassler, dem Bruder des Adidas-Schöpfers, gegründet. Bis 2018 war es eine Tochtergesellschaft der französischen Kering-Gruppe. Die Marke ist heute in über 120 Ländern bekannt und ist derzeit die Nummer drei in diesem Sektor.
Nachdem wir uns die Hauptkonkurrenten von Under Armour angesehen haben, möchten wir Ihnen nun zeigen, wer die wichtigsten neuen Partner des Konzerns sind. Wir möchten Ihnen zwei Beispiele für strategische Allianzen vorstellen, die das Unternehmen in letzter Zeit eingegangen ist.
2019 hat sich die Under Armour Gruppe unter anderem mit Virgin Galactic im Rahmen einer Partnerschaft für eine neue Generation von Weltraumbekleidung und Schuhen sowie ein Trainingsprogramm zur Verbesserung der Leistung von Astronauten zusammengeschlossen. Under Armour wurde somit zum Partner für technische Weltraumbekleidung von Virgin Galactic. Ein Aspekt dieser Partnerschaft ist die Entwicklung von maßgeschneiderten Anzügen und Schuhen für die Passagiere und Piloten von Virgin Galactic, die aus einer komplexen Mischung aus Sicherheit, Nützlichkeit, Komfort und Stil bestehen. So wird der Konzern Programme zur körperlichen Vorbereitung und Erholung der Astronauten entwerfen, die auf der Verbesserung von Mobilität, Kraft, Fitness, Ernährung und Schlaf basieren.
Eine weitere Partnerschaft wurde diesmal im Jahr 2018 mit dem chinesischen Tech-Giganten Tencent eingegangen. So unterzeichneten der Konzern und die NBA eine Vereinbarung mit diesem Unternehmen und konnten so in diesen riesigen Markt einsteigen. Wir erinnern uns nämlich daran, dass Tencent jedes Jahr 150 Millionen Dollar in den eSport investiert, in einen Markt, der 400 Millionen Spieler umfasst, die in Matches vor Zehntausenden von Zuschauern, die sich in den Hallen versammeln, gegeneinander antreten und online von Millionen von Internetnutzern verfolgt werden.
Nehmen wir uns einen Moment Zeit, um die wichtigsten Vor- und Nachteile, über die die Under Armour Group heute verfügt, Revue passieren zu lassen.
Im Hinblick auf die Stärken dieses Unternehmens sind insbesondere folgende Punkte hervorzuheben:
Natürlich hat die Under Armour Gruppe auch ihre Schwächen, die wir Ihnen jetzt näher erläutern möchten:
eToro ist eine Multi-Asset-Plattform, die Investitionen in Aktien und Kryptowährungen sowie das Trading von CFD-Anlagen anbietet.
CFDs sind komplexe Finanzinstrumente. Wegen der Hebelwirkung tragen sie ein hohes Risiko, Geld schnell zu verlieren. {etoroCFDrisk}% der Konten von Privatinvestoren verlieren beim Trading von CFDs bei diesem Anbieter Geld. Bitte beachten Sie, sich über die Risiken des CFD-Handels im Voraus zu informieren, da hohe Verluste nicht ausgeschlossen werden können.
Eine Wertentwicklung in der Vergangenheit ist keine Garantie für zukünftige Wertentwicklungen. Die aufgeführte Trading-Historie beträgt weniger als 5 Jahre und eignet sich möglicherweise nicht als Grundlage für eine Anlageentscheidung.
Copy Trading ist ein Portfolioverwaltungsservice von eToro (Europe) Ltd., der von der Cyprus Securities and Exchange Commission autorisiert und reguliert ist.Â
Cryptoasset-Investitionen sind in einigen EU-Ländern und im Vereinigten Königreich nicht reguliert. Kein Verbraucherschutz. Ihr Kapital ist Risiken ausgesetzt.
eToro USA LLC does not offer CFDs and makes no representation and assumes no liability as to the accuracy or completeness of the content of this publication, which has been prepared by our partner utilizing publicly available non-entity specific information about eToro.
