Analyse vor dem Kaufen oder Verkaufen der Orange-Aktie

Um die Möglichkeiten für einen Anstieg oder Rückgang des Aktienkurses von Orange an der Börse optimal zu analysieren, müssen Sie die Argumente für ein anhaltendes oder zunehmendes Interesse der Anleger an diesem Wert kennen und mit den Argumenten für ein mangelndes Interesse vergleichen. Daher sollten Sie sich näher mit den Elementen befassen, die die Aktivitäten dieses Konzerns unterstützen könnten, und mit den Elementen, die sie hemmen könnten. Beginnen wir mit den Argumenten, die für einen Anstieg dieses Wertpapiers auf dem Markt sprechen, mit den Stärken des Orange-Konzerns.

• Zunächst einmal ist zu betonen, dass Orange als Erbe der historischen Telefongesellschaft France Télécom einen Vorsprung auf dem französischen Markt und gegenüber seinen derzeitigen Konkurrenten hat. Sie genießt dort ein hochwertiges Markenimage und eine sehr hohe Popularität, wodurch sie ihre Kunden an sich binden und leicht neue Kunden erobern kann. Dank dieses sowohl erworbenen als auch angeborenen Bekanntheitsgrades ist es der Orange-Gruppe gelungen, sich als führender Anbieter von Festnetz- und Mobiltelekommunikationsdiensten in Frankreich zu positionieren. Aber das ist noch nicht alles. Orange ist auch ein Unternehmen, das es geschafft hat, sich außerhalb der französischen Grenzen zu entwickeln, mit interessanten Positionen in einigen Ländern wie Polen, wo es ebenfalls Marktführer ist. Ganz allgemein ist die Orange-Gruppe in ganz Europa, aber auch in Afrika, wo sie immer mehr Marktanteile gewinnt, besonders gut vertreten.
• Der Privatkundensektor ist nicht der einzige Bereich, in dem sich die Orange-Gruppe einen festen Platz erobert hat. Auf internationaler Ebene ist Orange dank seiner multinationalen Kunden und seiner Tochtergesellschaft Orange Business Services, die allein mehr als 15 % des Konzernumsatzes erwirtschaftet, derzeit einer der größten Telekommunikationsanbieter für Unternehmen. In Frankreich hält die Orange-Gruppe einen Anteil von über 70% am Markt für Geschäftskunden.
• Die von der Orange-Gruppe eingeführte Strategie, um ihre Präsenz auf dem französischen Markt zu erhöhen, war in der Tat gut durchdacht und ist auch eines der Argumente für einen Anstieg dieser Aktie auf mehr oder weniger lange Sicht. Um diese Führungsposition zu erreichen, hat der Konzern insbesondere eine Politik der Kostensenkung verfolgt und sich dafür entschieden, sich vorzugsweise im oberen Preissegment für die Segmente Mobilfunk und Internet zu positionieren. Dadurch kann sie derzeit mehr als 40 % des französischen Marktes erreichen. Diese Strategie verstärkt ein weiteres Element, das Orange geholfen hat, auf dem französischen Markt Punkte zu sammeln, und zwar die jüngste Fusion zwischen zwei seiner Konkurrenten, nämlich SFR und Numéricable. Diese Fusion bedeutete das Ende des Preiskriegs, der den Markt seit der Privatisierung dieses Sektors beherrschte.
• Natürlich und um sich immer komfortablere Einnahmen zu sichern, hat Orange auch eine Strategie zur Diversifizierung seiner Aktivitäten eingeführt. So hat er 2017 mit Orange Banque ein Bankangebot eingeführt und bietet nun auch Bankdienstleistungen in Polen und Afrika an. Hierbei handelt es sich um einen interessanten Wachstumstreiber und einen hervorragenden Schutz vor geografischen Risiken.
• Der strategische Plan, den Orange derzeit verfolgt, ist ein weiterer Pluspunkt, der hier zu nennen ist. Er sieht bis 2020 eine Konzentration der Aktivitäten rund um das Kundenerlebnis vor, mit einem Schwerpunkt auf Konnektivitätstechnologien, Glasfaser und der Entwicklung des 4G-Netzes. Die vernetzten Objekte oder das mobile Banking sind natürlich ebenfalls Teil dieser Entwicklungsstrategie und sollen in wenigen Jahren fast eine Milliarde Euro an zusätzlichen Einnahmen einbringen. Die Gruppe plant außerdem, die Zahl ihrer Kunden in Frankreich, Polen und Spanien zu erhöhen und sich durch umfangreiche Investitionen als Marktführer im neuen 5G-Netz zu positionieren.