Analyse vor dem Kaufen oder Verkaufen der Google-Aktie

Bekanntlich wurde Google im Jahr 2015 in den Konzern Alphabet integriert, zu dem ebenfalls Unternehmen aus anderen Branchen gehören (beispielsweise Life Science und Calico). Dank dieser neuen Organisation kann Google sich weiterhin auf seine wichtigsten Aktivitäten konzentrieren, also auf die Gewohnheiten der Internetuser. Das Unternehmen kann dadurch gezielter in Forschung & Entwicklung sowie in seine Marketingstrategie investieren, ohne durch externe Faktoren beeinträchtigt zu werden.

Das aktuelle Wachstum des Marktes für Tablets und Smartphones, das sich auch in den kommenden Jahren fortsetzen dürfte, stellt eine weitere Chance für Google dar. Allein im Jahr 2018 werden laut Schätzungen von Marktspezialisten weltweit mehr als 1,7 Milliarden Smartphones verkauft werden, von denen die Mehrheit das Betriebssystem Android beinhalten wird.

Eine Gefahr droht Google vor allem durch die in bestimmten Applikationen bereits integrierte Suchfunktion. Immer mehr User nutzen inzwischen spezifische Applikationen für ihre Onlinesuchen. Dies könnte längerfristig den Traffic der Suchmaschine Google entscheidend beeinflussen und – als logische Folge – eine Reduzierung der Werbeeinnahmen nach sich ziehen. Diese Programme und Applikationen nehmen Google inzwischen immer mehr Marktanteile weg und stellen somit eine reale Bedrohung dar.

Ein weiteres Risiko, das man im Auge behalten sollte, sind strafrechtliche Verfolgungen, die dem Markenimage von Google möglicherweise schaden. Bekanntlich wurde Google bereits vor einigen Jahren wegen Machtmissbrauch angeklagt. Im Zentrum der Debatte stehen dabei Praktiken, die von der Europäischen Kommission angeprangert wurden: Beispielsweise soll Google bewusst das Ranking von Ergebnissen verschlechtert haben, die sich in der Suche als besonders erfolgreich erwiesen haben. Dies ist nur ein Beispiel für mehrere Anschuldigungen, die gegenüber Google geäußert wurden.

Darüber hinaus sollten Sie in Ihrer Fundamentalanalyse den hohen Konkurrenzdruck berücksichtigen, der in dieser Branche herrscht. Bisher ist es Google zwar gelungen, sich gegenüber verschiedensten Wettbewerbern in diesem Markt zu behaupten, um die führende Position beizubehalten, muss das Unternehmen sich allerdings weiterhin kontinuierlich innovativ zeigen und neue Produkte und Dienstleistungen entwickeln. Inzwischen versuchen einige Unternehmen auf neuartige Weise sich in den Bereichen Suchmaschinen und soziale Netzwerke zu profilieren, indem sie andere Werbekanäle wie Fernsehen und Radio nutzen.