Analyse vor dem Kaufen oder Verkaufen der Coca-Cola-Aktie

Auch wenn die Coca-Cola-Aktie eines der meistgehandelten Wertpapiere der Welt ist, so bedeutet das nicht, dass es einfach ist, sie zu analysieren. Für eine stichhaltige Antizipation des zukünftigen Trends des Wertpapierkurses sollte man fundierte Informationen nutzen. Vor allem sollte man sich darüber im Klaren sein, welche Punkte für einen Aufwärtstrend und welche Punkte eher für einen Abwärtstrend des Aktienkurses sprechen. Genau darüber erfahren Sie in der Folge mehr. Zunächst gehen wir darauf ein, über welche Stärken das Unternehmen Coca-Cola verfügt, weil sich daraus die Argumente ableiten, die für eine Kurssteigerung des Vermögenswerts sprechen.

• Eine der größten Stärken von Coca-Cola – und damit eines der stärksten Argumente für eine solche Entwicklung – ist das ausgesprochen starke Markenimage des Unternehmens, das im Getränkesektor umsatzmäßig auf Platz eins liegt. Dieser Punkt wird von Investoren generell geschätzt und verschafft Coca-Cola eindeutig einen Vorsprung gegenüber Konkurrenten der ganzen Welt.
• Das kohlensäurehaltige Getränk, das dem Unternehmen Coca-Cola den Namen gegeben hat, ist selbstverständlich nicht das einzige Produkt dieses Unternehmens. Der Konzern besitzt noch eine Vielzahl anderer, ebenfalls beliebter und bekannter Marken. Gerade dieses diversifizierte Markenportfolio unterstützt die positive Wahrnehmung des Wertpapiers und spricht damit ebenfalls für eine positive Entwicklung. Coca-Cola besitzt unter anderem Marken wie Fanta, Kinley, Mezzo Mix, Sprite und Apollinaris. Es würde den Rahmen sprengen, hier alle aufzuführen, dieses breite Markenspektrum zeugt jedoch von der hohen Präsenz im Getränkemarkt. Mit den mehr als 500 Marken, unter denen der Konzern seine Produkte vertreibt, handelt es sich um einen regelrechten Giganten der Nahrungsmittelindustrie.
• Die Präsenz von Coca-Cola innerhalb der Branche geht weit über die Landesgrenzen hinaus, denn das international tätige Unternehmen vertreibt seine Produkte in mehr als 200 Ländern. Durch die internationale Verbreitung ist Coca-Cola von lokalen Wirtschaftskrisen oder Nachfrageeinbrüchen in bestimmten Ländern weniger betroffen.
• Um die weltweite Herstellung und Vermarktung seiner Produkte zu sichern, kann sich der Coca-Cola-Konzern auf hohe Produktionskapazitäten und eine große Anzahl an Mitarbeitern stützen. Zurzeit beschäftigt der Konzern mehr als 150 000 Menschen auf der ganzen Welt. Er besitzt eine leistungsfähige Beschaffungskette, die es ihm ermöglicht, die Nachfrage in allen Absatzmärkten flexibel zu befriedigen.
• Die Kommunikations- und Werbestrategie von Coca-Cola, die sich bereits in der Vergangenheit bewährt hat und die Verbraucher nach wie vor überzeugt, leistet ebenfalls ihren Beitrag zur Konzernentwicklung und dem Wachstum des Unternehmens. Ob Werbung in den verschiedensten Medien, der Einsatz von Prominenten als Markenbotschafter oder die Verknüpfung der Marke mit international renommierten Sportveranstaltungen als Sponsor oder Pate, der Konzern weiß immer, die richtigen Hebel einzusetzen, um die Markenpräsenz und damit den Erinnerungswert in der Öffentlichkeit zu verbessern.
• Ein Argument, das ebenfalls für eine langfristige Kurssteigerung des Wertpapiers spricht, ist die Tatsache, dass Coca-Cola sich nicht auf seine Aktivitäten im Nahrungsmittelbereich beschränkt, sondern sich weiterentwickelt und die Diversifizierung in andere Sektoren vorantreibt. So hat man in den letzten Jahren nicht nur in Gewässerschutz und Wasseraufbereitung investiert, sondern auch in die Bereiche Gesundheit und Ausbildung. Diese zusätzlichen Aktivitäten verbessern nicht nur die Ertragslage und das Markenimage, sondern sichern gleichzeitig gegen Risiken ab, die mit der Fokussierung auf eine einzige Branche verbunden sind.
• Als letzter positiver Punkt von Coca-Cola sei an dieser Stelle die Verpackungstechnologie angeführt. In diesem Punkt setzt das Unternehmen mehr und mehr auf Wiederverwendung und Recycling. Angesichts der heute vorherrschenden ökologischen Herausforderungen, denen die Erde ausgesetzt ist, stellt dies einen nicht zu vernachlässigenden Trumpf dar.