Zunächst einmal sollten die Bemühungen von Aviva, neue Märkte zu erschließen, und insbesondere die Ausweitung ihrer Aktivitäten in ländlichen Gebieten aufmerksam verfolgt werden. In städtischen Gebieten ist die bevorzugte Zielgruppe von Aviva die Jugend, und auch hier sollte darauf geachtet werden, ob Produkte für diese Zielgruppe auf den Markt gebracht werden.
Dank seiner internationalen Expansionsstrategie ist der Aviva-Konzern heute weltweit vertreten. Die Gruppe hat mehrere Tochtergesellschaften in Großbritannien, darunter Aviva UK Life für Altersvorsorge, Geldanlagen und langfristiges Sparen, Aviva UK Insurance für Schadensversicherungen, Aviva Investors UK für Vermögensverwaltung und RAC Plc für Assistance-Leistungen. Die Gruppe besitzt und betreibt auch Tochtergesellschaften in anderen Ländern der Welt, darunter Irland, Italien, Polen, die Türkei, Kanada, Frankreich, China, Hongkong, Indien, Litauen, Malaysia, Singapur und Vietnam.