Premièrement, on pourra suivre de près les évolutions du groupe sur certains segments sur lesquels il est susceptible de se développer davantage comme le secteur des mobiles où le groupe pourrait se positionner face à ses concurrents. De la même manière, on suivra aussi le segment des consoles de jeux qui reste un domaine dans lequel le groupe Sony peut se développer encore davantage.
Il faudra bien entendu également garder un œil sur la concurrence de ce secteur d’activité qui se veut à la fois très forte et très agressive. On suivra donc les principaux concurrents de Sony plus particulièrement dans les domaines de l’électronique et du mobile.
On gardera aussi un œil sur certains facteurs externes qui peuvent influencer les affaires de Sony comme les taxes et l’imposition mais aussi les évolutions de la législation dans certaines zones géographiques dans lesquelles le groupe commercialise ses produits.
La stratégie de prix mise en place par Sony aura aussi son importance car le groupe est de plus en plus concurrencé par des produits de moins bonne qualité mais vendus beaucoup moins cher.
Enfin, il faudra bien entendu suivre avec la plus grande attention les innovations mises en œuvre par Sony et ses investissements en recherche et développement dans le but de rester une entreprise à la pointe de la technologie.
La société Sony Corporation est une entreprise multinationale créée au Japon et dont le siège se trouve à Tokyo. Ses titres sont cotés sur les marchés du NYSE et du SNE.
L’activité de la société Sony se concentre sur la technologie avec de multiples secteurs comme l’électronique, l’informatique, l’audio-visuel, le jeu vidéo, la téléphonie ou encore la musique. Parmi les différents secteurs d’activité concernés, le principal reste cependant l’électronique puisque Sony regroupe près de 14% des parts de ce marché.
Cette entité internationale comprend à son actif une centaine de sociétés différentes parmi lesquelles son entité française Sony France SA. Au total, elle étend son activité dans plus de 183 pays
Exerçant de multiples activités dans divers secteurs, le groupe Sony est concurrencé par de nombreuses entreprises spécialisées ou non. Pour mieux analyser le cours de son action et ses possibilités d’évolution, il est ainsi nécessaire de tenir compte des résultats de ces entreprises concurrentes. Voici donc les principaux concurrents de Sony par secteur d’activité.
Ses concurrents les plus dangereux sont Tencent, Microsoft et Activision Blizzard.
ses principaux concurrents sont Samsung et LG.
Durant les dernières décennies, le groupe Sony a stratégiquement créé des associations avec certaines entreprises concurrentes ou complémentaires afin de conserver sa place parmi les leaders du marché.
En 2004, il a ainsi mis en place un partenariat avec Samsung pour la production commune de dalle LCD en Corée. Cette co-entreprise sera baptisée S-LCD.
En 2011, le groupe s’est également associé avec les sociétés Itachi, Toshiba et INCJ pour la mutualisation des moyens de production de dalle LCD.
Précédemment, Sony avait également mis en place un partenariat avec Google afin d’installer l’application Android sur les différents téléphones mobiles produits par le groupe et sa filiale Sony-Ericsson. Ericsson a finalement racheté ses parts à Sony dans cette coentreprise en 2011, mettant fin à leur partenariat.
Tout d’abord, l’identité de marque de Sony est bien entendu l’un de ses principaux atouts. En effet, cette marque d’entreprise est suffisamment ancienne pour s’être ancrée dans l’esprit de générations de clients. Bien que la marque ait récemment connu une baisse de popularité globale elle reste l’un des plus connues de ce secteur d’activité. Bien entendu, cette popularité assure à Sony un succès intéressant et quasiment garanti lors de la sortie de ses nouveaux produits. Bien entendu, cela lui permet également de bénéficier d’une forte capacité à pénétrer certains marchés ou à mettre en place des partenariats intéressants.
Un autre avantage de cette entreprise concerne aussi la croissance projetée sur le marché de l’électronique grand public. En effet, depuis quelques années, ce secteur d’activité connait une croissance très intéressante qui permet à Sony de vendre davantage de produits. Mais ce n’est pas tout. En effet, les analystes spécialistes de ce marché envisagent également une poursuite de cette croissance pour les mois et années à venir. Or, Sony est particulièrement bien placé pour tirer profit de cette hausse des besoins et de la demande. En effet, étant l’une des plus grandes entreprises au monde dans ce secteur de l’électronique grand public, Sony pourrait proposer encore plus de produits répondant aux besoins du marché et donc de générer des profits importants. Ce groupe dispose par ailleurs de la capacité de production et d’innovation suffisante pour répondre efficacement à la hausse de cette demande. Notons également que le groupe a récemment revu entièrement son organisation et a embauché des collaborateurs expérimentés, notamment dans le domaine du numérique, qui peuvent optimiser le potentiel global de l’entreprise et les prévisions de croissance.
Enfin, le dernier atout du groupe Sony concerne sa forte capacité à se positionner sur les marchés émergents. En effet, l’entreprise est particulièrement bien implantée en Chine et en Inde en ce qui concerne le marché asiatique mais aussi au Brésil et en Russie qui sont deux autres marchés en plein essor actuellement. L’ensemble de ces régions représentent pas moins de 40% de la population mondiale soit une base de clients et prospects très importante. En Inde, Sony rencontre déjà un très grand succès grâce à ses investissements passés dans le secteur du cinéma et de la musique. Aujourd’hui, l’objectif du groupe est de multiplier par deux ses revenus en provenance de ces marchés émergents.
Tout d’abord, les investisseurs en Bourse se montrent déçus par les récents résultats de cette entreprise dont les revenus ont tendance à baisser depuis maintenant plusieurs années. Cela concerne plus particulièrement certaines divisions spécifiques de ce groupe comme le secteur de l’électronique, des jeux, des images et des services financiers. La crise actuelle touche principalement le marché des Etats-Unis et du Japon avec des recettes en nette baisse. Les stratégies à l’achat sur ce titre ont ainsi tendance à baisser par crainte que la situation ne perdure.
Un autre point négatif pour cette entreprise à visée internationale concerne le manque de proximité des unités de production des zones de commercialisation. En effet, plus de 60% de la production annuelle est encore réalisée au Japon et doit ensuite être exportée vers d’autres pays. Cela pose bien entendu un problème en ce qui concerne les coûts d’acheminement qui réduisent les marges et ne permettent pas de mettre en place une réduction des prix de vente sur un secteur très concurrencé.
Cela nous amène bien entendu au dernier défaut de cette entreprise qui concerne justement la concurrence très importante de ce secteur d’activité. En effet, le secteur de l’électronique, qui connait un très fort essor depuis quelques années attire de plus en plus de grandes entreprises. Aussi, Sony doit se montrer de plus en plus compétitif et innovant afin de faire face aux offres concurrentes et conserver son positionnement.
Le groupe Sony est un spécialiste du secteur d’activité général technologique. Mais il développe, produit et commercialise des produits sur différents segments qu’il est important de bien connaitre. Ainsi, Sony est notamment présent sur le secteur de l’informatique, sur le secteur de l’électronique, sur le secteur de l’audiovisuel, sur le secteur de la téléphonie et téléphonie mobile en particulier, sur le secteur des jeux vidéo ou encore sur le secteur de la musique.
Actuellement et depuis l’entrée en bourse de cette société, les actions du groupe Sony sont cotées sur la bourse de Tokyo au Japon. Cette cotation se fait en temps réel pendant les heures d’ouverture de ce marché. On note également que la société Sony fait actuellement partie de la composition de l’indice boursier de référence Nikkei 225 qui est le principal indice de la bourse du Japon. Cela signifie qu’il compte parmi les 225 plus grandes entreprises du pays.
Le groupe Sony exerce bien une activité de lobbying auprès des institutions de l’Union Européenne. Ainsi, ce groupe est représenté par un cabinet spécialisé et inscrit depuis 2008 au régime de transparence des représentants d’intérêts auprès de la Commission Européenne.
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