Depuis janvier 2021, le groupe PSA a fusionné avec son concurrent Fiat-Chrysler. Les deux entreprises sont ainsi devenues une seule et même entité qui a été baptisée Stellantis, cotée en Bourse et qui est un géant de l’industrie automobile européenne grâce à la mise en commun des marques des deux entreprises.
Parmi les éléments les plus intéressants à suivre en ce qui concerne l’action Peugeot, on s’intéressera notamment aux partenariats que le groupe est susceptible de signer avec d’autres entreprises et visant à réduire ses coûts de production ou encore à développer de nouveaux modèles de véhicules plus innovants.
Les investissements du groupe en recherche et développement auront aussi leur importance, notamment en ce qui concerne le développement de véhicules plus écologiques ou technologiques comme les véhicules électriques ou autonomes.
Bien entendu, le positionnement du groupe français à l’international peut encore être amélioré et on suivra donc aussi avec soin les opérations visant à accroitre sa présence dans d’autres pays et à améliorer son positionnement hors d’Europe. Cela concerne notamment les pays émergents dans lesquels la demande en automobile est en plein essor.
Il va de soi que vous devrez également garder un œil sur la concurrence de ce secteur d’activité qui est de plus en plus forte en analysant toutes les publications importantes de la part de ces concurrents.
Enfin, les niveaux de financement de l’achat de véhicules neufs par les banques et les financements éventuels par l’Etat auront une influence sur les ventes de ce groupe dans les pays concernés.
L’action Peugeot est un titre boursier émis par la société PSA (Peugeot et Citroën) et cotée sur le marché boursier européen d’Euronext. Cette société su secteur privé est bien entendu comme chacun le sait un célèbre constructeur automobile français qui fournit le marché en automobiles de marque Peugeot et Citroën.
Le groupe Peugeot Citroën est issu de la fusion de deux géants français de la construction automobile et génère un chiffre d’affaire extrêmement important. Son activité se répartit dans divers secteurs dont bien entendu la vente de véhicules, mais aussi la vente d’équipements automobiles ou encore les prestations de financements de ses ventes de véhicules.
Il est important de savoir que ce groupe arrive à la seconde place du classement des entreprises manufacturières européennes, juste après son concurrent allemand Volkswagen. Bien que le siège de ce groupe se trouve en France, il étend son activité à travers le monde soit principalement en Europe, mais aussi en Amérique Latine ou même en Asie.
La division automobile du groupe génère plus de 71% du chiffre d’affaires à elle seule et la division équipement automobile génère quant à elle 22.2% de ce chiffre d’affaires. Mais le groupe exerce également des activités de financement à hauteur de 6.1% de son chiffre d’affaires.
Du point de vue géographique, le groupe réalise 22% de son chiffre d’affaires en France, 56.3% dans le reste de l’Europe, 6.2% sur le marché de l’Asie-Pacifique, 5.7% en Amérique du Nord, 5.2% en Amérique Latine, 3.8% au Moyen-Orient et en Afrique et 0.8% en Eurasie.
La division automobile du groupe génère plus de 71% du chiffre d’affaires à elle seule et la division équipement automobile génère quant à elle 22.2% de ce chiffre d’affaires. Mais le groupe exerce également des activités de financement à hauteur de 6.1% de son chiffre d’affaires.
Du point de vue géographique, le groupe réalise 22% de son chiffre d’affaires en France, 56.3% dans le reste de l’Europe, 6.2% sur le marché de l’Asie-Pacifique, 5.7% en Amérique du Nord, 5.2% en Amérique Latine, 3.8% au Moyen-Orient et en Afrique et 0.8% en Eurasie.
La société PSA de Peugeot a été créée en 1965, mais ce n’est que lorsque cette société fusionne avec une de ses concurrentes françaises, Citroën, que le groupe tel qu’on le connait actuellement voit le jour en 1976. Tout avait donc bien commencé pour cette société qui s’était même payé le luxe de racheter la marque Chrysler en 1979. Mais rapidement, le groupe enregistre ses premières pertes avec une grande vague de suppression d’emplois en 1983, se mettant la plupart des grands syndicats à dos.
Pour contrer ces pertes, le groupe Peugeot décide alors de réduire fortement ses coûts de production en créant des modèles automobiles plus accessibles mais plus bas de gamme et présentant les mêmes éléments de fabrication.
La plus forte croissance du groupe Peugeot a été connue en 2003 grâce au lancement de plusieurs modèles de voiture qui ont rencontré un énorme succès, comme la 206 diesel.
Mais la production de Peugeot reste difficile à comprendre puisque cette société a créé des partenariats avec plusieurs de ses concurrents directs comme Renault ou Fiat qui lui fournissent des pièces mécaniques.
Sur le marché des constructeurs automobiles, le groupe PSA ou Peugeot-Citroën est se positionne parmi les leaders à l’international. Cependant, la concurrence dans ce secteur est de plus en plus forte depuis quelques années. C’est la raison pour laquelle il est important de bien connaitre les principaux concurrents de cette société afin d’être en mesure d’analyse correctement son action en Bourse et de prendre position de manière stratégique. Nous vous proposons donc ici la liste des principaux concurrents de PSA (Ces entreprises sont toutes cotées en Bourse et il est donc facile de trouver des informations les concernant comme les publications de résultats ou encore les différentes actualités susceptibles d’influencer sur la concurrence de ce domaine) :
Le groupe PSA a toujours été capable de se lier avec des entreprises susceptibles de le faire progresser et de lui rapporter les parts de marché. Voici donc ses principaux partenaires que vous devez connaitre afin d’en évaluer la portée et l’influence éventuelle sur le cours de son titre boursier :
C’est notamment le cas du groupe bancaire Santander qui s’est associé avec PSA finance afin de prendre en charge le financement des véhicules Peugeot, Citroën et DS depuis 2014.
PSA a également mis en place un partenariat avec Ericsson et Orange afin de développer un modèle de véhicule connecté en 5G. Ce partenariat a été mis en place en 2017.
PSA est également le partenaire de Ford dans la conception de moteurs diesel et vient de prolonger cette association en 2017.
Enfin, le Groupe PSA et BNP Paribas ont récemment annoncé un partenariat stratégique de long terme dans le financement automobile, en lien avec l'acquisition conjointe des activités financières d'Opel / Vauxhall
En 2019, le groupe PSA va entamer des discussions avec le groupe Fiat dans le but de mettre en place un partenariat visant à partager les investissements en production pour les véhicules du marché européen.
PSA a également récemment mis en place un partenariat avec le groupe indien Tata Motors dans le but de produite et de vendre ses véhicules sur le marché indien.
Le premier atout du groupe PSA concerne bien entendu sa position sur le marché national et européen. Rappelons en effet que l’entreprise bénéficie d’une position de leader dans le secteur de la construction automobile en France et qu’elle se positionne en tant que numéro deux sur le marché européen juste après le groupe allemand Volkswagen. Le groupe parvient également à se classer au septième rang mondial de ce secteur d’activité notamment grâce à ses gammes diversifiées avec les marques Peugeot et Citroën pour le milieu de gamme et DS pour le haut de gamme ainsi que grâce à une diversification de ses activités grâce à sa filiale Faurecia qui est spécialisée dans les équipements automobiles. Le groupe propose aussi notamment des services de financement.
Depuis quelques années et après avoir traversé une période de crise importante, le groupe Peugeot-Citroën a réussi à redevenir plus compétitif au niveau industriel. Il a ainsi modernisé ses sites de production avec des plateformes modulaires, a réduit le nombre de ses modèles de véhicules et à réussi à utiliser davantage ses capacités de production. Le fait de différencier ses trois marques principales avec la marque haut de gamme DS lui confère aujourd’hui un meilleur positionnement marketing sur les différents segments.
Le groupe PSA bénéficie aussi d’une stratégie avant-gardiste en ce qui concerne la problématique actuelle des économies d’énergie notamment en ce qui concerne ses véhicules de petite taille et qui le place en tête des innovations dans ce domaine d’avenir.
Le positionnement du groupe PSA sur différents marchés d’un point de vue géographique est également intéressant. En effet, l’entreprise conserve une position forte en Europe où il réalise encore plus du 2/3 de ses ventes mais se positionne aussi très bien en Chine, marché porteur par excellence et en Asie du Sud-Est où il réalise maintenant près de 19% de ses ventes. Une quatrième usine a ainsi été construite dans cette zone en 2016 avec pour objectif de construire pas moins d’1.5 millions de véhicules d’ici à 2020.
Les capacités d’innovation du groupe PSA sont aussi à comptabiliser parmi ses atouts. En effet, en France, PSA est aujourd’hui le premier déposant de brevets, ce qui lui assure un fort positionnement à l’avenir.
Comme expliqué plus haut, PSA diversifie ses activités avec notamment des services bancaires de financement. Ses récentes alliances avec les groupes et entreprises de ce secteur Santander et Consumer Finance lui permettent d’améliorer encore la rentabilité dans ce domaine et d’étendre son marché à l’Espagne, au Brésil, à la Suisse, aux Pays-Bas et à l’Italie.
On gardera également un œil attentif aux retombées de l’alliance que PSA a mise en place avec le groupe Bolloré dans le cadre de la conception d’un véhicule électrique d’auto-partage qui serait distribué par la filiale Citroën mais mis au point par PSA.
Enfin, après un arrêt momentané, les dividendes sont de nouveaux distribués par le groupe depuis 2017.
Premièrement, il faut tenir compte du ralentissement de la croissance mondiale actuelle qui freine bien entendu la consommation et touche plus particulièrement le secteur de l’automobile. En Europe, ce même marché automobile subit encore les effets néfastes du scandale du Diesel Gate, ce qui impacte aussi les ventes de PSA.
Ce récent scandale a en effet entrainé un certain nombre de surcoûts réglementaires dans la zone euro et l’apparition de certains doutes quant à la qualité des procédés de réduction des émissions de CO2 de la part des constructeurs.
Si le groupe PSA cible plutôt bien les marchés émergents d’Asie en réussissant son positionnement dans les pays les plus importants, on observe actuellement un net recul du secteur de l’automobile dans ces zones et notamment en Eurasie et en Asie-Pacifique qui pourrait freiner les ventes rapidement.
Enfin, le groupe PSA reste particulièrement exposé au recul de la Livre Sterling face à l’Euro ainsi qu’à une baisse drastique des ventes au Royaume-Uni qui en découle. Rappelons en effet que ce pays réalise environ 8% des ventes du groupe.
Il convient donc de modérer le jugement positif émis plus haut en tenant compte du risque que représentent ces quelques défauts de la valeur.
Le cours de l’action PSA fait l’objet d’une cotation et d’une négociation en continu sur le marché Euronext et son compartiment A de la Bourse NYSE Euronext Paris. Cependant, la place financière française n’est pas la seule à coter ce titre. En effet, l’action PSA est également cotée sur d’autres places de négociations dont une place européenne avec le marché SEAQ International qui est basé à Londres au Royaume-Uni.
Le groupe PSA publie régulièrement des chiffres et données financières importantes et intéressantes pour vos analyses de cette action et l’anticipation de ses futures tendances. En effet, vous pouvez par exemple trouver sur le site officiel de ce constructeur automobile les chiffres sur les ventes mensuelles de véhicules. Les publications de résultats financiers trimestriels et annuels sont bien entendu également disponibles au même endroit et mis à jour en temps réel.
Si vous souhaitez suivre de près le cours de l’action PSA et ses variations, vous pouvez accéder facilement à des graphiques boursiers en temps réel. Certains graphiques simples vous permettront de connaitre le prix actuel de ce titre et d’autres vous permettront d’afficher des périodes de temps différentes ou encore des indicateurs d’analyse technique comme les indicateurs de tendance ou de volatilité.
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