ILIAD

Analyse du cours de l'action Iliad

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Graphique fourni par TradingView

Elements qui peuvent influencer le cours de cet actif

Analyse N°1

Le positionnement et les parts de marché des sociétés d’Iliad dans leur secteur d’activité spécifique.

Analyse N°2

Les opérations de rachat de part, d’acquisitions ou de fusion et la création d’éventuelles joint-ventures.

Analyse N°3

Les stratégies mises en place par le groupe pour développer son offre à l’étranger.

Analyse N°4

Les innovations technologiques et commerciales mises en place par Iliad, notamment en ce qui concerne la téléphonie mobile et l’accès à Internet.

Analyse N°5

L’évolution de la politique de prix de l’opérateur Free face à la concurrence.

Analyse N°6

L’atteinte des objectifs fixés par le groupe lui-même sur le long terme avec les résultats et la rentabilité des divers projets.

Analyse N°7

La santé économique française et l’évolution du pouvoir d’achat des consommateurs cibles.

Analyse N°8

Le développement de l’offre à destination des professionnels qui est actuellement le point faible d’Iliad.

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Présentation de l'action Iliad

Le nom d’Iliad ne vous dit peut-être rien, mais il s’agit pourtant du numéro 2 français de la fourniture d’accès à internet haut débit. Il gère entre autres les marques Free et Alice. Mais son activité se divise en plusieurs domaines principaux dont bien entendu les prestations de télécommunication fixe intégrant l’accès à internet, mais aussi les prestations de téléphonie mobile avec en prime des ventes d’appareils mobiles.

L’activité de ce groupe s’étend principalement en France et touche également quelques pays européens.

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Concurrents

La société Iliad est la maison mère de plusieurs entreprises comme Free que l’on connait comme opérateur mobile et FAI. En ce sens, elle est directement confrontée à la concurrence des grandes entreprises de ce secteur. Il est primordial de bien connaitre ces entreprises si vous envisagez d’investir sur l’action Iliad car leurs développements technologiques aussi bien que leurs résultats peuvent avoir une influence directe sur le cours de ce titre boursier. Pour vous y aider, voici les principaux concurrents d’Iliad ainsi que leur positionnement sur ce secteur d’activité.

Orange

Le groupe Orange, anciennement France Télécom est aussi un grand nom des télécommunications en France et en Europe. Présent dans la grande majorité des pays européens, Orange est également leader ou second opérateur de chacun de ces marchés et est présent dans plus de 83% des pays d’Afrique et du Moyen-Orient.

Bouygues télécom

 Le groupe Bouygues avec sa filiale Bouygues Télécom est un autre adversaire de taille du groupe Iliad. Bien entendu, ce groupe intervient également dans d’autres secteurs dont celui de la construction,  celui de l’immobilier ou encore celui des médias. Bouygues est actuellement bien implanté dans plus de 90 pays du monde et sur tous les continents.

Numéricable

(anciennement SFR-Numericable) est troisième du classement juste devant Iliad.

Altice

Le groupe Altice Europe qui est présent dans le secteur des télécoms, des contenus, des médias, du divertissement et de la publicité est un des concurrents majeurs d’Iliad étant donné qu’il a acquis de nombreuses entreprises câblo-opérateurs, opérateurs de télécommunications et autres entreprises de communication.  Sa présence est bien entendu très forte en France mais également dans le reste du monde.


Partenaires

Afin d’élargir au maximum son champ d’action et de développer ses parts de marché, Iliad a su mettre en place une stratégie de conquête basée sur des partenariats stratégiques dans le domaine du numérique et du contenu digital. Nous vous proposons donc de découvrir ici quelques-uns des partenariats récents mis en place par le groupe afin de vous aider à réaliser vos analyses fondamentales de ce titre.

Orange

Jusqu’à récemment, Iliad, et plus particulièrement sa filiale Free, était lié à l’opérateur Orange car il utilisait son réseau. Cette association est en passe de se terminer comme l’a indiqué l’opérateur dans un communiqué officiel paru en 2016.

Nokia

En 2019, Iliad a également signé un partenariat avec le groupe Nokia dans le cadre du déploiement de son réseau 5G en France et en Italie et qui prendra effet en 2020.

Covage

Plus récemment soit en 2019, la filiale Free d’Iliad et l’entreprise Covage ont également signé un accord de partenariat permettant à Free de proposer son offre de fibre optique sur les réseaux d’initiative publique ou RIP, et ce, dans les territoires couverts par Covage dont le Calvados, l’Hérault, la Haute-Savoie, la Seine et Marne, la Somme et les réseaux inités par les agglomérations de Dunkerque, Sénart, Paris-Saclay, Métropole Européenne de Lille, Essonne Numérique avec plus d’1.4 millions de prises Fibre d’ici à 2023. Grâce à cette alliance stratégique, Iliade et sa filiale Free conserve son positionnement de 1er opérateur alternatif sur le secteur de la fibre optique FTTH et accélère le déploiement de son offre sur l’ensemble des territoires.

Jaguar Network

Toujours en début d’année 2019, c’est avec la société Jaguar Network que le groupe Iliad a mis en place une alliance stratégique importante. Cet accord concerne ici une prise de participation majoritaire d’Iliad au capital de cette entreprise. La transaction a ici été réalisée avec le soutien des actionnaires historiques et intègre le rachat intégral de la participation du fonds d’investissement Naxicap.

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Les éléments en faveur d’une hausse du cours de l'action Iliad :

Pour mettre en place de bonnes analyses du cours de l’action Iliad, il est indispensable de bien connaitre cette entreprise et notamment, ses forces et faiblesses principales. C’est la raison pour laquelle nous vous proposons à présent de découvrir quels sont les avantages et inconvénients de cette société face à ses concurrents et sur son secteur d’activité.

Tout d’abord, intéressons-nous aux éléments qui sont susceptibles d’aider la société Iliad à gagner en croissance dans les années à venir avec les forces de ce groupe et ses principaux atouts :

  • On retiendra ici notamment la bonne santé financière de cette entreprise. Le groupe Iliad bénéficie en effet d’un niveau d’endettement faible. Il est ainsi en mesure de réaliser des investissements importants et massifs afin de mettre en place des opérations d’acquisition d’autres entreprises et ainsi augmenter ses sources de revenu ou sa présence sur le marché.
  • Les marques détenues par le groupe Iliad et notamment la marque Free bénéficient également d’une forte popularité aux yeux des consommateurs. La majeure partie des clients du groupe se dit en effet satisfaite des services et le taux d’intention de résiliation est encore aujourd’hui parmi les plus faibles de ce marché. La fidélisation des clients est donc un autre atout majeur d’Iliad.
  • Toujours parmi les grands avantages dont dispose le groupe Iliad, on peut aussi souligner la qualité de la stratégie marketing mise en place par celui-ci. Les offres proposées par le groupe sont en effet volontairement simplifiées et la segmentation de ces dernières est également pensée de manière à optimiser les ventes.
  • Un autre grand point fort de la société Iliad concerne sa capacité à innover. En effet, rappelons que le groupe a mis en place un département de recherche et développement dynamique et à la pointe de la technologie pour se démarquer de la concurrence et proposer des produits innovants aux consommateurs.
  • Du point de vue économique, le groupe Iliad bénéficie aussi d’une stratégie d’acquisition client efficace et bien pensée. En effet, le coût d’acquisition client de ce groupe compte parmi les plus bas du marché avec un coût d’environ 50€ par client contre 70 voire 220€ chez certains de ses concurrents majeurs (Orange et SFR).
  • Le groupe Iliad peut aussi se vanter d’avoir une excellente vision de son environnement législatif et réglementaire et parvient ainsi à l’utiliser à son avantage en limitant le fait d’être au cœur de litiges et de conflits légaux.
  • Enfin, on peut également souligner parmi les atouts de ce groupe le fait que le taux de clients dégroupés est en constante augmentation. Or, un client dégroupé permet de dégager davantage de marge brute et cela contribue à la hausse des revenus du groupe et donc à sa croissance.
Les arguments en faveur d’une baisse du cours de l'action Iliad :

Il va de soi que le groupe Iliad n’a pas que des forces pour affronter les enjeux d’avenir mais a aussi quelques faiblesses que nous vous proposons de découvrir ici un peu plus en détails :

  • Tout d’abord, on sait que le secteur d’activité dans lequel Iliad évolue est un secteur qui demande des investissements très importants. Or, cela a tendance à peser sur les résultats du groupe.
  • La technicité de l’offre proposée par le groupe Iliad est également particulièrement forte et peut rendre problématique et complexe son installation, ce qui freine aussi parfois son développement.
  • Si Iliad semble bénéficier d’une bonne image de marque auprès des consommateurs, le service client de sa principale filiale, l’opérateur Free, a souvent été la cible de critique et de réclamations de la part des clients et pèse sur la réputation de la marque.
  • Toujours en ce qui concerne les défauts de cette valeur et de cette entreprise, on rappellera également que le secteur de la téléphonie connait actuellement un certain déclin. De ce fait, il est nécessaire pour Iliad de redoubler d’efforts pour parvenir à trouver d’autres sources de revenu plus rentables.
  • La diversification des activités du groupe est également un problème stratégique pour Iliad qui reste centré sur ses activités historiques malgré quelques tentatives de développement d’activités annexes. Or, ses concurrents directs ont plus facilement anticipé les évolutions du marché et sont déjà bien positionnés sur d’autres segments.
  • Enfin, le dernier point faible dont souffre le groupe Iliad concerne cette fois les actifs immobilisés, encore trop faibles et qui n’offrent ainsi que peu de garantie aux banques prêteuses.

Lors de la mise en place de votre analyse fondamentale du cours de l’action Iliad, vous devrez bien entendu tenir compte de ces forces et faiblesses, mais aussi des évènements et éléments extérieurs qui peuvent avoir une influence sur son cours de bourse. De plus, ces avantages et inconvénients sont susceptibles d’évoluer avec le temps et ne sont pas à prendre comme des données fixes et pérennes pour vous faire un avis sur cette valeur.

Les informations fournies ici ne le sont qu’à titre indicatif et ne doivent pas être utilisées sans réaliser une analyse fondamentale plus complète de ce titre en tenant compte, notamment, des données extérieures, des publications à venir et de toute actualité fondamentale qui pourrait faire évoluer ces atouts et faiblesses ou les rendre plus ou moins pesants. Ces informations ne constituent en aucune façon des recommandations en vue de la réalisation de transactions.

Questions fréquemment posées

Quelles sont les principales filiales du groupe Iliad ?

Le groupe Iliad se distingue des autres entreprises de ce secteur d’activité par la diversification de ses produits et services. Or, pour exercer sur des segments variés, le groupe peut s’appuyer sur différentes filiales qu’il détient et dont voici quelques exemples. On retiendra ainsi les filiales Free, Free Infrastructure, Free Mobile, Only détenu à 50%, Online, One Tel, Iliad Telecom, Assunet, MCRA, Iliad Free Wimax, Freebox SAS, Iliad Italia et Eir.

Quelles sont les origines du groupe Iliad ?

Peu d’investisseurs le savent mais le groupe Iliad était autrefois bien différent de ce qu’il est aujourd’hui. Cette entreprise est ainsi née en 1991 lorsque son créateur, Xaviel Niel, a racheté Fermix Multimedia qui n’était autre qu’un éditeur de services télématiques pour adultes, autrement dit, un minitel rose qui existait depuis les années 1980. Il a ainsi renommé cette entreprise Iliad et a bien entendu peu à peu développé d’autres activités sur des secteurs plus larges et diversifiés dont Internet.

Quelle part d’Iliad est encore détenu par Xavier Niel ?

Depuis sa création, la répartition du capital du groupe Iliad a fortement évolué. En effet, aujourd’hui, Xavier Niel, son fondateur, détient encore 59.22% du capital de ce groupe, soit 57.44% des droits de vote. Le deuxième actionnaire du groupe est Cyril Poidatz avec 1.65% du capital et 1.21% des droits de vote et le troisième est Antoine Levasseur avec 0.94% du capital.

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