Tout d’abord, il faudra surveiller la stratégie d’expansion de Zalando d’un point de vue géographique, c’est-à-dire le développement de ses activités en dehors de l’Europe. Son implantation dans les marchés émergents sera sans aucun doute la plus importante pour les années à venir.
La diversification des produits commercialisés par le groupe sera également un élément important pour sa future croissance. Il faudra donc garder un œil attentif sur cette donnée.
Bien entendu et avant d'acheter ou vendre l'action Zalando, il faudra surveiller de près les publications financières et économiques de cette entreprise et notamment les chiffres de la croissance et de la rentabilité.
Tout changement dans les habitudes des consommateurs pourrait aussi influencer positivement ou négativement le cours de l’action Zalando.
Il faudra bien entendu suivre avec soin la concurrence de ce secteur d’activité, qu’il s’agisse des grands groupes en concurrence directe ou de la concurrence locale qui s’avère de plus en plus menaçante.
La politique de prix menée par Zalando est au cœur de sa stratégie marketing. Il va donc de soi que le moindre changement en matière de prix influencera sa rentabilité et ses ventes.
Enfin, le groupe Zalando est soumis, comme beaucoup d’autres, aux régulations et législations des pays dans lesquels il commercialise ses produits. Tout changement dans ces réglementations pourrait donc avoir un impact important sur l’évolution de son cours de Bourse.
Nous vous proposons maintenant de partir à la découverte de la société Zalando grâce à une présentation détaillée de cette entreprise. Il est en effet indispensable avant de vendre pu d'acheter l'action Zalando de comprendre quelles sont les activités précises de cette entreprise ainsi que ses sources de revenu afin d’être en mesure de mieux anticiper ses enjeux futurs. Voici donc des informations à connaitre à propos de ce groupe.
Le groupe Zalando SE est une société allemande spécialisée dans le secteur de la mode et de la vente en ligne. Plus précisément, Zalando est actuellement le leader européen de la vente de chaussures en ligne mais aussi dans la vente de vêtements et accessoires de mode pour hommes, femmes et enfants en ligne.
Pour mieux comprendre les activités de cette société, il est possible de les répartir en différents pôles selon la part de chiffre d’affaires qu’elles génèrent et de cette manière :
Selon les résultats financiers et économiques publiés par le groupe à la fin de l’année 2019, Zalando compte pas moins de 31 millions de clients actifs à travers le monde.
Il est également intéressant de bien connaitre la répartition géographique des activités du groupe Zalando. En effet, cette société réalise la majeure partie de ses ventes en Allemagne, en Autriche et en Suisse avec 45.9% du chiffre d’affaires. Le reste de l’Europe lui permet de générer 54.1% de son chiffre d’affaires.
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Le groupe Zalando est un acteur incontournable de la vente en ligne, plus précisément dans le domaine du prêt à porter et des accessoires en Europe. Il est d’ailleurs le leader de ce secteur sur le plan européen mais fait face à une concurrence de plus en plus rude de la part de quelques entreprises exerçant dans le même domaine.
C’est le cas notamment du site de vente en ligne Sarenza ou encore de Spartoo qui fonctionnent sur un modèle équivalent et presque strictement identique à celui de Zalando.
Il faut également tenir compte des géants du prêt à porter en ligne que sont les entreprises 3Suisses ou La Redoute et qui font aussi de l’ombre à Zalando.
Enfin, bien qu’exerçant des activités plus diversifiées avec entre autres de la vente de différentes gammes de produits qu’on ne trouve pas sur Zalando, le géant du e-commerce Amazon peut également être considéré comme étant un concurrent direct de Zalando.
En 2016, Zalando et son partenaire, Google, ont lancé un nouveau projet appelé « Project Muze » qui est en réalité une solution d’intelligence artificielle pour créer son style vestimentaire selon sa personnalité et ainsi booster les ventes du e-commerçant.
En 2017, Zalando s’est également associé à l’entreprise danoise Bestseller, spécialiste de la mode, pour créer une plateforme en ligne à destination des magasins permettant de réaliser des achats en vêtements et accessoires. Bestseller a ainsi cédé la moitié de ses actions à Zalando qui va investir dans la plateforme en ligne afin d’ouvrir les achats à d’autres enseignes de mode. Le montant de cet échange est encore inconnu.
Le positionnement de Zalando sur son marché de prédilection qui est la vente de prêt à porter et d’accessoires et chaussures en ligne est bien entendu un atout indéniable de cette entreprise. En effet, Zalando reste le leader actuel dans ce domaine en termes de ventes, et ce, malgré l’apparition récente de plusieurs concurrents de taille.
La croissance rapide de cette entreprise en quelques années à peine est bien entendu aussi un élément à classer dans les points forts de ce groupe. En effet, Zalando a réussi, et ce depuis plusieurs années consécutives, à faire progresser ses résultats et à accroître de manière importante son chiffre d’affaires. Cela rassure bien entendu beaucoup les actionnaires et les investisseurs en Bourse.
Le portefeuille de marques très diversifié que possède le groupe Zalando est bien entendu un autre de ses principaux atouts. Aujourd’hui, l’entreprise propose pas moins de 1500 marques différentes ce qui lui permet de répondre à une forte demande et de toucher différentes cibles.
Le fait que Zalando exerce ses activités dans toute l’Europe est également un avantage indéniable puisque cela lui permet de se prémunir contre les risques liés à un seul et même secteur géographique en cas de crise de la consommation.
Enfin, la structure même de cette entreprise qui est relativement petite comparativement à celles de certains de ses concurrents, notamment grâce à des activités 100% en ligne est bien entendu également appréciable car elle permet de nombreuses économies.
Découvrons maintenant les inconvénients majeurs de la société Zalando et ses principales faiblesses :
A l’heure actuelle soit en octobre 2020, l’actionnariat du groupe Zalando est notamment composé de quelques actionnaires privés dont Kinnevik AB Investment Company avec 56.9% du capital, Anders Holch Povlsen avec 9.93% des parts, Baillie Gifford & Co avec 8.20% des parts, T.Rowe Price Associates avec 4.98% des parts, The Vanguard Group avec 2.98% des parts, Global Founder Capital management avec 2.98% des parts, Tengelmann Ventures avec 2.97% des parts, Allianz Global Investors avec 2.96% des parts, Ontario Teachers Pension Plan Board avec 2.32% des parts et David Schneider avec 1.81% des parts.
Le groupe Zalandi détient et exploite plusieurs filiales situées un peu partout en Europe avec notamment MyBrands Zalando eLogistics GmbH & Co. KG, MyBrands Zalando eServices GmbH & Co. KG, MyBrands Zalando Verwaltungs GmbH (vormals: F&B eLogistics Verwaltungs GmbH),Zign GmbH, MyBrands Zalando eProductions GmbH & Co. KG et Zalando SAS (Paris).
Avec le temps et grâce à sa stratégie d’expansion, le groupe Zalando a pu se développer dans différents pays. Il est ainsi présent en Allemagne depuis son lancement en 2008, en Autriche depuis 2009 et le début de son expansion à l’international, aux Pays-Bas et en France depuis 2010, au Royaume Uni, en Italie et en Suisse depuis 2011 et enfin en Suède, en Belgique, en Espagne, au Danemark, en Pologne et en Finlande depuis 2012.
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