Acheter l'action Orange

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Le secteur de la téléphonie mobile et de l’internet est devenu depuis quelques années l’un des plus rentables, notamment grâce aux avancées technologiques réalisées en la matière et l’engouement des particuliers pour ces nouveaux moyens de communication. Le boom de ce secteur rend les titres des grandes sociétés cotées en Bourse de celui-ci très intéressants pour les traders particuliers, qu’il s’agisse de les posséder dans un portefeuille ou de spéculer sur leurs prix en direct sur les marchés. C’est le cas de la société française Orange, cotée au CAC 40 et dont l’action peut rapporter gros.
 

A propos de la société Orange :

Le groupe Orange fait partie des grandes sociétés françaises cotées en Bourse. Il s’agit en effet du leader du secteur des télécommunications en France. Plus précisément, l’entreprise Orange propose différentes prestations et services. Principalement, on retrouve bien-sûr les prestations de services de télécommunication aux particuliers avec la téléphonie mobile et fixe mais aussi l’internet, touchant principalement le marché français, mais aussi quelques pays européens.

On trouve ensuite les prestations de services de télécommunications aux entreprises à hauteur de 15% du chiffre d’affaire global, avec également la téléphonie fixe, l’intégration et l’infogérance d’applications de communication, et des services réseaux.

Enfin, Orange propose des prestations de services aux opérateurs télécoms internationaux.

 

Les principaux concurrents d’Orange :

Orange est actuellement l’un des leaders de la téléphonie mobile en France et en Europe et tente de se positionner sur le marché international. Il fait donc face à une forte concurrence de la part d’autres opérateurs. Egalement fournisseur d’accès à Internet, il doit aussi faire avec la concurrence dans ce secteur. Pour investir sur cette action en Bourse, il est donc indispensable de connaitre les principaux concurrents de cette entreprise dans chacun de ces secteurs, en France comme dans le monde.

Dans le domaine de la téléphonie mobile, les principaux concurrents français d’Orange sont :

Dans le domaine des télécommunications, Orange affronte les entreprises suivantes :

Enfin, à l’international, Orange se classe 11ème opérateur de téléphonie mobile après China Mobil, Vodafone, Telefonica ou encore China Unicom.

Le fait de connaitre ces concurrents de l’entreprise Orange vous aidera à mieux comprendre ce marché spécifique et l’impact sur son action en Bourse des différents évènements qui peuvent le toucher.

 

Les principaux partenaires d’Orange :

D’un point de vue stratégique et marketing, Orange s’est lié avec certaines entreprises ciblées, notamment dans le secteur de la diffusion de contenu. C’est le cas par exemple en ce qui concerne le partenariat industriel et commercial avec Canal + , filiale de Vivendi mais aussi en ce qui concerne un partenariat récent avec Deezer, que le groupe a renouvelé en 2016 jusqu’en 2018.

Un autre partenariat stratégique a été mis en place avec Google afin de développer les Smartphones en Afrique et au Moyen-Orient.

En 2006, Orange (alors France Télécom), avait déjà signé un accord avec Microsoft afin de développer des produits et services en commun dans le domaine du multimédia.

 

Analyse des cours de l’action Orange :

Intéressons-nous maintenant à l’évolution historique du prix de l’action Orange et plus précisément, à celle des dix dernières années. Rappelons que le cours de cette action est coté sur le compartiment A du marché Euronext Paris, et qu’il intègre l’indice boursier Euronext 100.

Les graphiques boursiers des dix dernières années nous montrent clairement différentes phases d’évolution du cours de l’action Orange. On observe dans un premier temps une période baissière, d’août 2005 à août 2006 où le prix de l’action est de 15.73€. S’ensuit une correction haussière jusqu’en novembre 2007, avec l’atteinte du seuil des 25.95€.

Avec la crise économique, nous assistons à une longue tendance baissière qui entrainera le cours jusqu’à un plus bas historique à 7.09€ en juillet 2013. Depuis, une nouvelle hausse est observée, malgré un début de correction entamé en février 2015 à partir des 16€.

 

Historique économique et financier récent de l’entreprise Orange :

Pour vous aider à mieux comprendre comment l’action Orange a évolué au cours des dernières années, il est indispensable de s’intéresser à l’historique économique et financier de l’entreprise. Pour vous y aider, nous avons listé ici les dates les plus marquantes de cette évolution sur les dernières années ainsi que les évènements les plus impactants.

  • En 2004, L’Etat français détient moins de 50% des parts de la société et n’est donc plus majoritaire France Telecom devient une entreprise privée.
  • En 2005, le groupe rachète 80% de l’opérateur de téléphonie mobile Amena en Espagne. La même année, il annonce la mise en place du plan NExT visant à fournir l’ensemble des services de télécommunications à ses clients. La même année, France Télecom devient le deuxième opérateur ADSL au monde et le 1er en Europe.
  • En 2006, France Télecom lance la marque Orange regroupant les produits et service France Télecom, Wanadoo et Ma Ligne TV.
  • En 2007, la participation publique passe à 27% seulement et le groupe revend Orange Pays-Bas et rachète le fournisseur espagnol Ya et australien One.
  • En 2009, Orange et T-Mobile se rapprochent au Royaume-Uni et fusionnent leurs activités en créant le groupe Everything Everywhere.
  • En 2010 le groupe rendre au capital de Meditelecom qui est le deuxième opérateur du Maroc.
  • En 2011, Il rachète CCT au Congo.
  • En 2012, Orange revend Orange Suisse et TP Emitel, un opérateur polonais de TNT. La même année, le groupe ferme son service Minitel.  La ligne fixe France Télecom devient la ligne fixe Orange et tous les services sont alors regroupés sous le même nom avec notamment une redirection des sites internet vers les sites Orange. Mais ce n’est qu’en 2013 que le nom de la société sera officiellement et définitivement changé par vote.

 

Données boursières importantes à propos du groupe Orange :

Vous venez de prendre connaissance de nombreuses informations concernant l’action Orange et son évolution historique, mais aussi à propos de la société Orange et de ses évènements marquants. Toutefois, il est tout aussi important de connaitre les informations boursières de base à propos de ce titre afin de mieux l’appréhender sur les marchés. Voici donc quelques données essentielles et globales à propos de ce titre :

  • La capitalisation boursière totale du groupe Orange s’élève à 37 200.89 MEUR en début d’année 2017.
  • Le nombre total de titres d’Orange en circulation sur le marché à la même époque est de 2 660 056 599.
  • Le cours de l’action Orange est actuellement coté sur le compartiment A du marché Euronext Paris en France.
  • La société Orange fait bien entendu partie du calcul de l’indice boursier national CAC 40.
  • L’actionnariat d’Orange est encore composé à 13.44% des parts de l’Etat, à 9.60% des parts de Bpifrance Participations, à 4.99% des parts de salariés et à 3.91% des parts d’Amundi.

L’ensemble de ces données est susceptible d’évoluer avec le temps et doivent donc être vérifiées.

 

Nos prévisions quant à l’évolution future des prix de l’action Orange :

Comme nous le montrent bien les données historiques de l’étude graphique, le cours de l’action Orange est régulièrement soumis à des phases de correction technique plus ou moins longues et volatiles. Il devrait donc en être de même pour les années à venir.

Dans un futur proche, ce titre pourrait ainsi perdre quelques points avant de poursuivre dans sa tendance haussière actuelle. Cette prévision est d’autant plus probable que la société a récemment réalisé de nouveaux investissements dans le secteur des réseaux afin de renouveler son offre.

 

Analyse des forces et des faiblesses du groupe et de l’action Orange :

Depuis l’arrivée de l’opérateur Free sur le marché de la téléphonie mobile, les autres opérateurs concurrents ont beaucoup soufferts. Mais Orange a su tirer son épingle du jeu grâce à certaines forces qui lui sont propres.

Il a notamment fait le choix de propose ses services en itinérance à Free Mobile, récupérant ainsi plusieurs centaines de millions d’euros par an.

Orange bénéficie aussi d’un positionnement haut de gamme. Bien que légèrement plus cher que ses concurrents, il propose des services considérés comme de meilleure qualité. Il se positionne à la première place ou seconde place des classements concernant la qualité de ces services liés à la téléphonie mobile. Il est également en tête des supports 2G, 3G et 4G.

Le lancement de son opérateur Sosh a également contribué à rajeunir la marque en touchant un public plus jeune. D’autre part, Orange investit beaucoup dans les innovations technologiques, ce qui lui permet de rester à la pointe de la technologie et lui assure sans aucun doute un avenir radieux.  Grâce notamment à ses investissements dans la fibre optique, Orange a su se positionner en tant que leader de la téléphonie fixe et de l’internet à très haut débit.

Grâce à l’ensemble de ses atouts, Orange conserve une position de leader et devrait la conserver encore pendant de nombreuses années même en cas d’alliance de certains de ses concurrents principaux.

Toutefois, il convient de modérer ce succès car Orange fait également face à certaines faiblesses qui le caractérisent. S’il se positionne très bien sur le marché local, le numéro un des télécommunications en France peine à se développer sur le marché international. Cet axe d’amélioration sera donc à travailler pour l’avenir.

 

Les différentes filiales et entreprises détenues par le groupe Orange :

Le groupe Orange est à la tête de nombreuses filiales et entreprises qui lui permettent de proposer des biens et services très diversifiés. Voici la liste des entreprises appartenant en totalité ou en partie à Orange :

  • L’opérateur téléphonique Orange est bien entendu la première entreprise du groupe. Il a été racheté en 2000 à Vodafone et est actuellement la holding des activités de téléphonie mobile du groupe.
  • Orange Business Services ou OBS : Il s’agit de la nouvelle identité commerciale réunissant les solutions et services de télécommunication et les services informatiques pour les entreprises et le secteur public. Ces services et solutions étaient autrefois commercialisés sous les marques Orange, Equant, Transpac, France Télécom, Etrali, Almerys, EGT, Orange Consulting, France Télécom Intelmatique, SETIB, Silicomp, Cofratel ou Solicia.
  • Orange Wholesale France, autrefois connue sous le nom de DIVOP ou OPFR et qui regroupe toutes les activités françaises de vente et d’achat en gros de téléphonie fixe ou mobile auprès de clients opérateurs alternatifs qui souhaitent vendre des services aux entreprises ou au grand public et qui ont ainsi besoin d’achats en grande quantité.
  • TP Group : Il s’agit de l’opérateur de téléphonie numéro un en Pologne et qui est détenue en majorité par le groupe Orange. Il commercialise des offres de téléphonie mobile, fixe et d’accès à Internet.
  • Mobistar est le deuxième opérateur de téléphonie mobile en Belgique et est détenu à hauteur de 52.1% par le groupe Orange.
  • W-HA : Cette filiale appartenant en totalité au groupe Orange est en charge du développement des services d’achats sur Internet et mobile avec débit sur la facture mobile du client abonné à un FAI.
  • Nordnet : Cette entreprise a été acquise par France Télécom en 1998 et vend principalement des produits et services de téléphonie et d’accès à Internet par ADSL dans le Nord de la France ainsi que des services d’accès à Internet et de téléphonie fixe par satellite dans la France entière. Cette entreprise propose également des prestations d’hébergement et de noms de domaine avec l’enseigne Relais Internet et vend aussi des produits de sécurité sous la marque Securitoo.
  • Etrali : Cette entreprise est spécialisée dans l’intégration de systèmes de vente et les services réseaux à destination des entreprises financières dont les salles de marché.
  • Orange Consulting : Cette filiale appartient entièrement au groupe Orange et est spécialisée dans le conseil aux grandes entreprises et aux administrations. Elle propose des missions de conseil concernant l’impact des technologies et des innovations dans la hausse de la performance des entreprises. Elle intervient principalement dans la gestion de la relation client, les processus internes de l’entreprise, la transformation IP, la performance applicative, la sécurité et la gouvernance des systèmes d’information.
  • IT&L@bs: Anciennement connue sous le nom de Silicomp-AQL, cette entreprise est spécialisée dans les services innovants et technologiques. Elle détient plusieurs filiales de réseau d’ingénierie logicielle et labs et est cotée en Bourse. La société Orange Business Services est actionnaire majoritaire de cette entreprise depuis 2007.
  • Globecast : Cette entreprise est également détenue entièrement par le groupe Orange et est l’un des plus grands fournisseurs de services de numérisation, d’agrégation, de transmission et de reformatage de contenus audiovisuels à destination des plateformes de télévision par satellite, de la TNT, des réseaux câblés de la télévision sur IP, sur ordinateurs, sur mobiles ou sur les réseaux d’affichage audiovisuels dynamiques dans le monde. Elle exerce ses activités en Amérique, en Europe, en Asie, en Afrique, au Moyen-Orient ou en Australie avec pas moins de 19 centres comme des téléports ou des centres techniques.
  • Viaccess : Egalement détenue en intégralité par le groupe Orange, cette entreprise est en charge du développement du système de cryptage des offres télévisuelles numériques.
  • Studio 37 : Il s’agit d’une entreprise réalisant la production et l’achat des droits cinématographiques dans le but de les exploiter sur différents supports comme les téléphones mobiles, Internet ou la télévision.
  • Orange e-commerce : Il s’agit de la filiale du groupe en charge de la vente en ligne de produits et services du groupe ainsi que de certains produits technologiques et culturels. Mais cette filiale a été revendue à l’entreprise Rueducommerce.com en 2009.
  • Innovacom : Cette entreprise est une société de capital-risque créée par France Télécom qui finance des entreprises innovantes dans le secteur informatique, dans l’Internet ou le domaine des télécommunications.
  • Sofrecom : Détenue en totalité par Orange, ce cabinet de conseil en communication accompagne les opérateurs de télécoms, les gouvernements, les investisseurs et les bailleurs de fonds du monde entier en proposant des services de business development, management et processus, marketing et distribution, systèmes d’information, réseaux et services.
  • Orange Marine : Cette entreprise est en charge de la réalisation et de l’exploitation des réseaux maritimes comme la pose de câbles et de liaisons fibres optiques sous-marines.
  • FranceTel : Cette société anonyme propose des solutions de crédit aux salariés ou pour les offres de financement de matériel Orange comme la location de PC avec accès à Internet.
  • StarAfrica.com : Cette filiale est spécialisée dans l’animation du site StarAfrica.com, en français et en anglais.
  • Orange Advertising Network : Il  s’agit de la régie du groupe en charge de la commercialisation et de la communication sur les espaces publicitaires des sites web du groupe comme Orange, Cityvox ou Voila ou les sites et applications mobiles et la télévision d’Orange avec Orange Sports et Orange Sports Info.
  • Bull : Orange détient une participation de 8% dans cette filiale.
  • GOA Games Services : Détenue en totalité par le groupe Orange, cette filiale a été créée en 2007 afin de gérer l’exploitation de jeux en ligne. Cette filiale a finalement fermé en 2010.
  • Dailymotion : La fameuse plateforme de diffusion de vidéo sur Internet et concurrentes de YouTube est également détenue par le groupe Orange.
  • Deezer : Cette entreprise propose de l’écoute de musique à la demande et en streaming avec un catalogue de plusieurs millions de titres.

Où et comment trader sur le cours de l’action Orange :

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